Parceria assinada em Gramado busca ampliar o fluxo de turistas europeus, diversificar destinos e aproveitar a expansão da conectividade aérea entre Brasil e Portugal
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
A Embratur e a TAP Air Portugal anunciaram, nesta sexta-feira (13), durante o 38º Festuris – Feira Internacional de Turismo de Gramado (RS), uma nova parceria estratégica para fortalecer a promoção dos destinos brasileiros no mercado europeu. O acordo pretende ampliar a chegada de visitantes internacionais, estimular a comercialização de produtos turísticos e distribuir os benefícios econômicos do setor por diferentes regiões do Brasil.
A iniciativa marca uma nova etapa da cooperação entre a agência e a companhia aérea portuguesa. O trabalho conjunto terá como foco ações promocionais direcionadas aos principais mercados europeus de origem dos viajantes, considerando também as características e o potencial turístico dos destinos brasileiros atendidos pela TAP.
A estratégia inclui aproximar operadores e agentes de viagens europeus das experiências oferecidas pelo Brasil, incentivando a procura por destinos além daqueles tradicionalmente conhecidos no exterior.
TAP amplia conectividade entre Brasil e Europa
A expansão da malha aérea da TAP é um dos principais pilares da parceria. Desde 2023, a companhia passou de 11 para 15 cidades brasileiras atendidas por voos diretos a partir de Portugal, ampliando as possibilidades de entrada de turistas internacionais no país.
Atualmente, a empresa opera 97 voos semanais com partidas de Lisboa e do Porto e oferece conexões entre o Brasil e mais de 50 cidades europeias. A expectativa da companhia é transportar aproximadamente 2,1 milhões de passageiros ao longo de 2026.
Para o presidente da Embratur, Bruno Reis, a ampliação da conectividade representa uma oportunidade de fortalecer a presença do turismo brasileiro no exterior.
“Desde 2023, ampliamos de 11 para 15 o número de cidades brasileiras atendidas por voos diretos da TAP a partir de Portugal. Isso representa mais portas de entrada para o turismo internacional e novas oportunidades para nossos destinos. Agora, queremos transformar essa conectividade em mais negócios, apresentando aos europeus um Brasil diverso, com experiências que vão muito além dos destinos já conhecidos. A parceria com a TAP nos permite aproximar mercados, ampliar a comercialização de produtos turísticos brasileiros e fazer com que os benefícios do turismo cheguem a mais regiões do país”, afirma Bruno Reis, presidente da Embratur.
Europa responde por 20% das chegadas internacionais
O fortalecimento da parceria ocorre em um cenário de crescimento da demanda europeia pelo Brasil. Entre janeiro e setembro de 2026, o país recebeu aproximadamente 1,4 milhão de turistas provenientes da Europa, um aumento de 13,48% em comparação com o mesmo período de 2025.
O continente representa cerca de 20% das chegadas internacionais registradas no Brasil neste ano, reforçando sua importância para as estratégias de promoção turística e ampliação da conectividade aérea.
Carlos Antunes, diretor da TAP para as Américas, destaca a relevância do mercado brasileiro para a companhia e as oportunidades abertas pela colaboração com a Embratur.
“A continuidade desta parceria com a Embratur representa mais um passo no compromisso da TAP com o Brasil e com o desenvolvimento do turismo no país. Acreditamos que, trabalhando em conjunto, podemos estimular novas oportunidades para o turismo, ampliar o fluxo de visitantes internacionais e gerar valor para as economias locais. O Brasil é um mercado estratégico para nós, e temos muito orgulho em fazer parte desse movimento de promoção do país no exterior.”
São Luís ganha destaque com nova ligação aérea
Entre os destinos beneficiados pela ampliação da malha da TAP está São Luís, no Maranhão, que passou a contar com ligação direta com Lisboa em outubro de 2026.
A capital maranhense reúne atrativos culturais e naturais de relevância internacional. Seu Centro Histórico é reconhecido como Patrimônio Cultural Mundial pela UNESCO, enquanto a cidade também funciona como uma das principais portas de entrada para os Lençóis Maranhenses, classificados como Patrimônio Natural Mundial.
A nova conexão representa uma oportunidade de aumentar a visibilidade do Maranhão entre os viajantes europeus e fortalecer a comercialização de roteiros que combinam patrimônio histórico, cultura e natureza.
Parceria iniciada em 2024 ganha nova etapa
A cooperação entre Embratur e TAP já havia sido formalizada em fevereiro de 2024, durante a Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), em Portugal, com a assinatura de um Acordo de Cooperação Técnica (ACT).
Na ocasião, o objetivo era impulsionar a conectividade aérea internacional e intensificar a divulgação dos destinos brasileiros no mercado europeu.
Com o novo acordo firmado durante o Festuris 2026, as instituições pretendem avançar na promoção conjunta do Brasil, aproveitando a rede de voos da TAP para conectar novos mercados emissores a diferentes regiões do país e ampliar as oportunidades comerciais para o setor turístico nacional.
