O Brasil está entre os destinos que apresentaram maior crescimento do turismo internacional na comparação com o período anterior à pandemia. Entre 2019 e 2025, as chegadas de visitantes estrangeiros ao país avançaram 46%, quarta maior alta entre as economias da OCDE e países parceiros analisados no relatório OECD Tourism Trends and Policies 2026.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
O desempenho brasileiro ficou atrás apenas de Arábia Saudita, que registrou crescimento de 67%, Marrocos, com 53%, e Egito, com 47%. O resultado ganha destaque também no cenário sul-americano, principalmente diante das quedas registradas por Argentina e Peru, ambos com retração de 23% no período.
Somente em 2025, o Brasil recebeu 9,3 milhões de turistas internacionais, volume 37% superior ao registrado no ano anterior.
Para identificar o perfil desses visitantes e as experiências procuradas durante as viagens pelo país, a Civitatis analisou as reservas realizadas em sua plataforma no Brasil durante o primeiro semestre de 2026.
“O retrato é claro: o Brasil não cresce apenas em número de chegadas, mas também em apetite por experiências, com um público majoritariamente estrangeiro e uma geografia de demanda muito concentrada em destinos como Rio de Janeiro e Foz do Iguaçu, mas também com diversificação especialmente para destinos de praia, como Natal, Salvador, Recife, Maceió e Paraty”, pontua Alexandre Oliveira, Country Manager da Civitatis.
Estrangeiros representam 77% das reservas de experiências
De acordo com o levantamento da plataforma, aproximadamente 77% das reservas de experiências realizadas no Brasil foram feitas por viajantes estrangeiros. O mercado doméstico respondeu pelos outros 23%.
Os países vizinhos têm participação expressiva nessa demanda. Argentina, Uruguai, Paraguai e Chile, juntos, concentram quase metade das reservas internacionais.
A Argentina ocupa a primeira posição e responde sozinha por quase um quarto das reservas, superando inclusive o mercado doméstico brasileiro. O Uruguai aparece na terceira colocação geral. Entre os europeus, a Espanha é o principal emissor, seguida por Itália, França e Portugal.
“O Brasil deixou de ser uma promessa e virou um dos destinos que mais crescem no mundo. O que os dados de reservas mostram é que esse crescimento tem sotaque: é puxado, em primeiro lugar, pelos nossos vizinhos, que enxergam o país como o destino internacional mais acessível e desejável da região”, afirma o Country Manager da Civitatis.
Os 10 principais mercados nas reservas de experiências no Brasil
- Argentina
- Brasil (doméstico)
- Uruguai
- Espanha
- Colômbia
- México
- Chile
- Paraguai
- Peru
- Itália
Rio de Janeiro concentra quase metade das reservas
Quando o recorte considera os destinos escolhidos pelos estrangeiros, o Rio de Janeiro mantém ampla liderança e responde por praticamente metade das reservas de experiências no Brasil.
Os seis primeiros colocados — Rio de Janeiro, Salvador, São Paulo, Recife, Foz do Iguaçu e Natal — reúnem aproximadamente três quartos da demanda registrada pela plataforma.
O Nordeste também ganha destaque. Somadas capitais e localidades turísticas da região, destinos como Salvador, Recife, Natal, Maceió e Fortaleza representam cerca de um quarto das reservas.
Cidades de menor porte também conseguiram espaço entre os locais mais procurados. Penha, em Santa Catarina, aparece impulsionada pela presença do Beto Carrero World, enquanto Foz do Iguaçu mantém forte demanda associada às Cataratas do Iguaçu.
“Ver o Rio de Janeiro concentrar quase metade das reservas confirma sua força como porta de entrada, mas o dado mais animador é a diversidade que aparece logo atrás: de Foz do Iguaçu ao Nordeste e à Penha. O desafio, agora, é transformar quem chega buscando o cartão-postal em quem descobre o Brasil inteiro”, diz Alexandre Oliveira, que destaca Recife e Manaus como exemplos.
