O turismo nas redes sociais já é uma das maiores tendências entre os viajantes do Brasil. Cada vez mais, o Instagram, o TikTok, o Facebook e até o Twitter se tornam ferramentas essenciais para quem está planejando a próxima viagem. De acordo com a pesquisa Turismo no Brasil – Tendências e Percepções, realizada pelo Ministério do Turismo em parceria com a Nexus, 49% dos brasileiros utilizam as redes sociais como principal fonte de inspiração na hora de escolher destinos.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações do MTur*
Assistir a um reels com imagens paradisíacas ou a um vídeo viral no TikTok pode ser o gatilho para decidir a próxima experiência de viagem. O estudo mostra que essa prática ultrapassa os meios tradicionais e consolida o turismo digital no Brasil como um dos pilares do setor. Ainda assim, as recomendações de amigos e familiares permanecem fortes: 45% dos entrevistados afirmam que confiam no boca a boca para decidir suas viagens.
Outras fontes também são citadas, como blogs especializados em turismo (21%) e agências de viagens ou operadoras (20%). Isso revela que o viajante brasileiro mistura referências digitais e tradicionais na hora de planejar.
Segundo o ministro do Turismo, Celso Sabino, essa mudança reforça a importância da presença online:
“As redes sociais democratizam o acesso às informações e inspiram cada vez mais brasileiros a conhecerem as maravilhas do nosso país.”
Jovens lideram o turismo digital
O perfil do viajante conectado é formado principalmente por jovens de 16 a 24 anos (63%), com predominância feminina (52%) e ensino superior (59%). Essa geração já nasceu integrada ao ambiente digital e, por isso, tem mais facilidade em transformar conteúdos online em escolhas reais de viagem.
Destinos mais buscados no Brasil
A pesquisa também revelou os lugares mais desejados. As belezas naturais do Nordeste aparecem no topo: Fernando de Noronha (PE), Porto de Galinhas (PE) e Lençóis Maranhenses (MA). Outros destinos populares são Salvador (BA), Gramado (RS), Foz do Iguaçu (PR) e Maragogi (AL).
Quando o assunto é experiência, 62% preferem turismo de sol e praia, enquanto 18% optam pelo turismo religioso e 14% pelo cultural e histórico.
Sobre a pesquisa
O levantamento foi realizado entre 9 e 15 de agosto de 2025, com 2.503 entrevistas domiciliares em todas as 27 unidades da federação. A margem de erro é de 2 pontos percentuais e o nível de confiança é de 95%.
O crescimento do turismo nas redes sociais mostra que o futuro das viagens no Brasil passa cada vez mais pelo digital, reforçando a necessidade de destinos, hotéis e agências estarem presentes nessas plataformas para atrair novos viajantes.
Fonte: Assessoria de Comunicação do MTur
