Ana Paula Lubianca, arquiteta e sócia do Lubianca Arquitetos, conversou com o DIÁRIO DO TURISMO durante a Equipotel, que aconteceu em São Paulo de 17 a 20 de setembro, no Expo Center Norte. A fonte originária desse escritório de arquitetura é Porto Alegre e ele foi o primeiro do Sul do país a segmentar um canal B2B e só trabalhar com empresas.
Por Paulo Atzingen*
Este ano o escritório comemora 45 anos e a história de Ana Paula começa com sua mãe, Arlene Lubianca, que, arquiteta, inspirou a filha.
“O nosso foco sempre foram três segmentos: varejo, hospitalidade que inclui hotéis, e sedes corporativas. A história do escritório começa com a minha mãe, Arlene Lubianca que também é arquiteta. Agora eu e a minha irmã estamos na segunda geração em um processo sucessório para dar continuidade a esse trabalho de muitos anos que já vem sendo construído e que se o mercado não nos expulsou até agora é porque acho que a gente faz alguma coisa certa”, brinca a arquiteta.
De acordo com Ana Paula, o escritório conta com especialistas em neurobusiness, marketing e negócios, que valorizam os projetos com uma abordagem completa, transversal e estratégica.
Durante a Equipotel Ana fez uma palestra sobre motelaria e seu tema foi a rede de motéis Drops, no qual seu escritório desenvolveu uma identidade arquitetônica.
“A Drops Motel é a primeira rede de hotéis franquia que existe no Brasil, e desenvolvemos para ela uma identidade arquitetônica. As fachadas obedecem um conceito estético que a identificam de longe. Desenvolvemos nessa rede todo um sistema, tanto de arquitetura como posicionamento de marca, parte de serviços, a parte de vendas e de outros itens que vão além da hospedagem”, enumera.
Rede Hilton Internacional
Com parcerias com diversas redes hoteleiras, a Lubianca Arquitetos assina também desenhos arquitetônicos da rede Hilton internacional. “Acabamos de entregar o retrofit do Hilton Porto Alegre e fizemos os dois primeiros Tru by Hilton do Brasil. Trabalhamos para a Rede Atlantica e todas as bandeiras, Laghetto, Intercity… Trabalhamos independente do tamanho da rede e fazemos projetos para hoteleiros individuais também”, explica.
Sempre trabalhando em cima de conceitos e posicionamento de marca, sem importar o tamanho do cliente, Ana explica que desenvolve projetos na medida e no tamanho da realidade do cliente. “Sabemos ouvir”, resume.
Questionada sobre qual foi o projeto arquitetônico para rede hoteleira mais ousado que ela criou ou participou Ana não teve dúvida em apontar o hotel IL Campanario em Jurerê Internacional, em 2002.
“Era um novo momento do turismo brasileiro e o IL Campanario em Jurerê Internacional começava. Esse projeto foi muito desafiador porque veio logo após o atentado às Torres Gêmeas e as pessoas estavam voltadas para o turismo interno no Brasil e também foi o início do processo de Jurerê Internacional. Foi um hotel todo pesquisado, trabalhado junto com os frequentadores da praia, criamos um apartamento padrão e tinha que ter um posicionamento que acompanhasse o posicionamento da praia e por isso foi um grande desafio e um momento de quebra de paradigma na nossa empresa”, recordou.
Hoje o (escritório) Lubianca Arquitetos tem projetos em 108 cidades e em todas as regiões do país.
*Paulo Atzingen é jornalista (colaborou na transcrição da entrevista, a jornalista Clara Silva)
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