O BTM 2026 reúne agentes de viagens, operadoras, hotéis, companhias aéreas e destinos turísticos nos dias 22 e 23 de outubro, no Centro de Eventos do Ceará, em Fortaleza. Em sua 15ª edição, o Brazil Travel Market espera receber mais de 5 mil profissionais por dia, segundo os organizadores, com uma programação de negócios, capacitações e encontros com compradores nacionais e internacionais.
POR PAULO ATZINGEN, de FORTALEZA*
Fortaleza recebe o encontro com uma combinação que aproxima lazer e negócios: luminosidade tropical, praias integradas à vida urbana, gastronomia e estrutura para grandes eventos. A luz que marca a paisagem da Beira-Mar e da Praia de Iracema também acompanha a movimentação de uma cidade que amplia sua presença no mercado turístico.
Realizado pela BBC Eventos, o BTM conecta fornecedores brasileiros e estrangeiros aos canais de comercialização, com atenção ao Norte e ao Nordeste. A participação na feira é gratuita e exclusiva para profissionais do setor, mediante inscrição.
Fortaleza e Ceará ampliam fluxo turístico
Segundo o Observatório do Turismo da Secretaria Municipal do Turismo, Fortaleza recebeu 2.239.809 visitantes no primeiro semestre de 2026. Desse total, 54.609 eram estrangeiros, crescimento de 23,6% sobre igual período de 2025. Os números correspondem a aproximadamente 2,185 milhões de turistas nacionais, por diferença entre o total e o fluxo internacional informado. A permanência média passou de 7,4 para oito dias.
No âmbito estadual, a Secretaria do Turismo do Ceará contabilizou 3,48 milhões de turistas em 2025, alta de 8,35% sobre 2024. O balanço informa aproximadamente 3,15 milhões de visitantes nacionais e 340 mil internacionais, com avanço de 14,8% neste último segmento. Os levantamentos municipal e estadual têm períodos e recortes próprios e não devem ser comparados diretamente.
Esse movimento dá contexto ao BTM 2026: Fortaleza funciona como destino de férias, sede de encontros profissionais e ponto de conexão para outros destinos cearenses. Para o mercado, a feira abre espaço tanto à venda dos produtos regionais quanto à oferta de viagens aos consumidores nordestinos.
BTM 2026 aproxima fornecedores e compradores
O programa de compradores internacionais, realizado em parceria com a Embratur, prevê cerca de dez convidados selecionados pelo perfil de compra e potencial de negócios. A gestão cabe à Conectare – Tourism Intelligence by Carolina Ramalho.
Também haverá compradores nacionais convidados por meio da parceria entre BBC Eventos e ALAGEV. No dia 22, a agenda prevê rodada de negócios das 9h às 12h e reuniões com compradores internacionais das 14h às 16h. No dia 23, um workshop reunirá compradores nacionais das 15h às 17h.
A organização confirmou 16 caravanas, sendo 11 aéreas e cinco rodoviárias, com captação nas cinco regiões brasileiras. A previsão é gerar aproximadamente 1.600 diárias na hotelaria de Fortaleza.
Turismo de eventos e qualificação profissional
O Fórum MICE será realizado no dia 22, das 14h às 18h, com o tema “O Futuro do MICE no Norte e Nordeste: Tendências, Desafios e Oportunidades”. A programação discutirá conectividade aérea, captação de eventos, inovação e cooperação regional.
Com curadoria e apoio institucional da ALAGEV, o encontro terá representantes de entidades, destinos e empresas. Entre os participantes anunciados estão Toni Sando, Alberto Marinho e Paula Cassettari, da Azul.
As arenas de capacitação funcionarão nos dois dias, das 14h às 18h, com apresentações de destinos e empresas como Japão, África do Sul, Israel, Disney, GTA e Sebrae Nacional. A agenda inclui Thiago Akira, no dia 22, e Ciro Bottini, no dia 23.
O BTM Academy integra a formação profissional com conteúdos sobre tecnologia, marketing e gestão. No dia 23, Ney Neto conduzirá workshops de inteligência artificial para agentes de viagens, pela manhã, e hoteleiros, à tarde. As atividades são pagas e têm vagas limitadas.
Experiências regionais e 15 anos de trajetória
O Sebrae Paraíba levará uma caravana de 80 empresários e apresentará 18 roteiros ligados ao turismo de experiência, criativo e regenerativo. As capacitações ocorrerão nos dois dias, das 15h às 18h, aproximando pequenos negócios de agentes e operadoras.
Criado em 2011 como Festival do Turismo de João Pessoa, o evento passou a ser realizado em Fortaleza em 2021. A edição comemorativa do BTM 2026 também prevê homenagens a profissionais do turismo e atividades de relacionamento.
Serviço — BTM 2026
Datas: 22 e 23 de outubro de 2026
Feira: das 13h às 19h
Abertura: dia 22, das 10h às 12h
Local: Centro de Eventos do Ceará — Avenida Washington Soares, 999, Edson Queiroz, Fortaleza
Acesso: gratuito, exclusivo para profissionais do turismo, mediante inscrição.
