Florianópolis iniciou uma nova estratégia para fortalecer sua presença no mercado turístico paulista. O movimento é liderado pelo Destino Floripa & Região, que busca reposicionar a capital catarinense como um destino voltado ao turismo premium e de maior poder aquisitivo.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
Em parceria com a Secretaria de Turismo, Desenvolvimento Econômico e Inovação de Florianópolis, a entidade realizou uma nova rodada do projeto “Florianópolis Day” em cidades estratégicas do interior de São Paulo.
A ação passou por Campinas, Ribeirão Preto, São José do Rio Preto, Bauru e Marília, reunindo mais de 120 agentes de viagens e operadores de turismo.
Estratégia mira turista de alta renda
Segundo o presidente do Destino Floripa & Região, Rubens Régis, o objetivo é reconquistar um perfil de visitante considerado estratégico para a economia local.
“O paulista é um turista bastante qualificado e sempre de alta renda. Que escolhe a rede hoteleira, restaurantes de qualidade e faz muitas compras, oferecendo um excelente retorno para a economia local”, destaca.
De acordo com levantamento do Núcleo de Inteligência Estratégica da Fecomércio, os turistas paulistas representaram média de 5,35% do total de visitantes em Santa Catarina nas temporadas de 2025 e 2026. O percentual é inferior ao registrado entre 2020 e 2024, quando os visitantes de São Paulo respondiam, em média, por 10,46% do fluxo turístico no estado.
Florianópolis aposta em turismo premium
O Destino Floripa & Região avalia que houve mudança no perfil do turista paulista, que passou a buscar experiências mais sofisticadas e personalizadas.
“Nossos associados sentiram a menor presença desse turista, especialmente na Capital, e sobretudo na rede hoteleira”, afirma Régis.
Segundo ele, Florianópolis deixou de ser vista apenas como um destino de descanso e passou a oferecer uma estrutura urbana e turística mais diversificada.
“Florianópolis perdeu as características de cidade mais calma e provinciana, onde o paulista vinha descansar em busca de tranquilidade. Agora já tem status de metrópole, mas ainda não se vende assim. O marketing não acompanhou a mudança de perfil da cidade e os interesses do turista de alta renda também mudaram. Floripa não é mais a cidade somente do prato com peixe e camarão e das pequenas pousadas. Temos alta e diversificada gastronomia, rotas gastronômicas e hospedagens incríveis, e muitas possibilidades de experiências junto à natureza, sobretudo se considerarmos a Grande Florianópolis. Mas precisamos vender esse novo perfil”, considera.
Campanha deve ganhar reforço no segundo semestre
Para ampliar o alcance da estratégia, o Destino Floripa & Região prepara uma campanha conjunta de reposicionamento turístico voltada ao mercado paulista.
A iniciativa deverá contar com apoio de entidades empresariais e do poder público, com foco na promoção de experiências premium em Florianópolis e na região metropolitana.
“O foco será a mudança de perfil da Capital, que é destino indutor para levar esse turista também para a Grande Florianópolis e outras regiões catarinenses. Recuperar o mercado de São Paulo passa a ser uma prioridade nossa, e isso exige uma nova leitura do destino”, antecipa Régis.
