A partir dos resultados da pesquisa de desempenho da hotelaria em Salvador é possível projetar uma ocupação média de cerca de 67% para o ano de 2025, resultado este superior ao obtido no ano passado (64,15%), e que reforça a recorrência no crescimento da demanda turística para a cidade ao longo dos últimos anos.

Em nota enviada ao DIÁRIO, em novembro a taxa média de ocupação foi de 74,6%, a segunda maior deste ano, embora inferior à de novembro de 2024 (78,12%). Dentre os fatores que impulsionaram esse desempenho aponta-se o clima favorável ao turismo de sol e praia, contrastando com o ocorrido em outras regiões do país, o incentivo dos feriados e principalmente a forte agenda de feiras e congressos realizados nos diversos espaços de eventos da cidade. Por conta da força do turismo de negócios em novembro, a ocupação nos dias de segunda a sexta-feira (76,72%) foi superior à observada nos finais de semana (70,34%).

A diária média de novembro (R$ 712,31) teve crescimento de 6% frente ao valor de 2024, sendo maiores os valores encontrados para os finais de semana (R$ 721,52) do que durante a semana (R$ 707,71), em movimento contrário à taxa de ocupação. Como resultado da valorização da diária média, o Revpar de novembro, indicador que reflete a receita gerada por apartamento disponível, foi de R$ 531,34, ligeiramente superior ao registro de 2024.

Segundo dados da ANAC (Agência Nacional de Aviação Civil) ), entre janeiro e outubro de 2025 circularam 6,5 milhões de passageiros no aeroporto de Salvador, 5,7% maior do que no mesmo período de 2024 (6 milhões). O turismo internacional segue representando cerca de 6,7% dos viajantes para a capital (218 mil), participação ainda pequena, mas que vem crescendo de forma expressiva em função do aumento na oferta de voos diretos internacionais.

O presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis, Seção Bahia – ABIH-BA, Wilson Spagnol, projeta crescimento no fluxo turístico para o verão. “A malha aérea nos aeroportos baianos terá um crescimento de 15% na oferta de assentos em relação à última alta temporada, e diversas pesquisas já colocam a Bahia em posição de destaque nas buscas dos viajantes para o verão. Com isso, há uma grande expectativa de que a rede hoteleira dos principais destinos turísticos supere os resultados do ano passado, especialmente porque as próximas semanas tendem a intensificar o volume de consultas e reservas que antecedem o início do período mais aquecido do ano para o turismo”.

Os dados apresentados sobre o desempenho hoteleiro de Salvador são resultado da Pesquisa Conjuntural de Desempenho (Taxinfo), realizada pela ABIH-BA e ABIH Brasil. O levantamento digital é diariamente alimentado pelos hotéis ao Portal Cesta Competitiva, fornecendo uma média que avalia a evolução da atividade de hospedagem na capital baiana.

O Brasil se consolida, cada vez mais, como um dos principais palcos do turismo esportivo no mundo. De grandes competições internacionais, como Copas do Mundo e Jogos Olímpicos, a torneios nacionais e corridas de rua, o país recebe milhares de viajantes motivados pela paixão pelo esporte. Muito além do futebol, esse segmento movimenta destinos de norte a sul e gera impactos diretos na economia.

REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações do MTur

Viajar para acompanhar o time do coração ou vibrar nas arquibancadas se tornou um hábito comum. Pesquisas recentes indicam que cerca de 40% dos viajantes entre 25 e 34 anos planejam deslocamentos, dentro ou fora do país, com o objetivo principal de assistir a eventos esportivos. O dado reforça a relevância do setor e o seu potencial de crescimento.

A força do turismo esportivo no Brasil não é recente. Em 2016, durante os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, o país recebeu aproximadamente 6,6 milhões de turistas internacionais. Já em 2024, a tradicional Corrida Internacional de São Silvestre, em São Paulo, reuniu mais de 37 mil participantes, com corredores de todos os estados brasileiros e de mais de 40 países, como Estados Unidos, Colômbia, Bolívia e Alemanha.

Para o ministro do Turismo, Celso Sabino, o segmento desempenha papel estratégico no desenvolvimento do país. “O turismo esportivo vai muito além da competição. Ele ativa toda uma cadeia produtiva que beneficia desde o pequeno comerciante até a grande rede hoteleira. Quando atraímos grandes eventos ou estruturamos roteiros esportivos, estamos gerando emprego e renda. O Brasil tem uma vocação natural para o esporte, e isso, aliado à nossa hospitalidade, cria um produto turístico forte e competitivo”, afirma.

Tendência para 2025

Em 2025, o turismo esportivo aparece entre as principais tendências do setor de viagens. O crescimento é impulsionado pelo desejo do público de viver a emoção do esporte ao vivo, trocando a televisão pela energia das arquibancadas, pistas e ruas das cidades-sede. A experiência esportiva passa a ser integrada à descoberta de novos destinos.

Além do entretenimento, a motivação inclui a chance de ver ídolos de perto e sentir o clima das grandes competições. Maratonas internacionais, campeonatos de futebol e eventos multiesportivos aumentam o tempo de permanência dos visitantes e estimulam o consumo local, fortalecendo hotéis, bares, restaurantes e serviços turísticos.

Novas experiências e novos públicos

O perfil do turista esportivo está mais diverso. Séries e documentários sobre bastidores de competições têm atraído novos públicos, especialmente jovens e mulheres, que passam a viajar para acompanhar modalidades descobertas nas telas. Outro destaque é o crescimento dos esportes eletrônicos, que levam jogadores e fãs a se deslocarem para convenções, campeonatos e arenas especializadas.

Também cresce o interesse por experiências participativas. Corridas de rua, provas de ciclismo e esportes de aventura permitem que o viajante conheça o destino de forma ativa, unindo saúde e lazer. Modalidades como o tênis e os esportes de raquete ganham espaço, principalmente entre os Millennials, que planejam férias inteiras em torno da prática esportiva.

Impacto econômico do setor

A expansão do turismo esportivo já reflete diretamente nos resultados do setor hoteleiro e de serviços. Dados da rede Hilton mostram que, entre 2019 e 2024, a receita relacionada a eventos esportivos triplicou. O crescimento é liderado pelas gerações Millennial e Z, que valorizam experiências autênticas e viagens com propósito.

Com isso, o turismo esportivo deixa de ser apenas uma alternativa de lazer e se consolida como uma estratégia econômica relevante. Ao diversificar a oferta turística e atrair diferentes perfis de visitantes, o segmento contribui para renovar destinos e manter o fluxo turístico ao longo de todo o ano.

Rota dos Estádios fortalece integração regional

Para coroar esse momento de expansão, a América do Sul lançou recentemente uma rota turística dedicada ao futebol. A iniciativa conecta Brasil, Argentina, Chile, Uruguai, Paraguai e Bolívia, usando o esporte como ferramenta de integração regional. O projeto marca o encerramento da Presidência Pro Tempore brasileira no Mercosul e é liderado pelo Ministério do Turismo, em parceria com o Ministério do Esporte.

Alinhada à marca “Visit South America”, a Rota dos Estádios busca ampliar o fluxo de viajantes internacionais entre os países do bloco. O roteiro reúne arenas icônicas com valor histórico e estrutura turística, como o Maracanã e a Neo Química Arena, no Brasil; La Bombonera e o Más Monumental, na Argentina; e o Estádio Centenario, no Uruguai, reforçando o futebol como motor de desenvolvimento econômico e cultural.

Fonte: Assessoria de Comunicação do MTur