A escolha de uma viagem está cada vez menos relacionada apenas ao destino e mais às emoções e experiências que ele pode proporcionar. É o que aponta o relatório “Como visualizar o turismo em 2026”, da Getty Images, elaborado pela plataforma de inteligência visual VisualGPS a partir de pesquisas realizadas em 25 países.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
Segundo o levantamento, os viajantes estão valorizando experiências que transmitam equilíbrio, autenticidade e conexão humana. A mudança também vem influenciando a comunicação das marcas de turismo, que passam a apostar menos em imagens excessivamente produzidas e mais em registros espontâneos e capazes de gerar identificação.
A tendência acompanha uma transformação na própria maneira como as pessoas encaram as viagens. Mais do que conhecer um lugar, o turista procura experiências que expressem sua identidade, seus interesses e o estilo de vida que deseja ter.
Uma pesquisa da Thrillist, realizada em parceria com a Vox Media e a consultoria The Circus, indica que sete em cada dez integrantes das gerações Z e Millennial consideram as viagens uma forma de autoexpressão.
Nesse contexto, tradicionais fotografias de cartões-postais começam a dividir espaço com imagens de momentos cotidianos, encontros e experiências locais.
“O viajante não busca apenas admirar um lugar, mas se enxergar naquela experiência. As imagens deixam de representar apenas destinos e passam a comunicar identidade, estilo de vida e pertencimento. É essa conexão emocional que, segundo nossa pesquisa, torna campanhas mais relevantes”, afirma Samuel Malave, Gerente de pesquisa criativa da Getty Images para a América Latina.
Turismo esportivo ganha força nas viagens
Outra tendência identificada pelo estudo é o avanço do turismo esportivo. A Getty Images registrou crescimento de 48% nas buscas por imagens relacionadas a esportes na comparação com o ano anterior.
Já as pesquisas pelos termos “Copa do Mundo” e “Olimpíadas” cresceram 500% no mesmo período.
Apesar do interesse crescente, apenas 8% das imagens relacionadas ao turismo retratam esportes ou experiências esportivas, segundo a empresa. Para a Getty Images, existe espaço para que marcas explorem não somente as competições, mas também elementos como comunidade, pertencimento e experiências compartilhadas entre torcedores e viajantes.
“Grandes eventos esportivos geram imagens que permanecem na memória coletiva por muitos anos. Com a realização da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027 no Brasil, o momento representa uma oportunidade para que marcas de turismo comecem desde já a construir estratégias de comunicação voltadas ao evento e toda a experiência que acontece ao redor dele”, comenta Malave.
Sustentabilidade influencia decisão de compra
A preocupação com os impactos sociais e ambientais das viagens também aparece com força no levantamento.
Entre os entrevistados, 76% afirmaram acreditar que marcas de turismo deveriam promover conscientização sobre questões sociais e ambientais. Outros 82% disseram gostar de gerar impacto positivo nas comunidades visitadas.
Além disso, 59% afirmaram que estariam dispostos a pagar mais por viagens consideradas sustentáveis.
Para as empresas do setor, o movimento aumenta a importância de mostrar práticas sustentáveis de maneira concreta, incluindo valorização das comunidades locais, escolhas conscientes e experiências culturais genuínas.
“Os consumidores, especialmente os brasileiros, demonstram uma compreensão cada vez maior sobre o impacto ambiental e social das viagens. Traduzir essa preocupação em narrativas visuais autênticas não é apenas uma escolha criativa, mas também uma estratégia capaz de impactar a receita para as marcas em um cenário econômico desafiador ”, conclui Malave.
Menos telas e mais conexões presenciais
Embora a tecnologia esteja cada vez mais presente na jornada turística, o relatório aponta uma espécie de paradoxo: os viajantes querem contar com recursos digitais, mas sem permitir que eles dominem a experiência.
Segundo o estudo, 54% dos entrevistados desejam aplicativos capazes de fornecer recomendações personalizadas, enquanto seis em cada dez consideram que a tecnologia ajuda a solucionar problemas durante as viagens.
Por outro lado, 60% afirmam se sentir sobrecarregados pelo excesso de informações. Outros 77% dizem buscar mais conexões presenciais do que virtuais, enquanto 60% preferem imagens que mostrem interação humana em vez do uso de tecnologia.
A conclusão da Getty Images é que, em um cenário de maior cautela nos gastos, as empresas de turismo podem ganhar relevância ao aproximar sua comunicação das experiências que os consumidores realmente desejam viver.
Mais do que apresentar lugares perfeitos, a tendência é mostrar viagens capazes de transmitir identificação, autenticidade, pertencimento e conexão.
