Durante o evento Amazing Thailand, realizado na última sexta-feira (8), no L’Hotel Porto Bay, em São Paulo, o diretor executivo para as regiões das Américas, Oriente Médio e África do Turismo da Tailândia, Santi Sawangcharoen, apresentou as estratégias que vêm fortalecendo o país como um dos destinos mais desejados entre turistas latino-americanos. Em entrevista ao DIÁRIO DO TURISMO, o executivo destacou a diversidade cultural e geográfica do país, os festivais tradicionais, a hospitalidade do povo tailandês e o trabalho conjunto entre governo, iniciativa privada e comunidades locais.
Segundo Santi, a Tailândia consegue reunir praias paradisíacas, patrimônio histórico, gastronomia, espiritualidade e entretenimento em um território relativamente pequeno, fator que desperta cada vez mais o interesse do público latino-americano.
Diversidade regional é um dos grandes atrativos
Ao falar sobre os diferenciais da Tailândia, Santi Sawangcharoen ressaltou que o país vai muito além de destinos conhecidos internacionalmente, como Bangkok, Pattaya e Phuket.
“Primeiramente, a variedade de atrações. Não temos apenas Bangkok, Pattaya ou Phuket. Temos muito mais do que isso. A Tailândia é dividida em cinco regiões, e cada uma delas possui atmosferas, culturas e tradições diferentes, além de características locais próprias. Esse é o principal ponto: a variedade de atrações”, afirmou.
O executivo explicou que cada região apresenta características próprias e experiências completamente distintas para os visitantes.
“Na região central estão Bangkok, Ayutthaya e Sukhothai. No norte, temos Chiang Mai, Chiang Rai e Nan. Já no sul, que é a região das praias, você encontra Koh Samui, Phuket, Koh Lanta e muitos outros destinos variados”, detalhou.
Segundo ele, a região nordeste também se destaca pela forte conexão histórica e cultural.
“Existe também a região nordeste, que é uma área muito histórica da Tailândia, bastante ligada às origens mais antigas do país. Lá você encontra Buriram e diversas paisagens naturais muito diferentes entre si. Ou seja, a cada 200 ou 300 quilômetros na Tailândia existe uma enorme diversidade de experiências, lugares para conhecer e coisas para fazer.”
Santi ressaltou ainda que a dimensão territorial relativamente compacta favorece a multiplicidade de experiências.
“É justamente isso que atrai os latino-americanos: a diversidade dentro de um país relativamente pequeno. A Tailândia não é muito maior do que o estado de Minas Gerais, mas possui uma riqueza cultural e geográfica enorme”, afirmou Jeff Santos, representante da Autoridade de Turismo da Tailândia na América Latina, que acompanhou a entrevista
Festivais impulsionam interesse internacional
Outro ponto destacado pelo diretor do Turismo da Tailândia foi o calendário de festivais espalhados ao longo do ano. Segundo ele, o país oferece muito mais do que os tradicionais festivais das lanternas conhecidos mundialmente.
“Quando falamos dos festivais, não estamos nos referindo somente ao Loy Krathong ou ao Yi Peng. A Tailândia promove celebrações durante o ano inteiro. Um exemplo é o Ano-Novo tailandês, o Songkran, que acabou de terminar. O festival atrai turistas do mundo todo, inclusive da América Latina.”
Santi citou o impacto visual e turístico do Songkran, celebrado em abril.
“Se você entrar no YouTube hoje e assistir às imagens do Songkran, vai ver a quantidade impressionante de pessoas reunidas em Bangkok e em várias outras cidades celebrando juntas. É algo que realmente chama atenção.”
Além do Songkran, ele mencionou outros eventos tradicionais que ajudam a reforçar a diversidade cultural do país.
“Existe o Candle Festival, realizado na região nordeste, além do Loy Krathong e do Phi Ta Khon, conhecido como o Festival das Máscaras. A Tailândia consegue agradar públicos muito diferentes, desde quem busca festas e entretenimento até quem procura experiências culturais e religiosas mais tradicionais.”
Hospitalidade é marca registrada da Tailândia
Santi Sawangcharoen também destacou a receptividade da população local como um dos fatores decisivos para o sucesso turístico do país.
