A NYC & Company anunciou durante a WTM London 2015 (World Travel Market) a campanha sazonal Desvenda NYC (Unlock NYC), que tem como objetivo expandir a visitação nos cinco distritos da cidade também durante o inverno, por meio do novo slogan “Tenha um inverno fora do comum”. A nova iniciativa destacará experiências únicas em NYC que ajudarão os turistas a explorar a cidade durante os meses de inverno. Em janeiro, fevereiro e março, baixa temporada de viagens, os turistas podem obter benefícios com tarifas mais baixas de hotéis, bem como promoções de restaurantes e teatros. Para mais informações, visite nycgo.com/unlock.
“São intermináveis as razões para amar a cidade de Nova York a cada estação, mas algo especial acontece quando a neve cai – celebrações do Ano Novo Lunar no Flushing, as luzes se acendendo no Rockefeller Center e o Polar Bear Club enfrentando as águas geladas de Coney Island são algumas delas. Pessoas do mundo todo sentem a vibração da cidade e, com a campanha Desvenda NYC, visitantes podem descobrir os grandes tesouros escondidos pela cidade – a Nova York dos nova-iorquinos – e experimentá-la com um orçamento menor”, afirmou o prefeito Bill de Blasio.
A campanha disponível no site nycgo.com/unlock apresenta dicas que criarão histórias de locais inesperados, que inspirarão os visitantes a inventar sua própria Nova York ao planejar as férias na cidade. Com o intuito de atingir visitantes que estejam em diferentes níveis de planejamento da viagem em diferentes meses, mais dicas serão reveladas em breve, como parte da campanha de três fases.
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As dicas no site NYCGo apresentarão experiências diurnas e noturnas nas categorias: Espaços escondidos em lugares icônicos; Cidade cenográfica; Guloseimas e menus secretos; Lojas com histórias e Além da Broadway. Na primeira fase o site destacará os locais de experts da indústria do turismo e de influenciadores digitais e, depois, uma campanha de mídias sociais convidará os visitantes a compartilhar suas próprias dicas de inverno na cidade.
Com uma verba inicial estimada em US$ 7 milhões e um alcance de 1,3 bilhão de impressões, Desvenda NYC dispõe de um plano integrado de multimídia por meio de mídia paga, espontânea, compartilhada e gerenciada pela NYC & Company.
A campanha conta, ainda, com 65 painéis outdoor e mídia digital, com presença internacional na Espanha e na Itália. Mídias digitais também estarão disponíveis em Boston, Washington, Los Angeles e Filadélfia, baseado no comportamento dos visitantes de cada um dos lugares. A campanha também será promovida em um comercial de TV de 15 segundos, nacionalmente, no Comedy Central. Todo o engajamento da mídia social será feito utilizando a hashtag #UnlockNYC.
Durante os três primeiros meses do ano, a média da tarifa de um quarto é de US$ 235, que é aproximadamente 22% mais baixa que a média do resto do ano, uma oportunidade de economia na estadia em Nova York. Desvenda NYC é produzida pela NYC & Company em parceria com Booking.com e New York City Mayor’s Office of Media and Entertainment.
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