A Accor anunciou novos passos de sua estratégia de crescimento na China, mercado considerado fundamental para a expansão global do grupo hoteleiro. Durante uma coletiva de imprensa realizada em Xangai, a companhia apresentou novos projetos, contratos para hotéis de luxo e iniciativas para fortalecer parcerias com grandes empresas chinesas.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
Atualmente, a Accor opera mais de 830 hotéis na Grande China, distribuídos por mais de 50 cidades. O portfólio reúne 17 marcas e soma mais de 140 mil quartos. Para os próximos cinco a seis anos, a meta da companhia é alcançar 1.600 hotéis em desenvolvimento no mercado chinês.
O desempenho do turismo internacional também ajuda a explicar o otimismo da rede. Segundo a Accor, sua atividade de turismo receptivo na China continental cresceu 46% desde o começo de 2026, na comparação com o mesmo período do ano anterior.
Sébastien Bazin, presidente e CEO da Accor, destacou a importância do mercado para o futuro da indústria mundial de viagens.
“Hoje, a China não apenas possui uma das populações que mais viajam ao exterior no mundo, mas também é um destino de excelência cobiçado por turistas globais. Desde o início deste ano, a atividade de turismo receptivo da Accor na China continental avançou 46% em relação ao ano passado, impulsionada pelo desempenho, em especial, de visitantes vindos de três grandes regiões: Ásia-Pacífico, Oriente Médio e Europa. Esse salto notável é fruto do trabalho de nossas equipes talentosas e da colaboração e confiança inestimáveis de nossos fortes parceiros chineses. Seguimos extremamente confiantes nas perspectivas de longo prazo para a indústria de viagens no país, a qual acreditamos que continuará atuando como um motor vital para o progresso do setor em âmbito global, ajudando a moldar o futuro do turismo.”
Parcerias ampliam presença da Accor na China
Um dos pilares da estratégia do grupo está no relacionamento com empresas locais. Entre os principais parceiros estão Jin Jiang International Group, H World Group e Sunmei Digital Intelligence.
A parceria entre Accor e Jin Jiang International Group completa uma década e inclui projetos como o tradicional Peace Hotel, em Xangai. Segundo a companhia, a colaboração também envolve iniciativas relacionadas a ESG e ao desenvolvimento das comunidades locais.
Com o H World Group, a Accor mantém uma parceria estratégica há mais de dez anos para ampliar a presença de marcas internacionais no território chinês. Recentemente, as companhias também anunciaram a expansão da cooperação para plataformas de reservas diretas e programas de fidelidade.
Já a relação com o Sunmei Hotels Group foi ampliada duas vezes nos últimos três anos. A colaboração envolve marcas como Mövenpick by Accor e The Sebel.
Novos hotéis de luxo estão nos planos
Durante o encontro em Xangai, Accor e Jin Jiang International assinaram um acordo de cooperação para desenvolver um novo projeto de hotel de luxo na cidade.
A companhia também anunciou contratos para empreendimentos de alto padrão no Norte da China, no Delta do Rio Yangtzé e em importantes mercados do oeste do país.
Entre os novos projetos estão Fairmont Hangzhou Huagang, Sofitel Xi’an Chanba, MGallery Collection Hangzhou Jianghehui, MGallery Collection Pujiang, Swissôtel Hangzhou Westlake e Pullman Shanghai Qilu. Também há intenção de colaboração em um empreendimento na região de Sichuan Wolong.
A expansão integra a estratégia definida pela Accor para o mercado chinês, baseada no conceito “Refinar o Alto Padrão, Aprofundar o Midscale, Consolidar Parcerias e Energizar Marcas”.
Portfólio de luxo supera 50 hotéis
A Accor já possui mais de 50 hotéis de luxo em operação na Grande China, com marcas como Raffles, Fairmont, Sofitel Legend, Sofitel, MGallery e Swissôtel.
A Raffles está presente em destinos como Hainan, Shenzhen e Macau. Já o Sofitel Legend People’s Grand Hotel Xian integra o seleto grupo de apenas seis hotéis Sofitel Legend existentes no mundo.
Outro empreendimento da bandeira, o Sofitel Legend Wuxi, teve seu contrato assinado em 2025 e será o segundo hotel Sofitel Legend na China.
A marca Sofitel também vem ampliando sua presença no mercado, com inaugurações recentes em Changzhou e Anji. Ao todo, segundo a companhia, existem atualmente mais de 40 hotéis de luxo em desenvolvimento no país.
Entre os projetos previstos para 2026 estão o Fairmont Dalian e o MGallery Chengdu Financial City. O Sofitel Anji, por sua vez, já iniciou suas operações.
Accor reforça aposta de longo prazo no mercado chinês
Presente na China há mais de quatro décadas, o grupo pretende continuar ampliando sua atuação por meio de novas propriedades, alianças empresariais e fortalecimento das marcas que compõem seu portfólio.
A estratégia também busca aproveitar o avanço da demanda turística no país e aumentar o valor dos empreendimentos administrados para seus proprietários e investidores.
Bazin afirmou que as transformações observadas no mercado chinês continuam chamando sua atenção.
“Cada vez que visito a China, a velocidade impressionante do desenvolvimento urbano e a profunda transformação do setor me deixam extremamente inspirado e motivado”, acrescentou Sébastien Bazin. “A história da Accor e da China já está escrevendo um novo capítulo. Estamos ansiosos para unir forças com ainda mais parceiros e construir capítulos ainda mais marcantes para as experiências de viagem neste país extraordinário e inovador.”
