Com crescimento de 9,7% no número de turistas italianos, Brasil participa de feira internacional para ampliar negócios e promover destinos turísticos
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações da Embratur
O Brasil aposta na riqueza de suas paisagens naturais e na diversidade cultural para conquistar novos visitantes europeus. Entre os dias 14 e 16 de outubro, a Embratur participa da TTG Travel Experience 2026, em Rimini, na Itália, com uma programação voltada à promoção de destinos brasileiros e à ampliação de negócios com o mercado turístico italiano.
A iniciativa ocorre em um momento de crescimento do fluxo de visitantes. Entre janeiro e agosto de 2026, as chegadas de turistas italianos ao Brasil aumentaram 9,7%. A Itália ocupa a quarta posição entre os maiores mercados europeus emissores de viajantes ao país.
Com 14 coexpositores, a delegação brasileira apresenta experiências que vão das paisagens da Amazônia e das Cataratas do Iguaçu às dunas dos Lençóis Maranhenses. A proposta é aproximar agentes e operadores italianos de destinos que combinam natureza, gastronomia, cultura e aventura.
“Os números mostram que a estratégia de promoção internacional do Brasil vem dando resultado, com mais visitantes estrangeiros, mais voos e maior presença nas prateleiras dos operadores. O mercado italiano faz parte dessa virada. Aproximar os dois países significa transformar interesse em negócio, com mais viajantes circulando pelo Brasil e mais oportunidades para as comunidades que os recebem”, afirma Bruno Reis, presidente da Embratur.
Brasil apresenta experiências imersivas e destinos turísticos
O estande brasileiro ocupa uma área de 100 m² e reúne representantes do Amazonas, de Foz do Iguaçu e de São Luís, além de empresas de turismo receptivo, redes de hospedagem e companhias aéreas.
Um dos atrativos é a utilização de realidade virtual para apresentar diferentes regiões do país. Os visitantes podem conhecer, por meio da tecnologia, paisagens do Rio Negro, Pantanal, Lençóis Maranhenses e Fernando de Noronha, além de experiências culturais na Pequena África, no Rio de Janeiro.
A programação inclui ainda degustação de caipirinha, um dos símbolos da gastronomia brasileira.
O perfil do turista italiano também orienta a seleção dos produtos apresentados. Segundo os dados utilizados pela Embratur, a cultura representa 43% das motivações de viagem, seguida por natureza, ecoturismo e aventura, com 29%, e sol e praia, com 25%.
Novos voos ampliam acesso de europeus ao Brasil
A conectividade aérea ocupa espaço importante nas negociações durante a feira. Para 2026, a expectativa é de 972 voos entre Itália e Brasil, com oferta de aproximadamente 355,6 mil assentos.
As ligações diretas incluem partidas de Roma com destino a São Paulo e Rio de Janeiro, além de operações entre Milão e a capital paulista. A partir dessas cidades, os turistas podem utilizar a malha doméstica para alcançar outras regiões brasileiras.
Portugal também funciona como porta de entrada para os italianos interessados em visitar o Brasil. As conexões com origem em Lisboa e Porto permitem chegar a destinos como Belo Horizonte, Brasília, Belém, Manaus, Recife, Fortaleza, Salvador, Natal, Maceió, Florianópolis, Porto Alegre e Curitiba, além de São Paulo e Rio de Janeiro.
Ao todo, estão previstas 16 rotas entre Portugal e Brasil em 2026, com 3.421 voos e cerca de 930,8 mil assentos. O volume representa aproximadamente 2,6 vezes a capacidade aérea ofertada nas ligações entre Itália e Brasil.
Outro destaque da TTG é a apresentação, pela Embratur e pela TAP, da nova rota entre Lisboa e São Luís, com estreia prevista para 26 de outubro. A ligação deve facilitar a chegada de turistas europeus ao Maranhão e ampliar as possibilidades de viagens pelos Lençóis Maranhenses e pelo litoral do Piauí e do Ceará.
Rota das Emoções ganha destaque no mercado internacional
A promoção do Maranhão também está associada à campanha internacional da Rota das Emoções, lançada em agosto pelo Visit Brasil, em parceria com o Sebrae e a Beautiful Destinations.
O roteiro conecta três importantes destinos do Nordeste: os Lençóis Maranhenses, no Maranhão; o Delta do Parnaíba, no Piauí; e Jericoacoara, no Ceará.
Além das paisagens, os materiais promocionais valorizam tradições das comunidades locais, como pesca artesanal, crochê, forró e produção de farinha de mandioca. Os vídeos foram desenvolvidos para circulação nos canais internacionais da Beautiful Destinations.
A estratégia busca apresentar o turismo brasileiro para além dos destinos mais conhecidos, incentivando viagens que aproximem os visitantes das tradições e dos moradores das regiões.
Embratur aposta na capacitação de agentes de viagens
A participação brasileira na TTG Travel Experience faz parte das ações do Visit Brasil previstas no Plano Brasis, que estabelece as diretrizes do marketing turístico internacional para o período de 2025 a 2027.
Entre as iniciativas está o Brasil Travel Specialist, programa de capacitação destinado a agentes e operadores internacionais. A ferramenta oferece informações sobre destinos e segmentos turísticos, incluindo afroturismo, ecoturismo, aventura, cultura e viagens de negócios.
Outra frente é o Feel Brasil, que promove experiências conduzidas por moradores e empreendedores locais. A iniciativa procura dar maior visibilidade a pequenos negócios e estimular a distribuição dos benefícios econômicos do turismo pelas comunidades brasileiras.
Realizada em Rimini, a TTG Travel Experience está entre os eventos voltados ao mercado profissional de turismo na Itália. A feira reúne destinos, operadoras, agências, companhias aéreas, hotéis e empresas de tecnologia, funcionando como espaço para negociações comerciais e apresentação de novos produtos turísticos.
