Referência incontestável na comunicação e no turismo goiano, José Guilherme Schwam é o nome à frente do tradicional programa “Pelos Bares da Vida”, um dos mais longevos da televisão local.
por Paulo Atzingen, de Goiânia*
Veiculado atualmente pela PUC TV, o programa teve sua estreia em 1993 na TV Brasil Central (TBC) e, desde então, se mantém como uma vitrine vibrante da sociedade, cultura, gastronomia, lazer e vida noturna de Goiás.
Com olhar atento, centrado e uma voz de locutor de rádio, Schwam conduz seus espectadores por roteiros que revelam os sabores, sons e personagens que fazem pulsar a alma boêmia do Estado.
Natural da Barra Funda, em São Paulo, José Guilherme nasceu em 11 de setembro – um ano que ele prefere manter no mistério do tempo. Criado pelos avós durante parte da infância, formou-se em jornalismo na capital paulista, onde também iniciou sua carreira profissional como representante comercial. Em 1969, o destino o levou a Belo Horizonte, onde descobriu sua verdadeira vocação: comunicar e promover o turismo por meio da mídia.
Foi na capital mineira que seu nome começou a ganhar destaque no cenário televisivo. O pontapé inicial veio com a participação em um quadro dentro do programa do colunista social Marcos Souza Lima, na TV Alterosa. Inspirado por sua intensa vivência nos bares da cidade – frequentados tanto a trabalho quanto por paixão à vida social – Schwam idealizou e lançou o programa “Pelos Bares da Vida”, acompanhado por um ousado projeto editorial: o jornal “Mini Destaque”, um tabloide semanal distribuído como Shop-News em São Paulo, com apoio da Rede Globo.
Depois de uma breve passagem por Brasília, onde atuou na CONAB, Schwam decidiu fixar residência em Goiânia, em 1977. Na capital goiana, sua atuação se expandiu: foi representante comercial, turismólogo e também ocupou por oito anos o cargo de Secretário de Turismo do município, durante a gestão do prefeito Nion Albernaz.
32 anos no ar
Com impressionantes 32 anos no ar de forma ininterrupta, “Pelos Bares da Vida” tornou-se não apenas um marco na televisão goiana, mas uma verdadeira instituição da comunicação regional. Com orgulho, José Guilherme Schwam ressalta um feito raro: em mais de três décadas de exibição, jamais reprisou um episódio sequer. “Nunca fiz melhores momentos, nunca repeti programa. Não é a minha filosofia”, afirma, revelando a dedicação quase artesanal com que conduz seu trabalho.
Esse compromisso com a originalidade e a continuidade rendeu-lhe uma indicação histórica ao Guinness Book, como o primeiro e único programa regional de Goiás a alcançar tal reconhecimento. “A televisão mudou muito, passou por diversas evoluções tecnológicas. Não sei se vou conseguir, mas vou lutar até o fim por esse título”, comenta com a determinação de quem construiu uma trajetória exemplar.
Mais do que apresentador, Schwam é uma figura central no turismo e no setor de eventos em Goiás. É presidente de honra do Goiânia Convention Bureau, padrinho do Sindibares e da Abrasel, além de sócio benemérito da ABIH-GO, da ABEOC e de várias outras entidades. Sua contribuição se estende também ao comércio varejista: há mais de quatro décadas, atua como mestre de cerimônias oficial e conselheiro da Associação Goiana de Supermercados.
Aos 92 anos, José Guilherme fala com leveza sobre o segredo de sua longevidade. “Acho que o segredo é fazer o que se gosta, para quem se gosta. A vida segue, e a minha sempre esteve concentrada nisso”, reflete. Com orgulho, menciona sua família: “Sou muito bem casado. Tenho três netinhos. O mais novo acabou de completar 11 meses, é a netinha do meu filho.” E finaliza com ternura ao falar da esposa: “Ela é a minha bengala maior. O nome dela? Luzeni Aparecida da Costa Rocha.”
*Paulo Atzingen viajou a Goiânia convidado pela Expo Turismo Goiânia
