Em um evento realizado nas dependências do Hot Beach Olímpia no último dia 14 de outubro, representantes da empresa apresentaram o reposicionamento da marca. A novidade promete transformar o complexo em uma referência no turismo brasileiro, oferecendo experiências diferenciadas para todos os tipos de público. A noite foi repleta de homenagens, discursos inspiradores e detalhes sobre os novos rumos que o parque e os resorts pretendem seguir nos próximos anos.
Por Vini Siruli, Colaboração para o DIÁRIO
O anfitrião, Flávio Santana, sócio do empreendimento, iniciou a cerimônia com uma reflexão emocionante sobre a perda de Oscar Oliveira, ícone do marketing e branding. As palavras de Santana foram um tributo ao legado de Oscar e serviram como um prelúdio para o tom de evolução e inovação que permeou o restante da noite. Santana destacou que o Hot Beach passa por um momento de grande transformação, com uma gestão cada vez mais focada em resultados e na experiência completa dos visitantes.
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Na sequência, Sérgio Bem, CEO do Hot Beach, trouxe à tona a trajetória da empresa desde o lançamento do Admit, em fevereiro de 2013. Ele relembrou os desafios superados e celebrou o crescimento contínuo da marca ao longo dos últimos 11 anos. “O Hot Beach
sempre representou algo muito maior do que um simples parque aquático. Ele representa vida, pessoas e, acima de tudo, alma. Nossa equipe incorpora essa visão, e é isso que nos move”, disse Bem, enfatizando o compromisso do grupo com a excelência.
Nova identidade
Um dos pontos altos da noite foi a apresentação de Erica Brunner, da Ana Couto, parceira do Hot Beach no projeto de reposicionamento de marca. A especialista compartilhou detalhes sobre o processo de criação da nova identidade visual, revelando que o objetivo era criar algo que refletisse mais do que uma simples propaganda, mas uma marca com propósito e que se conectasse
emocionalmente com as pessoas.
“Branding é um processo contínuo, em constante evolução. E é com essa mentalidade que trabalhamos, buscando construir uma identidade forte e única”, destacou Érica.
O grande diferencial do reposicionamento da marca Hot Beach, segundo Érica, está no uso de cores e formas que desafiam os padrões dos tradicionais parques aquáticos brasileiros.
O vermelho, por exemplo, foi incorporado à paleta visual para transmitir calor e acolhimento, em contraste com os habituais tons de azul que dominam o setor. “Queremos que o público reconheça que o Hot Beach é diferente, com uma proposta única de entretenimento e relaxamento”, explicou a especialista.
Experiências para todos os públicos
Um dos pontos mais discutidos durante a coletiva foi a estratégia do Hot Beach para
atender diversos públicos, desde famílias com crianças até jovens adultos e grupos de amigos. Rodrigo Vaz, diretor do complexo, ressaltou que, embora o Hot Beach seja amplamente reconhecido como um destino familiar, a oferta de atrações é diversa o suficiente para atender diferentes faixas etárias e momentos de vida.
“Temos desde áreas mais tranquilas para quem busca relaxar até espaços radicais e atrações emocionantes”, afirmou Vaz. Ele também mencionou a Vila Golêli, um espaço que complementa a experiência noturna com atividades culturais, shows e entretenimento para todas as idades.
Outro destaque da noite foi o anúncio do evento Sertanejo Weekend, que será realizado de 6 a 8 de dezembro de 2024. A semana especial do Hot Beach Olímpia apresentará shows de grandes nomes da música, como Michel Teló e Marcos & Belutti. O fim de semana será uma experiência completa para os hóspedes, com entretenimento, serviços exclusivos e atividades para crianças.
O futuro do Hot Beach
Para os próximos anos, o foco do Hot Beach será a consolidação de sua posição no mercado de turismo e entretenimento, expandindo seu alcance para novas regiões e segmentos.
Além disso, a empresa pretende ampliar suas ações no setor de eventos, tanto corporativos quanto sociais, fortalecendo sua presença e reduzindo a sazonalidade do destino. O novo posicionamento da marca, aliado à oferta de experiências diversificadas, promete conquistar novos públicos e elevar ainda mais o reconhecimento da marca no cenário nacional.
O evento terminou com um agradecimento especial à equipe de marketing, liderada por Nathanael Gardelo e Lívia Fernato, que foi responsável por toda a reestruturação da comunicação visual e pelo desenvolvimento das campanhas que serão lançadas nos próximos meses. O novo logo, que agora carrega a tagline “Viva o Fantástico”, representa a renovação da marca e a promessa de experiências fantásticas para todos os visitantes do Hot Beach.
*O repórter viajou convidado pelo Hot Beach Olímpia
