A Bahia registrou um crescimento expressivo no turismo, com alta de 47,3% entre 2024 e 2025, superando a média regional e nacional. Durante o Encontro Integração do Turismo Regional da FBHA, em Feira de Santana, a diretora Juliana Araújo destacou que os resultados são fruto de estratégias focadas em qualificação, promoção e diversificação de segmentos turísticos.
Por Paulo Atzingen, de Feira de Santana (BA)*
A diretora de Qualificação e Segmentos Turísticos da Secretaria de Turismo da Bahia, Juliana Araújo, apresentou um panorama positivo do setor durante o Encontro Integração do Turismo Regional da FBHA, realizado nesta terça-feira (14), em Feira de Santana. Representando o secretário Maurício Bacelar, ela destacou o avanço consistente do estado no cenário turístico nacional.
Segundo Juliana, a Bahia vem se consolidando como um dos destinos mais competitivos do país. “Sob a gestão do secretário Maurício Bacelar, a Bahia alcançou posição de destaque nesse cenário”, afirmou.
De acordo com os dados apresentados, o estado recebeu 143 mil visitantes em 2024, saltando para 211.539 em 2025 — um crescimento de 47,3%, índice superior à média do Nordeste e também do Brasil, ultrapassando destinos tradicionais como Ceará, Pernambuco, Alagoas e Rio Grande do Norte.
A diretora atribuiu o desempenho a um conjunto de ações estratégicas. Em sua fala ela ressaltou que a qualificação profissional é um dos pilares centrais, com oferta de cursos online pela plataforma TurisQuali e treinamentos presenciais do programa Quali Turismo Bahia, que atende as 13 zonas turísticas do estado.
Outro eixo importante é o fortalecimento da oferta turística. Juliana explicou que a Secretaria atua no levantamento da rede hoteleira, incentivando a adesão dos municípios ao Mapa do Turismo Brasileiro e ampliando a articulação com o Ministério do Turismo.
No campo da promoção, a estratégia inclui participação em feiras e eventos, tanto no mercado nacional quanto internacional. “Oferecemos treinamentos especializados para agentes e operadores, para que possam comercializar melhor os atrativos da Bahia”, destacou.
A Secretaria também intensifica o apoio ao turismo de negócios, com incentivo a eventos do segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), além de investir na diversificação de nichos turísticos. Entre os segmentos trabalhados estão o enoturismo da cachaça, o turismo do chocolate e do queijo, espeleologia, turismo LGBT, observação de aves, turismo náutico e o turismo religioso e de matriz africana — muitos deles coordenados pela SETUR.
Qualificação ganha reforço com parcerias
A programação do encontro também contou com a participação de Magda Ferreira Guimarães, coordenadora de capacitação da Secretaria de Turismo da Bahia. Ela detalhou as ações voltadas à melhoria do atendimento no setor.
Segundo Magda, os cursos presenciais abordam temas como qualidade no atendimento e boas práticas na manipulação de alimentos e bebidas, voltados a profissionais de bares, restaurantes e estabelecimentos similares.
Ela destacou aimportância das parcerias institucionais: “O programa Qualiturismo Bahia é fruto de uma parceria estratégica com o SENAC e o SEBRAE”.
Atualmente em sua segunda etapa, o programa inclui ações em Feira de Santana, como o curso de Recepção e Atendimento em Meios de Hospedagem, previsto para 15 de junho, e o curso de Inglês Básico aplicado aos serviços turísticos, marcado para 19 de maio. Cada turma terá 20 alunos, com meta de ocupação total.
Magda explicou que a parceria com o SENAC e com o SEBRAE foi uma solução para ampliar a capacidade de atendimento da Secretaria, diante das limitações de equipe. A expectativa, segundo ela, é aumentar a eficiência e o alcance das ações de qualificação no estado.
O Encontro Integração do Turismo Regional da FBHA é uma realização do SindFeira Feira de Santana e tem o apoio do CNC e SEBRAE
*O jornalista viajou a convite da FBHA
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