Roadshow da Empetur percorreu mercados nacionais e internacionais, fortaleceu a promoção do destino e levou a cultura pernambucana às rodadas de negócios
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
Pernambuco encerrou, em outubro, o circuito 2026 do roadshow “Pernambuco Seu País Naturalmente Incrível”, que capacitou cerca de 3,6 mil profissionais do turismo em 18 cidades do Brasil, da Europa e da América do Sul. A iniciativa reuniu agentes de viagens, operadores e representantes do setor para ampliar a comercialização do destino.
Promovida pelo Governo de Pernambuco, por meio da Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur), a ação contou com o apoio da Azul Linhas Aéreas e da Embratur. Em cada cidade visitada, aproximadamente 40 empresas do trade pernambucano participaram das atividades.
Cultura pernambucana ganha protagonismo na promoção turística
Um dos diferenciais do roadshow foi a integração entre turismo e cultura. Além das tradicionais apresentações técnicas e rodadas de negócios, a programação levou artistas, mestres populares e manifestações culturais pernambucanas aos mercados visitados.
A proposta foi proporcionar aos profissionais do setor uma experiência mais próxima da identidade do estado, apresentando elementos culturais que podem contribuir para a divulgação de Pernambuco como destino turístico.
Segundo Eduardo Loyo, presidente da Empetur, o formato também abriu oportunidades de trabalho para artistas e produtores culturais fora dos períodos de maior movimentação turística.
“Levar os nossos fazedores de cultura junto com a delegação é o que diferencia esse roadshow. São artistas e mestres que circularam por 18 cidades, gerando trabalho e renda fora do calendário festivo tradicional, enquanto apresentavam Pernambuco a quem vende o nosso destino lá fora. Cultura e turismo se fortalecendo juntos, que é o caminho que o Governo Raquel Lyra escolheu para promover Pernambuco”, destaca Eduardo Loyo, presidente da Empetur.
Nas etapas nacionais, o DJ Roger de Renor ficou responsável pela ambientação musical dos encontros. As apresentações artísticas tiveram a participação da Companhia de Dança Entre Passos, de Gravatá, e do Grupo Matulão de Dança, do Recife.
Outra atividade envolveu a participação dos convidados na finalização de peças de papel machê confeccionadas por artesãos pernambucanos. Entre os objetos estavam máscaras inspiradas nos Caretas e Papangus, além de ovos que remetem à obra de Francisco Brennand.
As peças foram produzidas por Julião das Máscaras, de Olinda, Beto Cabeção, de Bezerros, e João Bosco Junior, de Triunfo.
Experiências culturais transformam formato das capacitações
O modelo adotado pela Empetur buscou ir além da apresentação de informações sobre hotéis, atrativos e serviços turísticos. A programação combinou experiências culturais e oportunidades comerciais, permitindo aos agentes conhecer diferentes aspectos do destino.
Cada encontro começou com uma rodada de negócios entre representantes do trade local e empresas pernambucanas. Na sequência, os participantes receberam informações sobre conectividade aérea, acessos e produtos turísticos do estado.
O conteúdo também contemplou roteiros que ultrapassam os destinos tradicionais do litoral, incluindo possibilidades de viagem pelo Agreste, Sertão e Litoral Norte de Pernambuco.
Para Diogo Beltrão, diretor de Comunicação e Marketing da Empetur, o contato direto com a cultura local contribui para ampliar o conhecimento dos agentes e oferecer novos argumentos de venda.
“Mudamos a forma de fazer capacitação. O agente de viagem não assiste a uma apresentação sobre Pernambuco, ele vivencia o destino, participa de uma co-criação com peças feitas pelos nossos artesãos, ouve a nossa música e conversa com quem faz essa cultura e turismo acontecer. Esse repertório é o que ele leva para o cliente dele depois. É um formato que vem dando resultado”, afirma Diogo Beltrão, diretor de Comunicação e Marketing da Empetur.
Roadshow fortalece mercados ligados à conectividade aérea
A seleção das cidades visitadas seguiu a estratégia de fortalecer mercados emissores e apoiar a demanda pelas rotas aéreas que atendem Pernambuco.
No exterior, o circuito passou por destinos como Madri, Porto, Lisboa, Montevidéu, Buenos Aires, Córdoba e Santiago, além de Vigo, na Espanha.
Segundo a Empetur, Pernambuco conta com 14 rotas internacionais diretas. A capacitação de profissionais nos mercados estratégicos busca estimular a comercialização do destino e contribuir para a sustentabilidade das operações aéreas.
A iniciativa também procurou aproximar os fornecedores pernambucanos dos profissionais responsáveis pela venda de viagens, criando oportunidades de relacionamento e novos negócios.
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Circuito começou em abril e terminou em outubro
A programação teve início em abril, com encontros em São Paulo, Cuiabá e Campo Grande, que reuniram mais de 500 agentes de viagens.
Em maio, o roadshow passou por Porto Alegre, em uma ação integrada à promoção de Porto de Galinhas. No mesmo mês, a etapa europeia contemplou Madri e Vigo, na Espanha, e Porto e Lisboa, em Portugal, capacitando mais de 500 profissionais.
Em julho, a iniciativa chegou à América do Sul, com encontros em Montevidéu, no Uruguai; Buenos Aires e Córdoba, na Argentina; e Santiago, no Chile.
A última etapa ocorreu em outubro, com atividades em Brasília, Goiânia, Belo Horizonte e Uberlândia, entre os dias 6 e 9. O circuito foi concluído com encontros no Rio de Janeiro, em 19 de outubro, e em Belém, no dia 21.
Ao todo, a edição 2026 percorreu dez cidades brasileiras e oito destinos internacionais, consolidando a estratégia de Pernambuco de ampliar sua presença nos mercados emissores e fortalecer o relacionamento com agentes e operadores.
A expectativa da Empetur é que as capacitações contribuam para diversificar os roteiros comercializados e estimular a venda de viagens para diferentes regiões do estado.
