A promoção internacional dos destinos brasileiros, o uso de inteligência de dados e a preparação do trade para novas oportunidades estiveram entre os principais temas do Turistrends 2026, realizado nesta terça-feira (25), em Goiânia (GO).
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações da Embratur
A programação reuniu representantes de empresas, destinos e entidades do setor turístico para discutir inovação, comercialização e estratégias capazes de ampliar a presença do Brasil no mercado internacional.
Durante o evento, o presidente da Embratur, Bruno Reis, apresentou o painel “Cenário do Brasil na promoção turística internacional” e destacou ações voltadas ao aumento do fluxo de visitantes estrangeiros e à transformação dos atrativos nacionais em produtos mais competitivos no exterior.
Goiás registra aumento na emissão de passagens internacionais
Goiás foi apresentado durante o encontro como exemplo do potencial de internacionalização dos destinos brasileiros. Até 16 de agosto, foram emitidas 14.531 passagens aéreas internacionais com destino final ao estado para viagens em 2026, número 6,98% superior ao registrado no mesmo período de 2025.
Estados Unidos, Portugal, Espanha, Bélgica e Reino Unido figuram entre os principais mercados emissores.
Embora Goiás não conte com voos internacionais regulares, aeroportos de São Paulo e Brasília funcionam como importantes pontos de conexão para estrangeiros que seguem viagem até o estado.
Para Bruno Reis, transformar esse interesse em crescimento do turismo exige combinar conhecimento dos mercados emissores, promoção dos destinos e preparação dos empreendimentos brasileiros.
“O Brasil tem uma diversidade de destinos e experiências que permite dialogar com diferentes perfis de viajantes internacionais. Em Goiás, por exemplo, temos o Cerrado, a Chapada dos Veadeiros, o turismo religioso e o de negócios. Nosso trabalho é entender quais mercados têm afinidade com essa oferta, aproximar o trade de compradores internacionais e transformar esse potencial em produtos preparados para o mercado externo. Isso amplia a permanência dos visitantes, gera negócios e permite que os benefícios do turismo alcancem também pequenos empreendimentos e comunidades”, afirmou.
Integração do setor entra no debate
Idealizadora do Turistrends 2026 e empresária do setor turístico em Goiás, Rosângela Marçal defendeu uma maior integração entre poder público, iniciativa privada e comunidades para fortalecer o turismo.
“O Turistrends surge para que toda a cadeia do turismo dê as mãos. Turismo é vivência, é uma comunidade em torno de empreendimentos tão necessários. Turismo é cultura e qualificação. No turismo, precisam estar de mãos dadas o poder público e o privado. Ele tem conexões com todas as atividades econômicas do mundo e, principalmente, do Brasil. Turismo é grande e é pequeno, e é experiência. E o setor se sustenta com a visão ímpar que temos que dar as mãos para o que o turista busca, a experiência, que é o que traz ao palco, também como protagonista, a comunidade”, afirmou.
Além de Bruno Reis, participaram da programação Ricardo Bezerra, gerente comercial da Azul Linhas Aéreas; Alessandra Cunha, CEO da Aviva; Luciana Kuzuhara, gerente sênior de Novos Negócios para o Brasil da Wyndham Hotels & Resorts; Rosa Helena Volk, presidente da Gramadotur; Lizete Ribeiro, CEO do Grupo Tauá; e Fabiana Leite, diretora da RCI América do Sul.
Promoção do Brasil em mercados internacionais
Entre as estratégias apresentadas para ampliar a presença brasileira no exterior estão participações em importantes feiras internacionais de turismo, como ITB Berlim, BTL Lisboa, FITUR, na Espanha, Vitrina Turística ANATO, na Colômbia, e FIT Argentina.
A estratégia também envolve o Roadshow Visit Brasil América Latina, além da realização de famtours e press trips para aproximar operadores, profissionais do turismo e imprensa especializada dos destinos nacionais.
No caso de Goiás, a divulgação internacional tem como alguns dos principais ativos as experiências ligadas à natureza e à diversidade cultural.
A Chapada dos Veadeiros aparece entre os destinos trabalhados, assim como experiências de turismo de base comunitária realizadas no território Kalunga, em Cavalcante.
Embratur aposta em dados e capacitação do trade
A Embratur também apresentou durante o Turistrends a plataforma DesBRAva, desenvolvida para apoiar a capacitação técnica dos profissionais brasileiros interessados no mercado internacional.
A ferramenta reúne informações sobre promoção, comercialização e características da demanda estrangeira, buscando preparar empresas e destinos para atuar de maneira mais competitiva no exterior.
Paralelamente à capacitação, a inteligência de dados vem sendo utilizada para identificar países e perfis de viajantes com maior afinidade com determinados produtos turísticos brasileiros.
A estratégia permite direcionar ações promocionais para mercados com maior possibilidade de conversão em viagens para o Brasil.
Agenda turística em Goiânia
Durante sua passagem por Goiânia, Bruno Reis também participou de outras agendas relacionadas à promoção turística e cultural do estado.
No último fim de semana, o presidente da Embratur acompanhou o Rally dos Sertões, realizado com estrutura instalada no Autódromo Internacional Ayrton Senna. A competição é considerada uma oportunidade para ampliar a exposição de diferentes paisagens e destinos do Cerrado.
Reis ainda realizou visita técnica à Vila Cultural Cora Coralina, que recebe a exposição “Expressões”, do artista goiano Siron Franco. A mostra reúne mais de 100 obras produzidas em diferentes períodos da trajetória do artista.
A agenda também incluiu reunião com o diretor técnico do Sebrae-GO, Marcelo Lessa, e a gestora estadual de Turismo do Sebrae Goiás, Priscila Vilarinho.
No encontro, foram discutidos o atual estágio do turismo internacional no estado, o mapeamento de experiências turísticas e possíveis ações conjuntas em futuras feiras consideradas estratégicas para a promoção de Goiás no exterior.
