A pesquisa inédita da ClickBus revelou que 66% das mães brasileiras viajam para visitar familiares no Dia das Mães, reforçando o papel das viagens como instrumento de reencontro afetivo. O levantamento “Mães & Música 2026” mostra ainda que a música se tornou parte essencial dessas jornadas, funcionando tanto como forma de conexão emocional quanto como aliada para tornar os trajetos mais leves e agradáveis.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
Segundo o estudo, a maternidade transforma não apenas a rotina das mulheres, mas também seus hábitos culturais e de consumo. O impacto aparece especialmente na relação com a música, que passa a ser compartilhada com os filhos e integrada ao cotidiano das viagens em família.
Música e viagens fortalecem laços familiares
De acordo com a pesquisa, 36% das mães afirmam que a música ajuda a fazer a viagem parecer mais curta, enquanto 32% destacam que ela contribui para criar momentos de conexão durante o percurso. O levantamento ouviu 1.053 pessoas e identificou mudanças significativas nos hábitos musicais após a maternidade.
Os dados apontam que 71% das mães passaram a consumir músicas influenciadas pelos filhos. O consumo de música infantil, por exemplo, cresceu quase 300% após a chegada das crianças, saltando de 3,7% para 13,8%. Já a diversidade musical também aumentou: a média de estilos ouvidos passou de 2,7 para 3,2 por pessoa.
“Os dados mostram que a maternidade reconfigura o consumo: a música deixa de ser um acessório e vira uma ferramenta de gestão da jornada, seja para acalmar os filhos ou para criar memórias. Na ClickBus, lemos esse movimento para transformar o trajeto em uma experiência de valor. Não entregamos apenas uma passagem, mas a viabilidade desse reencontro”, afirma Michelle Xavier, Diretora de Marketing e Growth da ClickBus.
Segurança e custos lideram preocupações das mães
Apesar do aspecto emocional ligado ao reencontro, a pesquisa também identificou os principais desafios enfrentados pelas mães durante as viagens. Segurança (67,9%) e custos (65,6%) aparecem no topo das preocupações, seguidos pelo medo de desconforto ou irritação das crianças durante o trajeto (25,4%).
Outro ponto destacado pelo estudo é a sobrecarga mental relacionada ao planejamento das viagens. Cerca de 35,9% das mães relatam dificuldades com a organização, enquanto 20,3% afirmam sentir o peso de precisar cuidar de tudo sozinhas.
Entre as mães solo, o cenário é ainda mais intenso: quase 25% delas dizem carregar integralmente a responsabilidade da viagem. Ainda assim, o levantamento mostra que esse grupo tende a priorizar experiências de lazer e momentos especiais com os filhos para criar memórias afetivas.
Gospel e sertanejo lideram playlists das mães brasileiras
O estudo também identificou os estilos musicais mais presentes na rotina das mães brasileiras atualmente. O gênero Gospel e Religioso lidera o ranking, com 45,7% da preferência, seguido pelo Sertanejo, com 43,3%.
Confira os estilos mais ouvidos pelas mães brasileiras:
- Gospel / Música Religiosa — 45,7%
- Sertanejo — 43,3%
- Pagode / Samba — 39,5%
- MPB — 38,1%
- Música Infantil — 13,8%
- Funk — 10,3%
- Pop / Rock Internacional — 9,6%
Segundo a ClickBus, a mudança nos hábitos musicais evidencia uma transição do consumo individual para experiências compartilhadas entre mães e filhos.
Campanha aposta no afeto para o Dia das Mães
Para marcar a data, a ClickBus lançou a campanha “A maternidade é uma viagem”, estrelada por mães reais e construída a partir da relação entre memória afetiva, deslocamento e música.
A empresa também disponibilizou descontos de até 10% e o cupom promocional MAE10 para incentivar as viagens no período.
“Nossa estratégia de incentivos, com descontos reais e curadoria de conteúdo, é o que converte essa intenção de viagem em um abraço de Dia das Mães, assim, consolidamos nossa marca como a ‘Trilha Sonora do Reencontro’”, explica Michelle Xavier.
