Com 14 coexpositores, participação brasileira na feira realizada em Guadalajara busca ampliar negócios, capacitar agentes de viagens e promover destinos nacionais
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações da Embratur
A Embratur participa, entre os dias 10 e 12 de novembro, da primeira edição da ITB Americas, realizada em Guadalajara, no México. Com um estande que reúne 14 coexpositores, a Agência apresenta experiências turísticas brasileiras e busca ampliar as oportunidades comerciais com operadores e compradores internacionais, dando destaque ao ecoturismo, à cultura e ao turismo de aventura.
A presença brasileira ocorre em um cenário de expansão do mercado mexicano. Entre janeiro e setembro de 2026, o Brasil recebeu aproximadamente 108,6 mil turistas do México, ante 88,5 mil registrados no mesmo período de 2025, um crescimento de cerca de 22,7%.
Ecoturismo e natureza ganham espaço na promoção brasileira
Identificado como um mercado com potencial de crescimento pelo Plano Brasis, o México ocupa uma posição estratégica nas ações de promoção internacional da Embratur.
O perfil dos visitantes mexicanos ajuda a orientar essa atuação. Segundo os dados apresentados pela Agência, natureza, ecoturismo e aventura representam 45% das motivações de viagem desses turistas ao Brasil. Em seguida aparecem as experiências culturais, com 27%, e os destinos de sol e praia, com 26%.
Com base nesse comportamento, a participação na ITB Americas prioriza a divulgação de experiências que valorizam a biodiversidade, a cultura e a diversidade dos destinos brasileiros.
“O México é um mercado com grande potencial para o turismo brasileiro, e o crescimento de 22,8% nas chegadas de visitantes mexicanos mostra que estamos ampliando essa conexão. Esse crescimento chega a 79% sobre o mesmo período de 2019. Em comparação com o início da atual gestão da Embratur, em 2023, temos 11,7% mais voos e 20,1% mais assentos. Queremos aproveitar esse momento para apresentar experiências que dialogam com os interesses desses viajantes, especialmente natureza e cultura. Ao mesmo tempo, estamos aproximando os destinos e empresários brasileiros de quem comercializa viagens no exterior. Nosso objetivo é transformar o interesse pelo Brasil em mais oportunidades de negócios e em novas viagens para diferentes regiões do país”, afirma Bruno Reis, presidente da Embratur.
Embratur promove capacitação de agentes e operadores
Além da apresentação dos destinos, a estratégia brasileira na ITB Americas inclui ações de relacionamento e capacitação voltadas aos profissionais que comercializam viagens no mercado internacional.
Uma das principais ferramentas apresentadas é o Brasil Travel Specialist, plataforma de treinamento e certificação destinada a agentes de viagens e operadores estrangeiros.
A iniciativa oferece conteúdos sobre destinos e experiências brasileiras, permitindo que os profissionais ampliem seus conhecimentos e diversifiquem os produtos oferecidos aos clientes.
O programa também conta com um sistema de recompensas, desenvolvido para estimular a participação nos treinamentos e incentivar a comercialização de viagens ao Brasil.
Estande brasileiro reúne 14 coexpositores
A estrutura organizada pela Embratur na feira conta com a presença de 14 coexpositores, incluindo representantes de destinos turísticos, empresas de receptivo, meios de hospedagem e entidades ligadas ao setor.
Entre os participantes estão representantes de Foz do Iguaçu, Salvador e do afroturismo brasileiro, além de empresas que trabalham com diferentes regiões e segmentos do turismo nacional.
A proposta é aproximar esses profissionais dos compradores internacionais, estimular negociações e ampliar a presença de produtos turísticos brasileiros nos portfólios de operadoras estrangeiras.
Os encontros comerciais também buscam criar oportunidades para destinos e experiências que ainda possuem menor participação nos canais internacionais de distribuição.
Copa do Mundo Feminina de 2027 também é destaque
A programação brasileira na ITB Americas inclui ainda a promoção das oito cidades que receberão partidas da Copa do Mundo Feminina da Fifa de 2027.
Para chamar a atenção dos visitantes, o estande conta com uma ativação de pebolim, associando o futebol à divulgação dos destinos brasileiros.
As cidades-sede do torneio serão Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP), Belo Horizonte (MG), Brasília (DF), Fortaleza (CE), Salvador (BA), Porto Alegre (RS) e Recife (PE).
Com a iniciativa, a Embratur pretende aproveitar a visibilidade internacional da competição para apresentar atrativos turísticos dessas capitais e incentivar a realização de viagens ao Brasil.
