O turismo esportivo e o turismo de bem-estar estão entre as principais motivações de viagem dos brasileiros. É o que revela um levantamento do Ministério do Turismo em parceria com a Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados, segundo o qual o Turismo de Bem-Estar concentra 15% do interesse dos viajantes, seguido pelo Turismo Esportivo, com 14%, na escolha do próximo destino.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações do MTur
A tendência acompanha o cenário internacional. Pesquisa global divulgada em janeiro pela Priority Pass, com mais de 12 mil viajantes em 20 mercados — incluindo o Brasil —, aponta que viagens motivadas por esporte e bem-estar vêm ganhando protagonismo. De acordo com o estudo, 47% dos entrevistados afirmam viajar principalmente por bem-estar, 20% têm o esporte como principal motivador e 33% combinam as duas experiências.
No Brasil, país que reúne uma das maiores biodiversidades do planeta, o turismo de bem-estar engloba roteiros gastronômicos, spas, resorts e destinos que valorizam práticas sustentáveis. O fortalecimento da sustentabilidade, inclusive por meio de iniciativas de base comunitária, é uma das prioridades do Ministério do Turismo.
Alinhado ao Plano Nacional de Turismo (PNT) 2024–2027, o governo federal ampliou o protagonismo do setor na agenda sustentável. Entre as ações estão o lançamento do inédito Mapeamento do Turismo em Comunidades Indígenas, voltado ao fortalecimento de povos tradicionais, e o Programa Rotas Negras, que incentiva roteiros e negócios comprometidos com a valorização da cultura afro-brasileira e o combate ao racismo, além de gerar trabalho e renda.
Já o turismo esportivo envolve visitas a estádios, centros de treinamento e museus, movimentando segmentos estratégicos da cadeia turística, como bares e restaurantes, hotelaria, transportes e o setor aéreo.
No país do futebol, o esporte se consolida como o principal destaque desse segmento. Mais do que uma modalidade esportiva, o futebol integra a identidade nacional e está presente no cotidiano da população. Essa paixão se reflete na Rota de Futebol do Mercosul, que conecta o Brasil a países vizinhos. No território nacional, integram o roteiro estádios como o Maracanã (RJ), a Arena BRB Mané Garrincha (DF), o Beira-Rio (RS), a Arena Castelão (CE) e o Estádio Mangueirão (PA), entre outros.
Permanência e comportamento do turista
Entre os entrevistados pela Priority Pass, 60% afirmam que relaxar, recarregar as energias e se desconectar da rotina são os principais motivos das viagens de bem-estar. Também se destacam fatores como cuidado com a saúde mental, cura emocional, melhora da condição física e a redução do uso excessivo da tecnologia. Segundo o levantamento, 64% desses turistas permanecem cinco dias ou mais no destino, ampliando o consumo de serviços e experiências locais.
No turismo esportivo, a emoção de acompanhar eventos ao vivo é o principal atrativo para 49% dos viajantes. Ainda de acordo com a pesquisa, 62% dos turistas desse perfil permanecem até quatro dias no destino, reforçando o potencial do segmento para impulsionar fluxos turísticos em períodos estratégicos do calendário esportivo.
Impacto econômico
Enquanto os turistas buscam lazer, bem-estar e emoção, o setor colhe resultados econômicos expressivos. Em 2025, o turismo encerrou o ano com cerca de 1,9 milhão de admissões com carteira assinada no país, registrando saldo positivo superior a 80 mil novos empregos formais. Entre janeiro e outubro do ano passado, o faturamento do setor alcançou R$ 185 bilhões — o maior já registrado.
Os dados reforçam o papel do esporte e do bem-estar como vetores estratégicos para o fortalecimento do turismo brasileiro, impulsionando o desenvolvimento regional, a geração de empregos e a diversificação da oferta turística.
No turismo internacional, o desempenho também foi histórico. De janeiro a dezembro do ano passado, os gastos de visitantes estrangeiros somaram cerca de US$ 7,9 bilhões (R$ 41,5 bilhões), crescimento de 7,1% em relação a 2024.
Metodologia
A pesquisa da Priority Pass ouviu 12.557 viajantes em 20 mercados entre 5 e 26 de setembro de 2025. No Brasil, participaram 525 entrevistados. O levantamento também incluiu países como Canadá, Alemanha, Estados Unidos, Reino Unido, Japão, Índia, México, Itália, Coreia do Sul, Emirados Árabes Unidos, entre outros.
Fonte: Assessoria de Comunicação do MTur
