De casa nova, no Jockey Club de São Paulo, nesta última terça-feira, 26 de fevereiro, ocorreu a 14º edição do ESFE, um esperado acontecimento focado no universo dos eventos
Por Andrea Nakane
Os idealizadores do ESFE, Roberta Yoshida e Otavio Neto proprietários do Grupo Radar&TV estruturaram diversas alterações no roteiro do evento, facilitando maior networking, propiciando uma gama maior de conteúdo, otimizando o tempo e concentrando as homenagens aos profissionais do setor ao final do evento, dando um toque de maior festividade a esse momento tão honroso.
A mais assertiva alteração foi justamente a troca de painéis por sessões batizadas de Talks, o que permitiu a oferta de uma diversa disponibilidade de temas latentes, já que os convidados tinham a orientação de “dar o seu recado” em quinze minutos, despertando o interesse e mantendo a atenção constante, de forma engajada e plural, na proporção temporal bem conduzida.
O sucesso foi tão grande que fica a dica de ampliar esse formato, também, para o período da manhã, o que irá gerar maior participação do público. Aliás, fica também uma orientação, ou melhor, um apelo: os eventos do trade precisam trocar figurinhas, ou seja, precisam analisar o calendário existente e procurar não agendar seus acontecimentos especiais no mesmo dia que outros que priorizam o mesmo perfil de público também estejam ocorrendo. É insano. As perdas são gerais.
Todos perdem: o público, que tem que se dividir para prestigiar ambos, os expositores /patrocinadores que acabam tendo que optar por uma ou outra participação, alguns key note speakers que tentam atender a ambos, a imprensa, enfim… vamos pensar de forma realmente coletiva. O discurso de um mercado alinhado e unido acaba declarando-se falso, já que não é o que se pratica.
Lounge de relacionamento e rodadas de negócios
E comprovando que não dá para sempre ser disruptivo em eventos, o ESFE 2019 manteve consolidado o lounge de relacionamentos e as rodadas de negócios, com cerca de 24 empresas âncoras disponíveis.
Essa – sem dúvida alguma – é a receita perfeita dos eventos de sucesso: Inovação com Tradição, o Novo com o Clássico. O que fará a diferença é justamente a dosagem equilibrada de cada especificidade, de olho no anseio e demandas do público, fomentando experiências e compartilhando conhecimentos.
O ESFE está no caminho certo e consolida-se como um dos eventos referências do trade e tem como seu desafio futuro, não perder o rumo da Transformação, sendo provocador, instigante e reconhecedor de talentos que contribuem para o engrandecimento do setor.
Fez bem o seu papel em 2019 e não pode perder seu foco para 2020, 2021, 2022, 2023, etc..
*Andrea Nakane é consultora e diretora do Mestres da Hospitalidade
