A Embratur lançou, em parceria com o Sebrae, uma nova campanha promocional voltada ao público europeu com o slogan “Para se renovar, não há lugar como Brasil”. A iniciativa foi apresentada oficialmente nesta quinta-feira (26), durante a BTL 2026 (Lisbon Travel Market), onde o Brasil participa como país convidado, e reforça o posicionamento do país como destino alinhado às tendências globais de bem-estar, reconexão e turismo consciente.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações da Embratur
A proposta da campanha é apresentar o Brasil como um lugar capaz de proporcionar experiências transformadoras. Com base na ideia de que viajar também pode ser um processo de autoconhecimento, as peças destacam destinos nacionais como espaços que promovem equilíbrio físico e mental, além de conexão com a natureza e com a cultura local.
Estratégia internacional
Segundo o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a ação representa a consolidação de uma estratégia iniciada em 2023, voltada a mostrar um Brasil mais diverso e autêntico.
“O Brasil não é um país óbvio. É um país complexo, instigante, que mistura gastronomia, natureza, cultura e o sorriso do nosso povo. Dizer ao mundo que existe um lugar onde o turista pode se conhecer talvez seja a grande novidade do século XXI. O turismo não é apenas sobre visitar um lugar, é sobre se conhecer em algum lugar. O Brasil permite isso através de sua cultura. Não estamos fazendo um turismo apenas para o estrangeiro achar bom, o Brasil tem que ser bom para quem visita e para quem mora. Queremos que o turismo fortaleça a democracia, a inclusão e o respeito.”
Freixo também destacou o desempenho do setor em 2025. “Em 2025, batemos todos os recordes. Tínhamos uma meta otimista de chegar a 8 milhões de turistas apenas em 2028, mas já ultrapassamos os 9 milhões em 2025. Crescemos 37%, quase o dobro do segundo país que mais cresceu no mundo. Isso mostra que o Brasil não vive apenas um bom momento, mas consolidou uma tendência de crescimento construída com diálogo e parcerias.”
Impacto para pequenos negócios
Para o presidente do Sebrae, Décio Lima, a campanha reforça o papel do turismo como vetor econômico e social.
“O setor do turismo brasileiro, que é composto por mais de 90% de pequenos negócios, foi um dos destaques da economia e na geração de empregos em 2025. O segmento fechou o ano passado com mais de 1,9 milhão de contratações com carteira assinada. Somos um país gigante, de homens e mulheres que acordam pela manhã e que nunca desistem. As micro e pequenas empresas representam 97% do turismo no Brasil. Por isso, o Sebrae está nessa agenda, que já demonstra um potencial extraordinário para gerar emprego e renda. O Brasil é o único país do mundo com seis biomas e temos a pluralidade como um diferencial competitivo.”
Destinos que traduzem renovação
A campanha será veiculada entre 26 de fevereiro e 26 de março em mercados estratégicos da Europa com alta conectividade aérea com o Brasil, como Portugal, França, Espanha, Reino Unido, Alemanha, Itália, Holanda, Suíça, Bélgica e Suécia.
Para ilustrar a diversidade nacional, a iniciativa destaca cinco destinos que simbolizam o conceito de renovação: o Jalapão (TO), Cambará do Sul (RS), Arraial do Cabo (RJ), Chapada Diamantina (BA) e a Praia do Patacho (AL). A seleção evidencia a pluralidade de paisagens e experiências que conectam natureza, cultura e bem-estar.
Europa como mercado prioritário
Presidente do Fornatur, Marina Marinho ressaltou o caráter estratégico da campanha. “Ver o Brasil falando alto para o mundo é uma alegria imensa. Fico feliz em perceber que o Brasil deixou de ser coadjuvante para se tornar protagonista. Esse é o país que queremos apresentar, um Brasil que respeita suas origens e sua história, com a responsabilidade de não retroceder nos direitos conquistados. Quando falamos de turismo, falamos de emprego e renda, mas falamos, sobretudo, da transformação de territórios que resgatam a identidade e valorizam a nossa gente.”
O lançamento durante a BTL ocorre em um momento de crescimento da demanda europeia. Em janeiro deste ano, o número de visitantes portugueses ao Brasil aumentou 35% em comparação com o mesmo período de 2025.
A ação também integra o Feel Brasil, curadoria que reúne 101 experiências em 61 municípios de todas as unidades da Federação. Desse total, 59% são lideradas por mulheres e mais de 80% envolvem práticas de inclusão e sustentabilidade.
Atualmente, a Europa é o segundo maior mercado emissor de turistas para o Brasil, atrás apenas da América do Sul. Em 2025, o fluxo de visitantes europeus cresceu 20%, com destaque para Portugal, que ocupa a segunda posição entre os países do continente que mais enviam turistas ao país.
Fonte: Assessoria de Comunicação da Embratur
