No primeiro dia da FITUR 2026, em Madri, o Diário do Turismo acompanhou o discurso do presidente da Embratur, Marcelo Freixo, durante o corte da fita que marcou o início da participação brasileira na feira. Em sua fala, Freixo destacou o potencial de crescimento do Brasil no mercado espanhol e afirmou que ainda há “muito do Brasil a ser oferecido” ao público da Espanha.
Por Paulo Atzingen, direto de Madri (Espanha), na FITUR 2026
O presidente da Embratur também celebrou os resultados recordes do turismo internacional no país, ressaltando o desempenho de 2025, quando o Brasil atingiu 9,3 milhões de visitantes estrangeiros — um crescimento de 37%, acima da média mundial de 5%. Para Freixo, a diversidade brasileira é, ao mesmo tempo, o maior trunfo e o maior desafio na promoção do destino no exterior.
Crédito: Paulo Atzingen / Diário do Turismo
“A Espanha precisa conhecer o Brasil”
Freixo abriu sua fala destacando que o Brasil ainda tem muito espaço para crescer no mercado espanhol e defendeu que o país pode ampliar sua presença como destino no imaginário do viajante europeu, apostando em mais divulgação e fortalecimento da imagem internacional.
“Talvez a Espanha seja o maior exemplo do quanto a gente ainda pode crescer. O mercado espanhol ainda precisa conhecer o Brasil. Nós tivemos um ano muito bom: em 2025, superamos o número de turistas espanhóis em 2019, que tinha sido um ano importante, pré-pandemia. Mas nós sabemos que ainda há muito do Brasil a ser oferecido na Espanha.”
Na sequência, ele citou o tamanho do desafio de ampliar esse fluxo e afirmou que a Embratur trabalha para colocar a Espanha entre os principais emissores de turistas para o Brasil já no próximo ano, com expectativa de avanço até a próxima edição da FITUR.
“A Espanha não está entre os 10 países que mais visitam o Brasil. Então eu espero que, daqui a um ano, na próxima FITUR, a gente tenha a Espanha entre os 10 países que mais visitam o Brasil, porque há essa possibilidade a ser construída.”
Diversidade brasileira como diferencial
Ao falar sobre o posicionamento do país no exterior, Freixo reforçou que o maior ativo do turismo brasileiro é a variedade de experiências, com potencial para atender perfis diferentes de viajantes, do turismo de natureza à gastronomia e à cultura.
“O Brasil tem uma enorme diversidade. O Brasil tem a possibilidade de natureza com seis biomas, tem uma gastronomia que é diversa e o Brasil tem algo que só tem no Brasil.”
“O Brasil tem uma vibe”: cultura, acolhimento e alegria como produto
O presidente da Embratur também apontou que o Brasil tem atributos intangíveis que ajudam a diferenciar o país em um cenário global competitivo. Para ele, a forma de receber, a alegria e o estilo de vida brasileiro são parte do que torna o destino único.
“O Brasil tem uma vibe, o Brasil tem um jeito. O Brasil tem, como dizem os baianos, o molho. O Brasil tem uma forma de receber que está na sua cultura, no seu sorriso, na sua alegria, e isso é um produto muito importante para o mundo. O mundo busca emprego, o mundo busca negócios, mas também busca uma razão de viver que tenha alegria, e o Brasil tem a alegria como um grande produto de exportação.”
O desafio de apresentar o Brasil ao mundo
Freixo avaliou que promover o Brasil internacionalmente exige transformar a diversidade do país em uma narrativa clara, capaz de comunicar de forma objetiva o que o destino oferece — justamente porque esse “excesso de possibilidades” também se torna um desafio na estratégia de divulgação.
“O maior desafio é dar conta de toda a diversidade quando a gente apresenta o Brasil no mundo. O que a gente tem de bom e de melhor é também o maior desafio que a gente tem. E acho que nesses três anos da nossa gestão, a gente conseguiu mostrar essa diversidade.”
Agradecimento à sociedade civil e à equipe da Embratur
No discurso, ele também fez questão de reconhecer o papel da cadeia produtiva do turismo e da atuação conjunta com entidades e profissionais do setor, atribuindo os resultados recentes a um esforço coletivo, com participação direta da equipe da Embratur.
“Eu quero agradecer demais a sociedade civil, especificamente a Tonia e a Roberta, que acompanham desde o primeiro dia, mas também toda a sociedade civil brasileira que organiza esse turismo e que está na ponta. Se não fossem vocês, os números que o Brasil atingiu, nós não teríamos atingido. E a equipe da Embratur, que é uma equipe extraordinária, merece todos os aplausos pelo momento que o Brasil está vivendo.”
“O Brasil vive o seu melhor momento do turismo”
Por fim, Freixo comemorou os números recordes do turismo internacional e afirmou que o país vive uma fase inédita de crescimento, com avanço acima da média global e desempenho que reforça o Brasil como um destino estratégico no cenário mundial.
“O Brasil vive o seu melhor momento do turismo. Nós batemos todos os recordes. O Brasil nunca tinha passado da casa dos 6 milhões de turistas internacionais. O recorde era do ano passado: 6,7 milhões de turistas. E em 2025, nós chegamos a 9,3 milhões de turistas. O Brasil teve um crescimento de 37%. Sem dúvida alguma, foi o país que mais cresceu no mundo. A média do turismo mundial foi de 5%. O Brasil cresceu 37%. Então, o Brasil é, de fato, um destino importantíssimo.”
