A Embratur e a Associação Brasileira das Operadoras de Trens Turísticos e Culturais (Abottc) assinaram, nesta sexta-feira (3), em Curitiba (PR), um acordo de cooperação técnica com o objetivo de fortalecer a presença dos trens turísticos brasileiros no mercado internacional. A cerimônia foi realizada no Saguão da Serra Verde Express e reuniu autoridades do turismo nacional e representantes do setor ferroviário.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
O acordo estabelece quatro eixos estratégicos de atuação: promoção internacional dos roteiros ferroviários, produção de inteligência de dados, capacitação do trade turístico e certificação de sustentabilidade para os empreendimentos do segmento.
Segundo Adonai Arruda Filho, presidente da Abottc e diretor-geral da Serra Verde Express, a parceria representa um marco para o turismo ferroviário nacional.
“Esse acordo marca uma virada para todo o turismo ferroviário brasileiro. É um setor inteiro que passa a ter uma ponte oficial com o mercado internacional”, afirmou.
Plano Brasis orienta estratégia de promoção
A iniciativa está alinhada ao Plano Brasis, estratégia de marketing turístico internacional da Embratur para o período de 2025 a 2027, elaborada em parceria com o Sebrae e o Ministério do Turismo. O plano utiliza inteligência de mercado para identificar os principais mercados emissores e o perfil dos viajantes com maior potencial para visitar o Brasil.
Durante a cerimônia, o presidente da Embratur, Bruno Reis, destacou que os trens turísticos oferecem exatamente o tipo de experiência que vem sendo buscada pelos visitantes estrangeiros.
“O Plano Brasis nos ajuda a entender exatamente para quem estamos vendendo o Brasil e qual a melhor forma de fazer isso. Os trens turísticos têm tudo a ver com essa estratégia, porque entregam autenticidade, paisagem e história, exatamente o que o turista internacional está buscando hoje”, afirmou.
Trens turísticos entram no portfólio internacional da Embratur
Com a assinatura do acordo, os trens turísticos brasileiros passam a integrar oficialmente o portfólio internacional da Embratur e também a plataforma Brasil Travel Specialist, voltada à capacitação de operadores de turismo estrangeiros.
Entre as ações previstas estão a criação de roteiros temáticos bilíngues, o mapeamento do perfil dos turistas internacionais, relatórios sobre demanda por mercados emissores e a produção de conteúdos audiovisuais para divulgação dos destinos ferroviários brasileiros no exterior.
Setor movimenta bilhões na economia brasileira
O turismo ferroviário já possui peso significativo na atividade turística nacional. As 19 operações associadas à Abottc transportam aproximadamente 4,5 milhões de passageiros por ano e movimentam cerca de R$ 4,2 bilhões nas economias locais.
Anfitriã da cerimônia, a Serra Verde Express acumula 5 milhões de passageiros transportados ao longo de 29 anos de operação. Segundo a empresa, suas atividades geram um impacto econômico anual de aproximadamente R$ 300 milhões em Curitiba e no litoral paranaense.
O tradicional passeio ferroviário também figura entre os destaques internacionais do segmento, sendo apontado pela publicação Lonely Planet 2025 como o 14º melhor percurso ferroviário do mundo.
Meta é atrair 500 mil turistas internacionais por ano
A implementação do acordo será realizada em quatro etapas ao longo dos próximos três anos. O cronograma prevê inicialmente a formação de uma equipe técnica conjunta e o mapeamento de oito roteiros prioritários.
Na sequência, serão desenvolvidas ações de promoção internacional, campanhas de divulgação e press trips voltadas a jornalistas estrangeiros.
A expectativa é que, ao final desse período, os trens turísticos brasileiros passem a receber cerca de 500 mil novos turistas internacionais por ano, além da inclusão de cinco novos roteiros no catálogo internacional da Embratur e presença promocional ativa em 20 países.
Participaram da cerimônia Adonai Arruda, presidente da Serra Verde Express; Adonai Arruda Filho, presidente da Abottc; Bruno Reis, presidente da Embratur; Giovanni Bagatinni, da Fecomércio-PR; Irapuan Cortes, diretor-presidente do Viaje Paraná; Rodrigo Swinka, do Instituto de Turismo de Curitiba; Luciano Bartolomeu, secretário de Turismo do Paraná; Ana Paula Seliman, representante do Sebrae Paraná; e Gislaine Queiroz, presidente do Convention Curitiba.
