Com foco na qualificação internacional, a Embratur apresentou nesta semana a plataforma Brasil Travel Specialist (BTS) durante workshops realizados na França e na Itália. Voltada para operadores e agentes de viagens, a ferramenta tem como objetivo capacitar profissionais do setor e transformá-los em especialistas em turismo brasileiro. As ações aconteceram em parceria com as embaixadas do Brasil em Roma (23/6) e Paris (25/6), e também serviram para promover experiências autênticas e sustentáveis no país, além de incentivar a conectividade aérea com a Europa.
Segundo nota enviada ao DIÁRIO DO TURISMO, o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, enfatizou a importância estratégica da promoção dos patrimônios brasileiros listados pela UNESCO para consolidar o Brasil como um destino de referência internacional. “Esses destinos englobam uma vasta gama de experiências — desde paisagens naturais imponentes, como as Cataratas do Iguaçu e o Pantanal, até centros históricos ricos em cultura e arquitetura, como Ouro Preto e Salvador — refletindo a diversidade e autenticidade do país. Divulgar esses destinos internacionalmente desperta o interesse de nichos variados de turistas, como os apaixonados por ecoturismo, história e cultura”, destacou.
Os workshops contaram com a presença de companhias aéreas que oferecem voos para o Brasil, incluindo sorteio de passagens para os operadores conhecerem o país. Durante o lançamento da Plataforma B2B Brasil Travel Specialist, foram anunciadas as vantagens de adesão, incluindo a possibilidade de participar de futuras viagens de familiarização (famtours) para o Brasil. Também foram apresentadas as 101 experiências do programa “Feel Brasil”, uma seleção de roteiros autênticos e sustentáveis por todo o país, e os patrimônios brasileiros reconhecidos pela UNESCO.
Segundo o diretor de marketing internacional, negócios e sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, o Brasil Travel Specialist é um pilar da estratégia de marketing e comercialização internacional. “Ele fortalece a comercialização do Brasil em mercados estratégicos como o francês e o italiano. Nosso objetivo é oferecer todo o nosso apoio aos agentes de viagens estrangeiros em seu processo de vendas para o cliente final. Os agentes de viagens franceses poderão assim selecionar os destinos brasileiros ideais para cada tipo de cliente, promovendo as melhores experiências de acordo com o perfil do turista”, afirmou.
Destaques nos mercados europeus
Itália – Em Roma, a ação reforçou o compromisso do Brasil em fortalecer sua posição como um destino internacional diversificado, capaz de oferecer variadas opções de lazer ao turista italiano, além de destacar a diversidade dos patrimônios brasileiros listados pela UNESCO.
Em 2024, a Itália se manteve entre os dez principais emissores de turistas para o Brasil e o 4º entre os europeus, com um crescimento de cerca de 20% em relação a 2023. A posição no ranking demonstra o crescente interesse do público italiano pela cultura, gastronomia e experiências de natureza.
Em Roma, o evento ocorreu em parceria com a TAP Air Portugal, que oferece a maior conectividade com o Brasil, com voos entre 13 cidades italianas, via Lisboa, conectando a 13 portões de entrada no Brasil. A mais recente rota conecta a Europa a Porto Alegre (RS), porta de entrada para as ruínas de São Miguel das Missões, importante sítio histórico e cultural remanescente das Missões Jesuíticas Guarani no Brasil.
França – A França se destaca como o maior mercado emissor europeu e demonstra um interesse crescente pelo Brasil. Somente nos cinco primeiros meses de 2025, quase 120 mil turistas franceses visitaram o país – um aumento de 25% em relação ao mesmo período do ano anterior – consolidando a França em primeiro lugar entre os países europeus em número de viajantes enviados ao Brasil.
Atualmente, Air France, Latam e Azul operam voos diretos entre Paris e cinco destinos brasileiros: Guarulhos (SP), Rio de Janeiro (RJ), Campinas (SP), Salvador (BA) e Fortaleza (CE), com aproximadamente 170 voos por mês e mais de 56 mil assentos disponíveis.
Além das conexões diretas, a capilaridade aérea é ampliada por meio de conexões europeias, através das 13 rotas da TAP Air Portugal, via Lisboa, da KLM, via Amsterdã, da Air Europa, via Madri, da ITA, via Roma, e de outras companhias europeias que conectam cidades da Europa ao Brasil.
