A Embratur realiza nesta quarta-feira (2), em Pequim, um workshop destinado a operadores turísticos chineses. A iniciativa apresentará destinos, produtos e experiências nacionais com o objetivo de ampliar a comercialização do Brasil no mercado asiático.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações da Embratur
A atividade integra o Festival Brasil – Turismo, Arte e Cultura, promovido no contexto do Ano Cultural Brasil-China 2026. O encontro reunirá representantes de importantes operadoras chinesas e terá Foz do Iguaçu, no Paraná, como um dos principais destaques.
Número de turistas chineses cresce 64,5%
A ação ocorre em um momento de crescimento do fluxo turístico entre os dois países. Entre janeiro e julho de 2026, o Brasil recebeu 90.111 visitantes chineses, diante dos 54.781 registrados no mesmo período do ano passado.
O resultado representa uma alta de 64,5% e reforça a China como um mercado estratégico para a promoção internacional dos destinos brasileiros.
Para o presidente da Embratur, Bruno Reis, o avanço nas chegadas demonstra o potencial do país asiático para o turismo nacional.
“A China é um mercado estratégico e esses números mostram um interesse crescente dos chineses pelo Brasil. Estamos trabalhando em diferentes frentes, combinando promoção, inteligência de mercado, relacionamento com o trade e capacitação de operadores para transformar esse interesse em viagens e transformar essas viagens em novos negócios, postos de emprego e aquecimento da economia. O Festival Brasil e o Ano Cultural Brasil-China criam uma excelente oportunidade para aproximar os dois países e diversificar as experiências que o Brasil oferece”, afirma.
Workshop aproxima destinos brasileiros do trade chinês
Durante o encontro, o coordenador de Mercados Internacionais da Embratur, Alisson Andrade, apresentará aos profissionais chineses a oferta turística brasileira e as ferramentas disponíveis para apoiar sua comercialização internacional.
“Reunimos no seminário tomadores de decisão de importantes operadoras chinesas para ampliar o conhecimento sobre o produto Brasil e multiplicar a adesão de seus agentes ao Brasil Travel Specialist. Hoje, mais de 900 agentes chineses já são especialistas certificados em Brasil. A estratégia é ampliar essa rede, capacitando o trade para que tenha mais conhecimento e segurança na comercialização do destino e, assim, impulsionar a conversão em vendas.”
Representantes da Itaipu Binacional e do Visit Iguassu também participarão da programação, com apresentações sobre Foz do Iguaçu e o Complexo Turístico Itaipu.
“A ação conjunta consolida uma parceria para promover o Brasil e fortalecer as relações bilaterais com a China. Isso amplia a divulgação do destino no mercado internacional e fortalece o turismo na região”, disse o diretor-geral brasileiro da Itaipu Binacional, Enio Verri.
Segundo Verri, a participação da empresa também permitirá compartilhar experiências e mostrar como as ações socioambientais desenvolvidas pela usina contribuem para a conservação ambiental, o desenvolvimento regional e a geração de oportunidades econômicas para as comunidades.
“É uma forma de mostrar, de maneira integrada, a riqueza cultural, ambiental e turística do Brasil”, completou.
Brasil Travel Specialist reúne 1,5 mil inscritos na China
A plataforma Brasil Travel Specialist será outro foco do workshop. A ferramenta de capacitação permite que agentes e operadores aprofundem seus conhecimentos sobre destinos, produtos e experiências brasileiras.
Disponível em mandarim, o programa fornece informações que auxiliam os profissionais na elaboração e na comercialização de novos roteiros para o Brasil.
Na China, a plataforma possui 1.501 profissionais de turismo inscritos. Desse total, 910 já conquistaram a certificação de “Especialista em Brasil”.
A estratégia da Embratur é ampliar essa rede para que mais agentes chineses conheçam a diversidade da oferta nacional e tenham maior segurança para recomendar e vender viagens ao país.
Festival Brasil ocupa Pequim
O Festival Brasil – Turismo, Arte e Cultura começa nesta quarta-feira (2), em Pequim, reunindo atrações relacionadas a turismo, arte, cultura, biodiversidade e sustentabilidade.
A iniciativa faz parte do Ano Cultural Brasil-China 2026, criado para celebrar e fortalecer as relações culturais entre os dois países. A programação conta ainda com a participação do Ministério da Cultura e de outras instituições.
“O Ano Cultural Brasil-China é uma iniciativa do Governo do Brasil para aproximar nossos países e também ampliar as oportunidades para a economia criativa e o turismo brasileiro. Ao apresentar o Brasil pela cultura e pelos nossos destinos, mostramos a diversidade, a criatividade e a riqueza dos nossos territórios e despertamos o interesse de novos públicos e mercados. Essa aproximação pode se transformar em circulação de artistas e produtos culturais, em novos roteiros turísticos, parcerias e negócios. É uma forma de mostrar que investir em cultura também é investir em desenvolvimento econômico e em novas oportunidades para o Brasil,” ressalta a ministra da Cultura do Brasil, Margareth Menezes.
Promoção turística ganha espaço nas plataformas chinesas
O workshop dá continuidade à agenda de promoção do Brasil no mercado chinês. Entre as ações estão a participação na ITB China, em Xangai, e a realização de campanhas publicitárias direcionadas aos viajantes do país.
A estratégia contempla ainda a ampliação da presença digital do Visit Brasil, com conteúdo em mandarim e atuação em plataformas populares na China, como WeChat, Weibo e Xiaohongshu, também conhecida como RED.
O planejamento inclui famtours, press trips e atividades com jornalistas e criadores de conteúdo chineses. Em 2025, comunicadores do país participaram de uma viagem por São Paulo, Foz do Iguaçu e Rio de Janeiro.
Realidade virtual apresenta destinos e biomas brasileiros
O Festival Brasil continuará até domingo (6), com atividades voltadas também ao público final. O evento apresentará os seis biomas brasileiros: Amazônia, Caatinga, Cerrado, Mata Atlântica, Pampa e Pantanal.
A programação conecta paisagens, manifestações culturais, identidades regionais e conhecimentos tradicionais. Entre as atrações estão uma mostra fotográfica dedicada aos biomas e a exposição Brasil Rios Voadores.
Experiências de realidade virtual permitirão ao público conhecer destinos como Rio de Janeiro, Lençóis Maranhenses, Pantanal, Fernando de Noronha, Amazonas e Foz do Iguaçu. O festival também terá apresentações de choro, MPB e capoeira.
