Aliança prevê integração de hotéis Hard Rock ao ALL Accor, benefícios entre programas de fidelidade e expansão internacional liderada pela Ennismore
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
A Accor e a Hard Rock International anunciaram, nesta segunda-feira (9), uma parceria estratégica global que promete ampliar as possibilidades de hospedagem e os benefícios para viajantes. O acordo envolve a integração de hotéis da Hard Rock à plataforma de distribuição e fidelidade ALL Accor, além de novas oportunidades de expansão internacional das marcas.
Com a conclusão da transação, os participantes dos programas ALL Accor e Unity by Hard Rock terão acesso a benefícios recíprocos, incluindo conversão de pontos e equivalência de status. A iniciativa também contará com a participação da Ennismore, empresa de hospitalidade lifestyle ligada à Accor, que ficará responsável por impulsionar o desenvolvimento global dos hotéis Hard Rock.
Hotéis Hard Rock poderão integrar o ALL Accor
A parceria permitirá que empreendimentos das marcas Hard Rock Hotels, Reverb by Hard Rock, Hard Rock Hotels & Casinos e Hard Rock Hotel & Residences integrem a plataforma global de reservas e fidelidade ALL Accor.
Com isso, os hotéis participantes poderão alcançar uma base de mais de 125 milhões de membros do programa de fidelidade da Accor, presente em 110 países. A integração também permitirá que as unidades utilizem a rede internacional de vendas e distribuição do grupo francês.
A Hard Rock, por sua vez, continuará administrando seus próprios canais de marketing direto e distribuição.
Entre os benefícios previstos para os clientes estão a conversão de pontos entre os programas ALL Accor e Unity by Hard Rock, além do reconhecimento de categorias de fidelidade, por meio da equivalência de status.
Segundo as empresas, os hóspedes já podem experimentar os benefícios da parceria no Hard Rock Hotel New York, nos Estados Unidos.
Ennismore vai liderar expansão internacional da Hard Rock
Outro ponto central do acordo é a expansão da presença internacional da Hard Rock Hotels, com a Ennismore assumindo a principal responsabilidade pelo desenvolvimento da marca.
A estratégia prevê aproveitar a estrutura global de desenvolvimento da Ennismore e da Accor para levar os hotéis Hard Rock a novos mercados, especialmente na Europa, no Oriente Médio, na Ásia e no Pacífico.
A iniciativa busca fortalecer a atuação da marca no segmento de hospitalidade lifestyle, que combina hospedagem, entretenimento, gastronomia e experiências culturais.
Para Jim Allen, CEO da Hard Rock International, a parceria representa uma oportunidade de ampliar o alcance da marca e oferecer novas experiências aos hóspedes.
“A Hard Rock sempre acreditou no poder da música, do entretenimento e da hospitalidade para aproximar as pessoas, e esta parceria levará esse espírito a um número ainda maior de hóspedes, em mais destinos do que nunca”, afirmou Jim Allen, CEO da Hard Rock International.
“Juntamente com a Accor e a Ennismore, estamos abrindo um novo capítulo para nossa marca, que levará a Hard Rock a novos destinos empolgantes em todo o mundo e proporcionará aos membros do Unity by Hard Rock acesso ampliado, benefícios recíprocos e novas experiências inesquecíveis em nossos resorts.”
Accor aposta na força da marca Hard Rock
A parceria também reforça a estratégia da Accor de ampliar sua presença no segmento lifestyle, utilizando a estrutura da Ennismore e a base internacional de clientes do ALL Accor.
Sébastien Bazin, presidente do Conselho e CEO da Accor, destacou o potencial da colaboração para alcançar novos públicos e fortalecer a presença das marcas no mercado global de hospitalidade.
“Estamos extremamente orgulhosos e entusiasmados em firmar parceria com a Hard Rock, uma das marcas de hospitalidade e entretenimento mais icônicas e reconhecidas mundialmente. Com seu extraordinário legado, identidade marcante e capacidade única de conectar música, entretenimento e hospitalidade, a Hard Rock proporcionará um universo inteiramente novo de experiências aos nossos hóspedes, ao mesmo tempo que abrirá oportunidades excepcionais de conexão com novos públicos em todo o mundo. Esta parceria histórica demonstra a força, a dimensão e o alcance global do ALL Accor, nossa plataforma exclusiva que conecta mais de 125 milhões de membros em 110 países a marcas e experiências excepcionais. Aliada à expertise incomparável da Ennismore na operação de marcas e experiências lifestyle culturalmente relevantes, temos uma oportunidade extraordinária de acelerar a expansão global da Hard Rock Hotels e gerar valor significativo para todos os nossos stakeholders. Juntos, estamos unindo a força de duas plataformas excepcionais para construir algo verdadeiramente diferenciado e reforçar ainda mais nossa liderança mundial no segmento de hospitalidade lifestyle.”
Parceria reúne duas grandes redes internacionais de hospitalidade
A Accor possui mais de 5.800 hotéis e resorts em mais de 110 países, além de um portfólio com mais de 45 marcas hoteleiras, que abrangem desde o segmento econômico até o luxo.
Já a Hard Rock International está presente em quase 80 países, com mais de 300 estabelecimentos, incluindo hotéis, cassinos, restaurantes, espaços para apresentações ao vivo e lojas.
A Ennismore, criada em 2011 e associada à Accor por meio de uma joint venture estabelecida em 2021, reúne 14 marcas hoteleiras, mais de 190 hotéis em operação e mais de 150 projetos em desenvolvimento, conforme dados divulgados referentes ao final de junho de 2026.
Com a nova parceria, Accor e Hard Rock pretendem combinar suas estruturas de distribuição, fidelidade e desenvolvimento para ampliar a presença internacional das marcas e oferecer novas alternativas de hospedagem e experiências aos viajantes. Saiba mais no site.
