A presença de Pernambuco na FITUR 2025, um dos maiores eventos de turismo do mundo, reafirma o compromisso do estado em expandir sua presença no mercado espanhol. Diogo Beltrão, diretor de Marketing e Comunicação da Empetur, detalhou em entrevista como o estado se preparou para o evento e as estratégias criativas que têm colocado Pernambuco em evidência no turismo global.
por Paulo Atzingen, de Madri*
A importância do mercado espanhol para Pernambuco na Fitur
Beltrão destacou que o mercado espanhol sempre foi relevante para Pernambuco, especialmente quando o voo direto entre Madri e Recife estava em operação, com uma taxa de ocupação média acima de 89%. “O share espanhol era de quase 40%, o que nos motivava ainda mais a fomentar esse mercado e atrair um número crescente de turistas para o estado,” explicou o diretor.
Apesar da pausa nos voos, Pernambuco não diminuiu seus esforços para conquistar o público espanhol. “A FITUR abre o calendário anual de feiras de turismo de lazer, e nosso planejamento começou no ano anterior. Priorizamos nossa parte cultural como diferencial competitivo,” afirmou Beltrão, mencionando elementos como a sombrinha de frevo, a personagem La Ursa e os artesanatos de mestres pernambucanos que encantaram o público presente no estande do estado.
Representantes de Porto de Galinhas, Recife e Fernando de Noronha também marcaram presença no evento, promovendo reuniões de negócios com operadores de turismo e agentes de viagens, reforçando o posicionamento de Pernambuco como um destino repleto de novidades e experiências exclusivas.
Campanhas marcantes
O sucesso das ações de marketing de Pernambuco foi destacado por campanhas marcantes, como a adesivação de um túnel no metrô de São Paulo e iniciativas virais no Aeroporto de Recife durante o Carnaval. “Nós brincamos que o pernambucano é um sonhador com a criatividade muito aflorada,” disse Beltrão, enfatizando que a equipe de comunicação e marketing da Empetur utiliza intensamente o processo de brainstorming para criar ações de impacto.
Em 2024, o lançamento do Verão de Pernambuco foi uma das grandes iniciativas. O projeto levou experiências sensoriais imersivas para cidades como São Paulo, Buenos Aires, Assunção, Santiago, Brasília e Belo Horizonte. “Levamos areia da praia, caldinho de feijão da Praia de Boa Viagem e até ventiladores para simular o vento dos passeios de jangada em Porto de Galinhas. Foi uma experiência incrível,” detalhou.
Além disso, o São João de Pernambuco também ganhou destaque em São Paulo, no Parque Villa-Lobos, com a presença surpresa de João Gomes. “Esse show, que atraiu mais de 30 mil pessoas, foi uma celebração autêntica da nossa cultura e fortaleceu ainda mais nossa conexão com o público,” disse Beltrão.
Novidades e perspectivas futuras
Embora não tenha revelado todos os detalhes, o diretor adiantou que grandes ações estão previstas para 2025, especialmente durante o Carnaval, com a promessa de ideias criativas que continuarão posicionando Pernambuco como um destino singular. “Não posso dar mais spoilers, mas posso garantir que será algo impactante,” finalizou.
LEIA TAMBÉM:
