A forma como o público se organiza para participar de grandes eventos do turismo está mudando — e a FITUR 2026 confirma essa tendência. Um levantamento da RateGain, empresa global de soluções SaaS com inteligência artificial voltadas ao setor de viagens e hotelaria, identificou um salto expressivo na antecedência das reservas de hotéis na Comunidade de Madri durante a semana do evento, entre os dias 19 e 25 de janeiro.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
Segundo a análise, a antecedência média das reservas para o período chegou a 69 dias, representando um crescimento de seis vezes em comparação com as edições anteriores. Em 2024, a média foi de 11 dias, enquanto em 2025 ficou em 17,5 dias.
O movimento reforça um novo perfil de viajante: mais planejado, atento à disponibilidade e disposto a garantir tarifas e acomodações com maior folga.
Diária média chega a 186 euros em 2026
Mesmo com esse avanço no planejamento, os preços seguem em alta. A tarifa média diária (ADR) alcançou 186 euros por noite em 2026, contra 153 euros em 2024, o que representa um aumento superior a 20% em apenas dois anos.
A expectativa é que o comportamento seja reflexo tanto da forte demanda durante a feira quanto da procura crescente por hospedagens bem localizadas e com estrutura adequada para viagens corporativas.
Estadia média cresce e viajante prolonga a experiência
Outro ponto relevante do estudo é a ampliação no tempo de permanência dos visitantes. A duração média das estadias subiu de 2,7 noites em 2024 para 4 noites em 2026.
O dado indica que os viajantes vêm aproveitando o deslocamento para ir além da programação da feira, estendendo a viagem para experiências complementares na capital espanhola e arredores.
Para Cinta Massó, diretora de Vendas na Europa da RateGain, os números revelam uma mudança importante no padrão de consumo ligado a grandes eventos do trade.
“Estamos vendo um comportamento muito mais antecipado, com reservas feitas com maior margem de tempo, estadias mais longas e maior gasto por noite. Esse novo padrão obriga os hotéis a repensarem estratégias de precificação e revenue management, combinando antecipação e flexibilidade para maximizar receitas sem comprometer a ocupação”, afirma.
Segundo ela, a adaptação passa pela leitura de dados em tempo real e decisões mais rápidas, com foco em capturar valor desde o início do planejamento da viagem.
Sobre a RateGain
A RateGain Travel Technologies Limited é uma fornecedora global de soluções SaaS baseadas em inteligência artificial para a indústria de viagens e hospitalidade. A empresa atende mais de 13 mil clientes e mais de 700 parceiros em mais de 160 países, apoiando operações de hotéis, companhias aéreas, operadoras e plataformas de turismo com ferramentas voltadas para performance, receita e distribuição.
Fundada em 2004 e com sede na Índia, a RateGain atua atualmente com 33 das 40 principais redes hoteleiras, 4 das 5 maiores companhias aéreas e grandes players globais do setor, incluindo empresas listadas na Fortune 500.