O desempenho de Manaus chama atenção pela velocidade do crescimento. Segundo a análise, a capital amazonense registrou aumento de 49% nas reservas durante o primeiro semestre de 2026. Recife, por sua vez, mais do que dobrou o volume na comparação com o mesmo período do ano passado.
“A capital amazonense viu um salto de 49% nas reservas no primeiro semestre de 2026, o que mostra um desejo do turista internacional de descobrir outras regiões do Brasil além dos clássicos, enquanto recife se consolidou na quarta colocação, mais que dobrando as reservas na comparação com o ano passado”, pontuou Alexandre.
Destinos mais reservados por estrangeiros
- Rio de Janeiro
- Salvador
- São Paulo
- Recife
- Foz do Iguaçu
- Natal
- Florianópolis
- Penha (Beto Carrero)
- Paraty
- Fortaleza
Fonte: Civitatis, primeiro semestre de 2026.
Tours e visitas guiadas lideram preferência dos turistas
Além de mostrar de onde vêm e para onde vão os viajantes, os dados ajudam a identificar quais experiências são procuradas depois da chegada ao Brasil.
Desconsiderando os traslados, visitas guiadas e tours representam 37,7% das reservas. A categoria inclui os chamados free tours realizados a pé por regiões históricas, especialmente no Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
Na sequência aparecem as excursões de dia inteiro para locais como Cataratas do Iguaçu, Arraial do Cabo, Petrópolis e Angra dos Reis. Os ingressos para atrações turísticas, entre elas Beto Carrero World, AquaRio e Maracanã, formam outra categoria relevante.
Entre as experiências individuais de maior procura estão o free tour pelo Centro Histórico e pela Escadaria Selarón, no Rio de Janeiro; o passeio com subida ao Cristo Redentor de trem; e o free tour pelo Pelourinho e Centro Histórico de Salvador.
Passeios de barco também aparecem entre as opções procuradas, sobretudo em destinos litorâneos como Búzios, Arraial do Cabo e Angra dos Reis.
“É um mix que confirma um viajante que busca se orientar culturalmente pela cidade primeiro, com um guia, antes de partir para as experiências mais específicas e conectadas à natureza”, pontua Alexandre.
Categorias de experiências mais reservadas
- Visitas guiadas e tours
- Excursões de dia inteiro
- Ingressos
- Passeios de barco
- Ônibus turístico
- Shows e vida noturna
Ranking considera a participação no total de reservas, excluídos os traslados.
Turistas de longa distância gastam mais por experiência
O estudo também identifica diferenças entre os mercados quando o critério é o valor médio das reservas.
Embora os países do Cone Sul sejam responsáveis pelo maior volume, esses viajantes apresentam ticket médio menor e procuram principalmente traslados e atividades de menor duração.
Em sentido contrário, visitantes provenientes de mercados de longa distância, como México, Colômbia, Peru e Itália, registram ticket médio por reserva que pode chegar a quase três vezes o observado entre brasileiros e argentinos.
Esses turistas tendem a contratar atividades mais completas e de maior valor agregado. Para o setor, o comportamento indica que mercados com menor participação no número total de visitantes podem ter importância estratégica pelo maior gasto destinado às experiências durante a viagem.
Países que mais gastam em experiências no Brasil
- México
- Colômbia
- Peru
- Itália
- França
- Espanha
- Uruguai
- Chile
- Argentina
- Brasil (doméstico)
Sobre a Civitatis
A Civitatis é uma plataforma de venda de visitas guiadas, excursões e atividades turísticas em português e espanhol. A empresa mantém um catálogo de experiências em mais de 4.200 destinos e informa conectar mensalmente mais de 1,2 milhão de viajantes a atividades locais.
Segundo a companhia, a plataforma reúne mais de cinco milhões de avaliações verificadas, com nota média de 9,1 em uma escala de dez pontos.
