A Feira Internacional de Turismo de Madri (Fitur) encerrou sua edição de 2026 neste domingo (25), marcada por grande movimentação de público, corredores lotados e intensa divulgação dos destinos participantes. O Brasil teve presença de destaque no evento, com um estande amplo e diversificado que apresentou ao mercado internacional a pluralidade de experiências turísticas disponíveis no país.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações do MTur
Instalado no Pavilhão das Américas, o espaço brasileiro contou com 315 m² e trouxe uma ambientação voltada à valorização da cultura nacional, com elementos de artesanato, identidade regional e uma gastronomia típica voltada a promover a essência do Brasil aos visitantes.
O ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, participou da abertura oficial do estande e ressaltou o momento positivo vivido pelo setor no país, destacando o avanço no fluxo internacional registrado em 2025.
“Acabamos de celebrar um recorde histórico na entrada de estrangeiros no Brasil em 2025: nove milhões e duzentos mil. E esse número é o resultado de ações concretas do Governo do presidente Lula em prol do turismo, que virou pauta prioritária em sua gestão, e também de um trabalho incansável da Embratur e do Ministério do Turismo. Provamos que, com seriedade, diálogo e promoção estratégica, o mundo está, de fato, desembarcando em solo brasileiro”, afirmou.
Ao todo, o estande reuniu 32 expositores, incluindo destinos e empresas do setor turístico. Além disso, seis estados brasileiros marcaram presença com estandes próprios: Rio Grande do Norte, Bahia, São Paulo, Paraná, Ceará e Pernambuco.
“Nosso estande é um convite para o mundo vir conhecer o nosso país. Aqui mostramos alguns dos nossos principais destinos, destacando a variedade e diversidade de nossos atrativos turísticos, bem como a hospitalidade do nosso povo, sempre de braços abertos para receber bem”, completou Feliciano.
Reuniões com ONU Turismo e foco em sustentabilidade
Durante a programação em Madri, o ministro se reuniu com a nova secretária-geral da ONU Turismo, Shaikha Al Nowais, e tomou posse como presidente do Conselho Executivo da entidade ao longo de 2026.
No encontro, Feliciano apontou como prioridades temas ligados à sustentabilidade e à democratização do acesso às viagens, com foco no incentivo ao turismo rodoviário e ferroviário como estratégia para ampliar o alcance do turismo nacional.
A agenda incluiu ainda reuniões na sede da ONU Turismo com diretores da instituição, com o objetivo de ampliar parcerias e ações conjuntas para impulsionar ainda mais o setor no Brasil.
“O Brasil apresentou um crescimento surpreendente na chegada de turistas internacionais, com 37%, e essa conversa foi fundamental para que possamos verificar onde podemos atuar em conjunto a fim de garantir que esse crescimento se mantenha. E a ONU Turismo é parceira do Brasil nesta missão”, destacou Heitor Kadri, diretor regional do escritório da entidade no país.
Bilaterais e integração regional na América do Sul
Outro ponto forte da participação brasileira na Fitur 2026 foi a rodada de reuniões bilaterais com autoridades de países estratégicos para o fluxo turístico regional. O ministro se encontrou com o ministro da Argentina, Daniel Scioli, e com a ministra do Chile, Verónica Pardo, visando fortalecer a América do Sul como destino competitivo nos principais mercados emissores.
Argentina e Chile lideraram o envio de turistas ao Brasil em 2025, somando 4.188.744 visitantes, segundo dados apresentados durante as agendas.
“O desenvolvimento integrado de toda nossa região é fundamental para alcançarmos mercados mais distantes, como o asiático, e ampliarmos nossa competitividade frente a outros destinos”, avaliou Feliciano.
Além disso, a agenda incluiu encontros com o ministro da Indústria e Turismo da Espanha, Jordi Hereu i Boher, e com o ministro da Economia dos Emirados Árabes Unidos, Abdulla bin Touq Al Marri, com foco em ampliar a conectividade aérea, fortalecer ações de promoção conjunta e discutir estratégias ligadas a grandes eventos internacionais.
Entre os produtos destacados pelo Brasil nas conversas institucionais, ganhou espaço a promoção dos festejos juninos como atrativo turístico de alto potencial para o mercado externo.
Fonte: Assessoria de Comunicação do MTur
