A demanda por viagens no fim de ano está acelerando o setor turístico no Brasil e abrindo novas frentes de investimento em mídia digital. Segundo dados da Sojern, empresa global de marketing digital para a indústria de viagens, as reservas aéreas com destino ao Brasil cresceram 46% em 2025. Já as pesquisas por hospedagem registraram avanço de 36%.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
A alta é impulsionada pelo período de férias escolares, Natal e Réveillon. O interesse internacional pelo país também se destaca: Estados Unidos lideram as buscas (54%), seguidos por países da América Latina (21%) e da Europa (15%).
Publicidade guiada por dados
A Sojern alerta que o maior volume de buscas revela mudanças no comportamento do viajante. Cada interação em sites de turismo, buscadores ou redes sociais se transforma em dado estratégico para marcas que desejam impactar o consumidor no momento ideal.
Atualmente, 39% dos órgãos de marketing de destinos adotam campanhas always-on, acompanhando o turista durante todo o ano. Outros 60% ainda se concentram em ações sazonais.
“Há uma tendência clara: quem mantém presença digital contínua aumenta as chances de capturar o interesse exatamente quando o viajante está planejando a próxima viagem”, afirma Alexandre Monteleone, US Media and Sojern Ads Sales Director Latam.
Consumidor digital e exigente
O turista de fim de ano é multicanal: pesquisa preços em sites especializados, busca inspirações nas redes, compara avaliações e conclui a compra pelo celular. Com decisões muitas vezes tomadas em cima da hora — impulsionadas por promoções e facilidade de compra — as marcas precisam atuar em tempo real, ajustando campanhas conforme as variações de demanda.
“As marcas precisam aproveitar este momento de alta intenção de compra. Os dados mostram onde e como impactar esse viajante no ambiente digital”, reforça Monteleone.
Setor aquecido e em transformação
Projeções da WTTC indicam que o turismo global movimentará mais de US$ 11 trilhões em 2025, cerca de 10,3% do PIB mundial. No Brasil, a FecomercioSP estima faturamento de R$ 155 bilhões apenas no segundo semestre do ano — com as viagens de fim de ano como destaque.
Neste contexto, o turismo se consolida como campo fértil para inovação em mídia e tecnologia. Inteligência artificial, mídia programática e análise preditiva já moldam como marcas alcançam o viajante — da inspiração ao pós-viagem.
O recado do mercado é direto: o turista está mais conectado, informado e exigente.
“Mais do que investir em mídia digital, é preciso investir melhor. O comportamento do viajante deve ser a bússola para campanhas relevantes e capazes de transformar a jornada de férias em uma experiência personalizada e memorável”, conclui o executivo da Sojern.
