Companhia aérea oficial do festival terá pocket show do Cat Dealers em voo entre São Paulo e Rio, além de ativações com Uber e experiências próximas ao Palco Mundo
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
A LATAM Airlines Brasil vai levar as ações do Rock in Rio 2026 para diferentes etapas da viagem dos passageiros, desde o deslocamento até o Rio de Janeiro até a experiência dentro do festival. Companhia Aérea Oficial do evento, a empresa prepara um voo especial com apresentação musical, ações com Uber e Eletromidia e um espaço próximo ao Palco Mundo.
A campanha deste ano tem como conceito “Ir mais alto é viajar com o ritmo da música” e foi desenvolvida pela Graphene by Omnicom, operação que reúne WMcCann e MRM.
As iniciativas estarão distribuídas entre aeronaves, aeroportos, ruas, plataformas digitais e o próprio Rock in Rio.
Voo da LATAM terá pocket show do Cat Dealers
Uma das principais ações acontecerá em 1º de setembro, em um voo entre os aeroportos de Congonhas, em São Paulo, e Santos Dumont, no Rio de Janeiro.
Durante a viagem, os passageiros assistirão a um pocket show do Cat Dealers, dupla brasileira de DJs que integra o line-up do Rock in Rio 2026. A apresentação será realizada em uma aeronave adesivada especialmente para o festival.
A iniciativa é realizada em parceria com a Mynd e dá continuidade a ações musicais promovidas pela companhia em voos relacionados a grandes festivais. Os passageiros também receberão brindes da LATAM e da Nestlé, por meio da marca KitKat.
“Queremos que a experiência do Rock in Rio comece ainda na viagem. Ao conectar aviação, música e entretenimento, conseguimos estar presentes de forma relevante em diferentes etapas da jornada do público e, ao mesmo tempo, reforçar o papel da conectividade para aproximar pessoas dos grandes acontecimentos do país”, afirma Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do Grupo LATAM.
Avião da LATAM aparece no aplicativo da Uber
Outra frente da campanha envolve uma parceria com a Uber Advertising. Desde 26 de agosto, usuários selecionados do aplicativo podem visualizar um avião da LATAM no lugar do tradicional ícone de automóvel usado para acompanhar o deslocamento do veículo.
A ação terá duração de 20 dias e será disponibilizada nacionalmente para usuários selecionados pela campanha, incluindo passageiros em trajetos relacionados a aeroportos.
No Rio de Janeiro, 40 veículos da Uber também circularão adesivados com a identidade da LATAM.
Alguns desses carros contarão com tablets para uma experiência de fotografia. Durante a corrida, os passageiros poderão fazer registros e recebê-los posteriormente em formato digital, com uma moldura personalizada da campanha.
Segundo as empresas, será a primeira ação desse modelo promovida pela Uber no Brasil em parceria com outra marca.
“A mobilidade oferece um contexto muito particular para as marcas: é um momento em que as pessoas estão em movimento, indo para experiências que importam para elas. Com essa campanha, usamos criatividade e tecnologia para transformar esse contexto em uma experiência de marca pensada especialmente para a LATAM, indo além dos formatos tradicionais de mídia”, afirma Péterson Fernandes, Head da Uber Advertising no Brasil.
Passageiros poderão aparecer em campanha
A LATAM também terá uma ação no Shopping Bossa Nova, anexo ao Aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro, em parceria com a Eletromidia.
Um totem interativo permitirá que passageiros e visitantes tirem fotos inspiradas no universo do Rock in Rio. As imagens serão editadas com recursos de inteligência artificial.
Mediante autorização dos participantes, os registros poderão ser exibidos em pontos da rede Eletromidia contratados pela companhia aérea durante o período do festival.
LATAM terá espaço próximo ao Palco Mundo
Dentro do Rock in Rio, a LATAM contará com um espaço inspirado em uma cabine de avião próximo ao Palco Mundo, principal palco do festival.
O ambiente terá atividades relacionadas a viagens, ao programa LATAM Pass e aos produtos e serviços da companhia.
Para controlar o fluxo de visitantes, será possível reservar previamente um horário para participar das experiências. Clientes LATAM Pass Black Signature terão acesso por Fast Pass, sem necessidade de agendamento.
Entre as atividades previstas está o Embarque para Amsterdã. Os participantes que reservarem a experiência receberão um número da sorte para concorrer a um par de passagens da LATAM para a capital dos Países Baixos.
Outra atração será o Game LATAM Pass, no qual o visitante percorrerá virtualmente um aeroporto, coletando moedas e conhecendo formas de acumular milhas no programa da companhia.
O espaço ainda terá três réplicas de assentos da cabine Premium Business para fotos. Os registros poderão ser utilizados na personalização de uma tag de bagagem.
Também haverá uma máquina de vento com distribuição de prêmios, entre eles Milhas LATAM Pass, nécessaires e pins.
Clientes Black Signature terão ainda acesso a uma área VIP com alimentos, bebidas e pontos para carregamento de celulares.
Música integra estratégia da companhia aérea
A participação no Rock in Rio faz parte da estratégia da LATAM de associar a marca a eventos que geram deslocamento de passageiros e movimentam destinos turísticos.
Nos últimos anos, a companhia também participou, como aérea oficial ou parceira, de eventos como Todo Mundo no Rio, The Town, Primavera Sound São Paulo e Planeta Atlântida.
No Rock in Rio 2026, a empresa pretende estender essa presença para diferentes momentos da jornada dos visitantes, conectando o transporte aéreo às experiências antes e durante o festival. Saiba mais no site.
