Durante a WTM Latin America 2026, realizada em São Paulo, a Embratur e a Associação Brasileira de Afroturismo (ABRAFRO) assinaram um Acordo de Cooperação Técnica (ACT) voltado à promoção internacional do afroturismo brasileiro. A iniciativa reforça a estratégia de posicionar a diversidade cultural do país como um ativo competitivo no mercado global de turismo.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações da Embratur
A assinatura ocorreu nesta terça-feira (14), durante a cerimônia do 4º Prêmio de Afroturismo, promovido pelo Guia Negro com patrocínio da Embratur. O acordo estabelece ações conjuntas para promover no exterior experiências turísticas que valorizam a cultura afro-brasileira, conectando território, ancestralidade e identidade cultural.
A parceria também busca ampliar a geração de negócios e fortalecer a presença do afroturismo nas estratégias de marketing internacional do Brasil, além de garantir maior protagonismo de empreendedores negros em toda a cadeia produtiva do setor.
Com vigência de 24 meses, o plano de trabalho prevê iniciativas estruturantes como o mapeamento e a qualificação de experiências com potencial para o mercado internacional, a produção de inteligência de dados sobre oferta e demanda e a inclusão do afroturismo em ações promocionais como press trips, roadshows e participação em feiras internacionais.
Para o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, o acordo representa um avanço na consolidação de políticas públicas voltadas a um turismo mais inclusivo e competitivo. “Este acordo é mais do que a formalização de um documento, é uma ferramenta de transformação econômica e social. Queremos inserir o afroturismo brasileiro de forma definitiva no planejamento de marketing dos nossos mercados estratégicos, utilizando inteligência de dados e apoio à comercialização em roadshows e feiras internacionais para que o mundo conheça a potência da nossa ancestralidade”, afirmou.
Afroturismo como ferramenta de desenvolvimento
A parceria também prevê ações de qualificação e sensibilização do trade turístico, com foco na excelência do atendimento e na valorização de experiências afrocentradas.
Segundo a coordenadora de Afroturismo e Povos Indígenas da Embratur, Tânia Neres, a iniciativa reforça o papel do turismo como ferramenta de desenvolvimento sustentável. “Fortalecer o afroturismo é uma das prioridades da Embratur por sua capacidade de promover o desenvolvimento sustentável em comunidades tradicionais. Ao lado da ABRAFRO, vamos zelar pela preservação cultural e garantir que o turista internacional tenha acesso a roteiros que conectem territórios negros com excelência e respeito às nossas manifestações”, destacou.
Para o presidente da ABRAFRO, Hubber Clemente, o acordo marca um momento importante para a consolidação do segmento no país. “Para nós, da ABRAFRO, é motivo de grande satisfação contar com o apoio da Embratur por meio deste ACT. Somos uma associação em construção, atuando em uma pauta fundamental, que é a promoção da diversidade e da inclusão racial por meio do turismo. Ter a Embratur ao nosso lado reforça que estamos no caminho certo e amplia nosso potencial de atuação. Acreditamos que essa parceria inaugura um ciclo de novas colaborações e contribui para fortalecer o afroturismo como um dos pilares do desenvolvimento do turismo brasileiro”, afirmou.
Prêmio reconhece protagonismo negro no turismo
A assinatura do acordo ocorreu durante a cerimônia do 4º Prêmio de Afroturismo, que integra a programação oficial da WTM Latin America.
Para Tânia Neres, o momento possui forte simbolismo para o setor. “Não existe turismo verdadeiramente democrático no Brasil sem o protagonismo negro. A realização da quarta edição do Prêmio de Afroturismo no palco da WTM Latin America simboliza a consolidação do segmento como parte central da identidade turística brasileira. Desde 2023, com a criação de uma coordenação dedicada ao tema dentro da Agência, o país passou a adotar uma postura ativa na valorização dessas experiências”, afirmou.
Segundo ela, iniciativas como a premiação reconhecem o trabalho de profissionais que atuam diretamente na cadeia produtiva e valorizam saberes, gastronomia e ancestralidade como ativos relevantes no turismo global. “Ao reconhecer esses profissionais, o Brasil celebra sua história com os olhos voltados para o futuro”, concluiu.
Realizado pelo Guia Negro em parceria com a Embratur, o prêmio contempla dez categorias, reconhecendo experiências, empreendedores, destinos, influenciadores e iniciativas de comunicação que contribuíram para o fortalecimento do afroturismo no último ano.
WTM Latin America
A WTM Latin America é considerada o principal evento B2B de viagens e turismo da região, reunindo profissionais e empresas de mais de 40 países. A feira funciona como plataforma estratégica para geração de negócios, acesso a compradores qualificados e apresentação de tendências globais do setor.
Fonte: Assessoria de Comunicação da Embratur
