A capital paulista caminha para consolidar mais um ano histórico no turismo. Projeções do Observatório de Turismo e Eventos da São Paulo Turismo (SPTuris), com base em dados da ferramenta Claro Geodata, indicam que São Paulo pode ultrapassar 45 milhões de turistas em 2025. O avanço estimado varia entre 15% e 20% na comparação com 2024, quando a cidade recebeu 37,6 milhões de visitantes, entre nacionais e internacionais.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
O resultado já é recorde antes mesmo do encerramento do ano. Em outubro, o volume acumulado superou o total registrado em todo o ano anterior. A expectativa é manter o ritmo nos últimos meses, com média próxima de 4 milhões de visitantes em novembro e outros 4 milhões em dezembro.
Para o presidente da SPTuris, Gustavo Pires, os números confirmam a força do destino. “São Paulo é a cidade que mais recebe turistas no país e movimenta uma cadeia enorme, que vem crescendo com recordes ano após ano depois da pandemia, inclusive no faturamento do turismo paulistano, que pode chegar a R$ 25 bilhões, crescimento de 10% em relação a 2024”, afirma.
Empregos, aeroportos e economia em alta
O avanço do fluxo turístico acompanha indicadores positivos no mercado de trabalho. A previsão é que o setor feche 2025 com cerca de 136 mil empregos formais, alta aproximada de 3% frente a 2024 e mais um recorde desde a retomada pós-pandemia. Em 2020, no auge da crise sanitária, o turismo mantinha 93 mil postos de trabalho.
Nos aeroportos, a curva também segue ascendente. O movimento combinado de Aeroporto de Congonhas, Aeroporto Internacional de Guarulhos e Aeroporto de Viracopos pode ultrapassar 83 milhões de passageiros em 2025, crescimento superior a 5% em relação aos 79 milhões registrados em 2024.
Faturamento, hotelaria e perfil dos visitantes
Após o impacto da pandemia, quando o setor movimentou R$ 5,4 bilhões em 2020, o faturamento do turismo paulistano cresceu de forma contínua, alcançando R$ 22,7 bilhões em 2024. Para 2025, a estimativa é se aproximar de R$ 25 bilhões.
No fluxo internacional, os principais mercados emissores para a capital em 2025 são Estados Unidos, Argentina, Chile, Colômbia e Alemanha. Já a hotelaria deve encerrar o ano com taxa média de ocupação entre 60% e 65%, considerada positiva diante da ampla oferta instalada. Hoje, São Paulo reúne 426 hotéis, cerca de 44 mil unidades habitacionais e 61 mil leitos, sem considerar as plataformas de hospedagem por temporada.
Eventos seguem como motor do turismo de negócios
O calendário de feiras e congressos mantém papel central no desempenho do destino. Dados da União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (Ubrafe) e do Observatório de Turismo e Eventos apontam que, entre janeiro e setembro de 2025, o número de eventos cresceu quase 20%, passando de 886 para 1.062.
Somente em setembro, os eventos de negócios atraíram cerca de 800 mil visitantes. No acumulado do ano até setembro, foram mais de 5,5 milhões de visitantes, sendo 3,2 milhões de visitantes únicos no primeiro semestre — aumento de 14% em relação a 2024. Em impacto econômico, o segmento gerou R$ 12 bilhões para o ecossistema de hospitalidade em 2024, além de R$ 3,1 bilhões em impacto direto.
Com resultados positivos em fluxo, faturamento, empregos e eventos, São Paulo reforça sua posição como principal destino turístico do Brasil e um dos maiores polos de turismo e negócios da América Latina.
