O turismo de negócios vem ampliando sua importância para a economia de Santa Catarina e consolidando um novo ciclo de desenvolvimento no estado. Congressos, feiras, eventos corporativos e encontros do setor médico passaram a desempenhar um papel estratégico ao movimentar a cadeia produtiva durante todo o ano, contribuindo para reduzir a sazonalidade típica do turismo de lazer.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
A expansão desse segmento acompanha uma transformação do mercado de eventos, marcada pela busca por infraestrutura moderna, flexível e preparada para receber diferentes formatos de encontros. Com novos centros de convenções e espaços multifuncionais, Santa Catarina amplia sua capacidade para sediar eventos em todas as épocas do ano, fortalecendo um setor menos dependente da alta temporada.
Além de ampliar a oferta de espaços, os novos empreendimentos incorporam tendências internacionais do mercado MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), priorizando flexibilidade, tecnologia, bem-estar e experiências diferenciadas para organizadores, expositores e participantes.
Turismo de negócios reduz sazonalidade
Especialistas avaliam que o crescimento dos eventos corporativos representa uma mudança estrutural para o setor turístico.
Para Cristine Fabbris, especialista certificada CeGe em Estudos de Viabilidade, Abertura e Gestão de Espaços de Eventos, o segmento deixou de depender exclusivamente das temporadas de férias.
“Os eventos corporativos romperam a dependência da sazonalidade. Hoje, o calendário de congressos e convenções busca garantir um fluxo contínuo de visitantes, estabiliza a ocupação hoteleira e fortalece toda a cadeia de serviços. O perfil mais exigente do turista de negócios impulsiona investimentos em infraestrutura, tecnologia e profissionalização da gestão dos espaços de eventos”, afirma.
Impacto econômico beneficia diversos setores
Os efeitos do turismo de negócios ultrapassam hotéis e centros de eventos. Segundo Robinsom Fernando Soares, o Robinho, presidente do BC Convention & Visitors Bureau, cada congresso ou feira movimenta uma extensa rede de fornecedores e serviços.
“Cada evento captado movimenta uma ampla cadeia produtiva que envolve hotéis, restaurantes, transportadoras, organizadores de eventos, fornecedores, comércio, serviços e atrações turísticas. Além do impacto financeiro imediato, os eventos fortalecem a imagem do destino e estimulam novos investimentos”, explica.
Estudos conduzidos pela pesquisadora Dra. Mariana Aldrighi, da Universidade de São Paulo (USP), apontam que o turismo de negócios influencia diretamente 52 setores da economia e alcança até 571 atividades econômicas distintas. Além disso, o visitante corporativo costuma apresentar gasto médio superior ao do turista de lazer, favorecendo a geração de emprego e renda ao longo de todo o ano.
Os resultados já aparecem na região. Em 2025, Balneário Camboriú recebeu mais de 290 mil visitantes ligados ao turismo de negócios, que movimentaram aproximadamente R$ 189 milhões na economia local. A expectativa é de crescimento de cerca de 30% no número de eventos e visitantes em 2026.
“A expectativa é de crescimento contínuo, tanto em número de eventos quanto de participantes, consolidando Balneário Camboriú e a região Costa Verde & Mar entre os principais destinos brasileiros para o turismo de negócios e eventos”, cita o presidente do BC Convention.
The Forest Convention Center aposta em novo conceito
O avanço do turismo corporativo também impulsiona investimentos em novos empreendimentos. Um dos exemplos é o The Forest Convention Center, em Camboriú, projetado para atender desde convenções e congressos até grandes feiras e espetáculos.
O complexo ocupa uma área de 22 mil metros quadrados e foi desenvolvido com conceito de arquitetura biofílica, integrando os espaços à natureza. Entre os destaques estão uma arena com capacidade para até 17 mil pessoas e sete ambientes modulares de até 440 metros quadrados, permitindo diferentes configurações para eventos de diversos portes.
Antes da inauguração oficial, prevista dentro do cronograma de operação ao longo de 2026, o empreendimento realiza eventos-piloto para testar diferentes formatos de congressos, feiras e encontros empresariais. A expectativa é chegar a 2027 com mais de 340 eventos realizados e cerca de 800 mil visitantes.
Sob gestão do Grupo Sevenplace, responsável por operações de eventos desde 1997, o centro de convenções aposta na padronização de processos, confiabilidade operacional e versatilidade como diferenciais competitivos.
Para Eduardo Philipps, CEO & Founder do The Forest Convention Center e vice-presidente de Relacionamento com Eventos do BC Convention & Visitors Bureau, o empreendimento pretende reforçar a posição da região no mercado nacional.
“Mais do que ampliar a oferta de infraestrutura para eventos, o The Forest nasce para contribuir com a consolidação de Camboriú e de Santa Catarina como referências no turismo de negócios, fortalecendo uma economia ativa durante os 12 meses do ano”, cita.