“Outro ponto importante é a receptividade do povo tailandês e o quanto a hospitalidade local atrai os turistas. Os tailandeses costumam acolher muito bem as diferentes culturas dos visitantes, e isso acaba encantando quem viaja ao país para viver essa experiência junto da população local.”
Segundo ele, essa característica faz parte da própria identidade nacional.
“Não à toa, a Tailândia é conhecida como a ‘Terra dos Sorrisos’.”
Relação com agentes, imprensa e influenciadores
Durante a entrevista, o executivo também comentou sobre o relacionamento do Turismo da Tailândia com agentes de viagem, jornalistas e criadores de conteúdo.
“Temos uma parceria muito forte com os agentes de viagem no Brasil e também em outros países do mundo. Esse relacionamento é uma das prioridades para nós, e trabalhamos em conjunto com esses profissionais durante o ano inteiro.”
Ele explicou ainda que o órgão promove constantemente viagens de familiarização para apresentar o destino de forma prática aos profissionais do setor.
“Sempre que temos oportunidade, convidamos jornalistas, criadores de conteúdo e influenciadores para participar de famtours e conhecer a Tailândia de perto. O objetivo é permitir que essas pessoas realmente vivenciem a experiência de viajar para a Tailândia.”
Para Santi, conhecer o país presencialmente faz toda a diferença na divulgação turística.
“Porque apenas ouvir alguém falando sobre o destino não é suficiente para transmitir tudo o que o país oferece. Mas, quando você está na Tailândia, consegue sentir algo diferente. Essa é a verdadeira experiência.”
Ações no Brasil e foco no consumidor final
O diretor também revelou que a Tailândia vem ampliando as ações voltadas diretamente ao consumidor final brasileiro, incluindo festivais culturais e experiências presenciais em São Paulo.
“A proposta é levar eventos e experiências da cultura tailandesa diretamente ao público. O principal objetivo dessas iniciativas é promover toda a magia da Tailândia diretamente para o consumidor, despertando o desejo de conhecer o país.”
Segundo ele, o destino também desperta interesse por conta da força cultural e do apelo junto ao público LGBTQIA+.
“As paisagens, a cultura, as praias e os festivais despertam grande interesse entre os turistas latino-americanos. Existe também um forte apelo da Tailândia junto ao público LGBTQIA+, além da popularidade de produções audiovisuais e conteúdos culturais ligados ao país.”
Turismo como ferramenta de desenvolvimento
Ao comentar sobre o modelo de desenvolvimento turístico da Tailândia, Santi destacou a integração entre governo, setor privado e comunidades locais.
“A estratégia da Tailândia para alcançar sucesso ao longo dos anos tem sido baseada em diversos pilares. Um dos principais é a colaboração estratégica entre o setor privado e o governo.”
Segundo ele, o país também passou a incluir comunidades rurais e menos desenvolvidas dentro da cadeia turística.
“Reconhecendo a importância do turismo para áreas rurais e regiões menos desenvolvidas, o governo passou a incentivar a participação do setor privado nesses locais. Com isso, foram criadas novas alternativas de desenvolvimento econômico e oportunidades para as comunidades.”
Questionado pelo DT sobre a importância de o turismo beneficiar a população local, Santi afirmou que o setor precisa gerar desenvolvimento humano e econômico.
“O turismo não é caridade, mas um negócio que deve gerar renda para as comunidades, tornando-as economicamente viáveis. É uma forma de desenvolvimento e trabalho, e não uma ação assistencialista.”
Ele concluiu destacando que a sustentabilidade do turismo depende diretamente do impacto positivo sobre as pessoas.
“A sustentabilidade é alcançada, acima de tudo, quando se prioriza o bem-estar das pessoas. O turismo só é válido se promover o desenvolvimento humano, algo que a Tailândia tem buscado por seis décadas.”
NÚMEROS DA TAILÂNDIA
Em 2025, as Américas, incluindo a América Latina, contribuíram com aproximadamente 1,57 milhão de visitantes para a Tailândia, representando um crescimento de 6,84% no período. O país recebeu, no total, cerca de 32,97 milhões de turistas estrangeiros em 2025, focando em mercados de longo curso.
Detalhes do turismo em 2025:
• Total de Turistas: Cerca de 32,97 milhões de turistas internacionais visitaram o país.
• Contexto das Américas: O contingente de 1,57 milhão de visitantes das Américas demonstra a recuperação contínua do turismo na região.
