A diversidade cultural brasileira é um dos atrativos mais requisitados pelos visitantes internacionais que visitam o Brasil. Embora sol e praia ainda sejam os principais motivos da vinda ao país, a maior parte (53,4%) dos estrangeiros buscaram atividades culturais, como visitas a museus, locais históricos e espaços onde as tradições e o folclore popular durante a Copa do Mundo, segundo um estudo do Ministério do Turismo.
De acordo com o ministro do turismo, Vinicius Lages, “as manifestações traduzem a alma do povo brasileiro e mostram toda a sua alegria e receptividade”. Entre os atrativos estão as danças típicas arraigadas à cultura da comunidade local, como as festas de São João, em especial em Campina Grande (PB) e Caruaru (PE), que estavam no auge de suas comemorações justamente no período da Copa. Mais de três milhões de pessoas acompanharam grupos folclóricos e suas danças típicas, como a quadrilha e o forró pé-de-serra.
Segundo a Unesco, o Brasil tem dezoito bens inscritos na lista do Patrimônio Mundial, pelo valor que representam para a cultura da humanidade. Entre eles estão o Círio de Nazaré, procissão realizada em Belém (PA); o frevo, dança carnavalesca (PE); o Yaokwa, ritual índigena do povo enawene nawe (MT); o museu vivo do Fandango, no sul de São Paulo e norte do Paraná; além das expressões orais e gráficas dos wajãpis, índios da família linguística dos tupis-guarinis e que se espalham por diversas regiões do Brasil; também o samba de roda do Recôncavo Baiano.
O Ministério do Turismo, por meio da Embratur, tem buscado junto às secretarias estaduais de turismo levar às suas promoções internacionais representantes regionais que divulgam a cultura brasileira como atrativo turístico.
