A Criteo, empresa de tecnologia especializada em publicidade digital, rastreou as tendências do tráfego em mais de mil sites de viagens em todo o mundo durante o primeiro semestre de 2014 para elaborar um relatório de análise da indústria de viagens online, o Travel Flash.
Para elaborar o relatório, foram analisadas 300 milhões de reservas. Os dados abrangem fornecedores e agências de viagens online em todas as categorias, o que permite verificar o uso dos dispositivos móveis por viajantes, sua ação e o valor das reservas geradas a partir de cada dispositivo para as companhias aéreas, hotéis, locadoras de automóveis, agências de viagens online, apartamentos, cruzeiros, e os operadores ferroviários.
O relatório destaca o aumento do uso de dispositivos móveis no planejamento de viagens do consumidor e compra em todo o mundo, além de fornecer uma visão sobre o aumento da participação e do valor de reservas geradas a partir de dispositivos móveis para sites de viagens e seu impacto sobre as campanhas publicitárias dos comerciantes.
Os dados mostram que os tablets e smartphones representaram o maior crescimento da indústria de viagens online em todo o mundo, em todas as categorias e mercados. Nos primeiros seis meses de 2014, as reservas móveis cresceram 20%. O valor médio de reservas para viagens aéreas foi 21% superior e, para aluguel de carros, foi 13% maior em dispositivos móveis que em desktops. Feitos em um smartphone ou tablet, aluguel de apartamentos aumentou 34% e as reservas de hotéis 21%. E isso não inclui as vendas em aplicativos, que somam uma parte significativa do incremento nas reservas feitas em dispositivos móveis, cerca de 12% das conversões móveis em junho.
América Latina
Com um aumento de 42 %, a América Latina teve o crescimento sazonal mais significativo em reservas on-line para os anunciantes viagem. Isso coincidiu com a Copa do Mundo de 2014 no Brasil.
MVB
