A Embratur fortalece sua estratégia voltada para o turismo de luxo no Brasil ao trazer para o país, em abril de 2026, o evento global Embark Immersion, promovido pela americana Embark Beyond. Será a primeira vez que o encontro acontece em solo brasileiro. A edição reunirá cerca de 400 profissionais especializados no segmento e acontecerá no Rio de Janeiro (RJ), resultado de uma parceria entre a agência brasileira e o grupo norte-americano, reconhecido mundialmente por oferecer roteiros personalizados de alto padrão.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações da Embratur
Durante três dias de programação intensiva, o Embark Immersion reunirá consultores de viagens de luxo, executivos de hospitalidade, planejadores de eventos e jornalistas internacionais. Segundo a Embratur, o evento permitirá gerar novos negócios, ampliar redes de contato e aproximar o trade brasileiro dos principais tomadores de decisão do mercado global de alto padrão.
Como parte do acordo, o Brasil será promovido ao longo de uma campanha de 11 meses — até junho de 2026 — sob o selo “Hot New Destination of the Year” (Destino do Ano 2026). A iniciativa busca posicionar o país junto a consultores de viagens, clientes premium e ao trade internacional especializado em luxo, com ampla exposição nas plataformas de marketing da Embark.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou a relevância da iniciativa: “A vinda do Embark Immersion para o Rio de Janeiro, com apoio da Embratur, é um movimento estratégico para consolidar o Brasil como destino de ponta no cenário do turismo de luxo global. Nossos destinos têm cada vez mais reconhecimento no mercado mundial, e o turismo de luxo é um segmento estratégico do Plano Brasis.”
Freixo acrescentou que a parceria dará “acesso direto aos principais consultores de viagem do mundo”, mostrando “a grande diversidade de biomas, patrimônios da humanidade e experiências da curadoria da Embratur com o Sebrae, o Feel Brasil e produtos de interesse do turista internacional de alto padrão, que provocam impacto econômico positivo nas comunidades”.
Para a Embark Beyond, o evento representará uma imersão profunda no Brasil. “Nossos consultores participarão de mais de 40 experiências de imersão por todo o país antes do Embark Immersion, além de diversas sessões de treinamento aprofundado sobre alguns dos destinos mais incríveis do Brasil que a maioria dos estrangeiros desconhece”, afirmou Jack Ezon, sócio-diretor da empresa.
Alcance internacional e diversificação de destinos
A estratégia de promoção inclui a ativação da rede global da Embark Beyond para destacar o Brasil como destino de luxo. A primeira fase contempla as chamadas “Embark EPICs”, viagens de imersão em destinos brasileiros para consultores de viagens com faturamento anual entre US$ 2 milhões e US$ 10 milhões. Equipes de multimídia acompanharão as viagens para produzir conteúdo audiovisual que reforçará a imagem do país no mercado internacional.
O foco da ação está em diversificar o turismo de luxo brasileiro, ampliando a visibilidade de destinos fora do eixo Rio-São Paulo e promovendo experiências em biomas reconhecidos pela UNESCO, com pousadas de alto padrão e turismo de natureza sofisticado.
As edições anteriores do Embark Immersion aconteceram em destinos consagrados como Bahamas e Los Cabos, o que reforça o valor estratégico da escolha do Brasil como sede em 2026.
Além disso, a iniciativa leva em conta o perfil do turista internacional de luxo — visitante que busca experiências únicas, sustentáveis e autênticas, viaja fora da alta temporada e apresenta gasto diário elevado, contribuindo para reduzir o impacto da sazonalidade e fortalecer a economia local.
Fonte: Assessoria de Comunicação da Embratur
