DA REDAÇÃO com assessorias de imprensa
Com abertura prevista para julho de 2026, o hotel passará por um amplo processo de renovação para adequação aos padrões da bandeira Grand Mercure. O ativo pertence à CVPAR Capital, que adquiriu o edifício em 2025 por R$ 110 milhões e identificou potencial de reposicionamento estratégico da propriedade.
Accor e Atrio fortalecem estratégia premium no Brasil
O novo Grand Mercure São Paulo Pinheiros integra o plano da Accor de ampliar sua atuação no segmento premium no Brasil. Atualmente, o grupo soma 12 propriedades nesta categoria, sendo cinco no estado de São Paulo, entre unidades das marcas Grand Mercure, Pullman e o Hotel Jequitimar Guarujá Resort & Spa By Accor.
O empreendimento contará com 170 apartamentos distribuídos em dez andares e fará parte de um complexo multiuso com área residencial e espaços de conveniência. Restaurante, bar e academia também passarão por requalificação, alinhados ao conceito da marca, que valoriza experiências conectadas à cultura e às tradições locais.
Localizado entre os polos empresariais da Avenida Paulista e da Faria Lima, o hotel surge em uma região que vem atraindo novos empreendimentos corporativos de alto padrão e ampliando a procura por hospedagem qualificada, especialmente entre executivos e viajantes de negócios. A proximidade com bairros como Pinheiros e Vila Madalena também fortalece o apelo turístico e gastronômico do endereço.
“A assinatura reforça nossa estratégia de expansão no segmento premium e a continuidade do crescimento em mercados-chave como São Paulo, com foco em ativos bem localizados e alta demanda qualificada. A Grand Mercure, que agora contará com oito unidades no país, é uma marca com grande capacidade de adaptação e um modelo flexível, especialmente relevante em um cenário de custos elevados para novas construções. Esse tipo de projeto nos permite reposicionar hotéis de forma mais eficiente, elevar seu padrão e ampliar a competitividade das propriedades”, afirma Abel Castro, Chief Development Officer da Accor Américas.
Accor e Atrio apostam em reposicionamento de ativos hoteleiros
A Atrio Hotel Management administra atualmente mais de 80 hotéis em 15 estados brasileiros e ultrapassa a marca de 12 mil quartos operacionais. Grande parte do portfólio opera sob bandeiras da Accor, consolidando a empresa como a maior franqueadora da rede nas Américas.
No estado de São Paulo, a Atrio possui 17 unidades hoteleiras. Segundo Beto Caputo, CEO da empresa, a chegada da bandeira Grand Mercure à Avenida Rebouças representa um marco dentro do plano de crescimento da operadora.
“A bandeira Grand Mercure marca um passo decisivo do nosso plano de crescimento, que projeta superar 150 hotéis e atingir R$ 100 milhões de EBITDA até 2029. Trazer essa expertise para a Avenida Rebouças, ao lado da Accor e da CVPAR, reforça o papel da Atrio como o operador de referência para reposicionamentos de ativos premium no Brasil”, diz o executivo.
A parceria também fortalece a atuação da CVPAR Investimentos no segmento de hospitalidade. Para Jorge Nobre, Head de Negócios Imobiliários da companhia, o projeto está alinhado à estratégia de valorização de ativos com potencial de eficiência operacional e ganho de performance ao longo do tempo.
“A adoção da bandeira Grand Mercure, em parceria com a Accor, está diretamente alinhada à estratégia da CVPAR de atuar de forma ativa na valorização dos ativos investidos. Acreditamos no segmento hoteleiro como parte relevante do nosso modelo de negócios em real estate, com foco em empreendimentos que apresentem potencial de reposicionamento e ganho de eficiência operacional”, afirma Jorge Nobre.
