Na cerimônia de abertura do Expo Fórum 2025, realizado no WTC Events Center, o presidente executivo do Visite São Paulo, Toni Sando, deu o tom do evento ao destacar conquistas, reconhecer parcerias e traçar uma visão otimista para o futuro do turismo paulista. Com um discurso marcado por entusiasmo e reconhecimento, Sando agradeceu ao ex-presidente da entidade e atual diretor-geral do WTC, Fernando Guinato, pelo legado e apoio institucional que ajudaram a moldar as bases do que hoje é uma das mais influentes plataformas de promoção turística do Brasil.
por Equipe DIÁRIO*
Ao lado da equipe do Visite São Paulo, que também foi apresentada durante a cerimônia, Sando ressaltou o papel fundamental dos profissionais que atuam diariamente nos bastidores do turismo. “Quem faz São Paulo ser bom é quem trabalha com turismo”, disse, evocando o conhecido slogan da campanha que traduz com simplicidade a potência e o carisma da cidade.
Números
Entre os destaques da fala, o dirigente celebrou os expressivos resultados alcançados em 2024. A cidade de São Paulo recebeu cerca de 36 milhões de turistas nacionais e 2 milhões de visitantes internacionais — números que refletem não apenas o apelo da capital como destino, mas também o esforço coordenado entre a iniciativa privada e o setor público para posicionar São Paulo como uma metrópole global. A expectativa para 2025 é ainda mais promissora: o turismo paulista deve movimentar cerca de R$ 340 bilhões, segundo estimativas recentes, com crescimento contínuo na participação do setor no PIB da cidade, que atualmente representa 3,4%.
Esses dados são acompanhados por um forte reconhecimento internacional. São Paulo foi eleita a 18ª melhor cidade do mundo no ranking “World’s Best Cities 2026”, elaborado pela consultoria Resonance. Foi a única cidade da América do Sul a figurar entre as 20 primeiras colocadas, destacando-se por sua vida noturna incomparável, a vibrante cena gastronômica e uma infraestrutura urbana que a torna atrativa para moradores, turistas e investidores. Mais do que um número em uma lista, essa posição confirma o protagonismo da capital paulista no cenário global — superando cidades como Miami e Lisboa.
Giro pelo Estado
Toni Sando também reforçou o papel da Unedestinos, rede que integra entidades de promoção turística de todo o país, lembrando que suas unidades estão unidas em torno de um propósito comum: fortalecer São Paulo como destino. Em sua fala, pontuou a importância da integração de 40 segmentos que compõem o ecossistema do Convention Bureau, e da parceria com a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, com quem realizou, em 2024, um verdadeiro giro pelo mundo — foram mais de 16 voltas ao redor do planeta, somando as distâncias percorridas em ações de promoção internacional.
Carbono neutro
Um dos marcos simbólicos desta edição do evento foi a certificação ambiental: o Expo Fórum 2025 é um evento neutro em carbono, com selo de responsabilidade ecológica, mostrando que o futuro do turismo também passa pela sustentabilidade.
Para Toni Sando, é tempo de celebrar, mas também de lembrar: “Antes de viajar para fora, descubra São Paulo.” Uma provocação instigante e verdadeira, que ecoa não só nos corredores do Expo Fórum, mas na consciência de um público cada vez mais atento à qualidade, diversidade e sofisticação daquilo que o Brasil — e em especial São Paulo — tem a oferecer.
*Felipe Maresca, Aurora Aires, Bruno Almeida, Cecilia Fazzini e Paulo Atzingen
