Viajar deixou de ser apenas uma oportunidade para visitar atrações famosas e tirar fotografias em pontos turísticos conhecidos. Cada vez mais, os brasileiros buscam experiências autênticas, contato com comunidades locais e atividades capazes de gerar memórias duradouras. Nesse cenário, ganha força o chamado turismo de experiência, tendência que também tem impulsionado o papel dos influenciadores digitais como curadores de roteiros e vivências.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
Segundo a especialista em marketing de influência, relacionamento e curadoria de experiências, Kaká Marinho, o movimento reflete uma mudança de comportamento dos viajantes, especialmente entre os mais jovens, que utilizam as redes sociais como principal fonte de inspiração para planejar viagens.
Geração Z lidera consumo de conteúdo de turismo
Dados da Croma Consultoria mostram que 21% dos brasileiros acompanham influenciadores especializados em turismo. Entre os integrantes da Geração Z, o percentual chega a 74%.
O levantamento também aponta que 63% das pessoas que utilizam as redes sociais para planejar viagens têm entre 16 e 24 anos, reforçando o protagonismo dos jovens na transformação do setor.
Para Kaká Marinho, a força desse modelo está na capacidade dos criadores de traduzirem a essência dos destinos de forma mais próxima e humana.
“O Brasil é um país continental, de múltiplos sotaques e identidades. A regionalização é uma estratégia poderosa para as marcas se comunicarem de forma mais assertiva e afetiva com o público. O influenciador regional conhece o território para além do mapa. Ele entende o sotaque, os hábitos, os códigos culturais, os afetos e até aquilo que não aparece nos guias tradicionais. Por isso, quando ele apresenta um destino, não está apenas divulgando um lugar. Está traduzindo uma experiência”, afirma.
Influenciadores se tornam anfitriões de experiências
O fenômeno vai além da simples recomendação de destinos. Muitos criadores de conteúdo passaram a organizar viagens em grupo, roteiros gastronômicos, imersões culturais e experiências temáticas para seus seguidores.
A proposta é oferecer acesso a histórias, tradições e locais pouco conhecidos, proporcionando uma conexão mais profunda com o destino visitado.
Segundo a especialista, quando o influenciador tem vínculo genuíno com a região, a experiência se torna mais rica para o viajante.
“Quando um influenciador conduz uma experiência na sua região de origem, ele oferece mais do que informações sobre o destino. Compartilha histórias, hábitos, tradições, sotaques e referências culturais que ajudam o visitante a vivenciar o local de forma mais profunda”, explica.
Cultura regional ganha destaque nas redes sociais
A valorização das identidades locais também aparece em outros levantamentos sobre comportamento digital.
Pesquisa realizada pela Opinion Box em 2025 revelou que 73% dos brasileiros acompanham conteúdos relacionados à cultura regional de onde vivem. Além disso, 69% afirmaram já ter comprado ou desejado adquirir produtos e serviços recomendados por influenciadores locais.
De acordo com Kaká Marinho, esse resultado está diretamente ligado ao sentimento de pertencimento e à confiança construída entre criadores e audiência.
Tendência beneficia grandes marcas e pequenos negócios
A especialista avalia que a expansão da economia da experiência abre oportunidades para empresas de diferentes portes. Enquanto grandes marcas conseguem investir em estratégias regionalizadas em várias localidades, pequenos empreendedores também encontram espaço para crescer por meio de parcerias com criadores de conteúdo locais.
“Os criadores regionais conhecem o idioma, o sotaque, os costumes e as referências da comunidade. Eles não são apenas visitantes da rede social, mas parte dela. Isso gera identificação e confiança. As franquias e grandes empresas estão se destacando nessa frente porque possuem mais estrutura para investir em diferentes regiões. Mas esse movimento também favorece os pequenos negócios, que podem se beneficiar de parcerias locais com influenciadores que compartilham do mesmo propósito e comunidade”, afirma.
Turismo busca conexões mais autênticas
Com o crescimento da procura por viagens personalizadas e experiências exclusivas, o turismo guiado por influenciadores se consolida como uma das tendências observadas no mercado.
Mais do que indicar hotéis, restaurantes ou atrações, os criadores de conteúdo passam a atuar como mediadores culturais, aproximando viajantes dos costumes, histórias e particularidades de cada destino.
