Após registrar um recorde histórico de mais de 9 milhões de visitantes internacionais em 2025, o Brasil amplia sua projeção no cenário global ao ser anunciado como Destino Internacional Convidado da 36ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), maior feira de turismo de Portugal. O evento será realizado entre 25 de fevereiro e 1º de março de 2026, em Lisboa, e reforça o posicionamento estratégico do país no mercado europeu.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações da Embratur
A condição de país convidado garante ao Brasil protagonismo institucional, visibilidade ampliada junto ao trade internacional e uma programação exclusiva ao longo dos cinco dias da feira, voltada à promoção da diversidade turística, à geração de negócios e ao fortalecimento dos laços históricos entre Brasil e Portugal.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o convite representa uma oportunidade estratégica para ampliar a presença brasileira na Europa. “É uma honra fortalecer ainda mais nossos laços com o mercado europeu. O Brasil que levaremos a Lisboa é plural, vibrante e autêntico, feito de gente que sabe receber, paisagens que renovam e experiências que ficam na memória. Vivemos um momento extraordinário no turismo, com crescimento recorde, expansão da malha aérea e compromisso com a sustentabilidade”, afirma.
O ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, destaca que a escolha do Brasil como país homenageado reflete o excelente momento do setor. “Encerramos 2025 com 9,3 milhões de turistas estrangeiros e o maior crescimento de chegadas internacionais do mundo, com alta de 37%. A presença na BTL consolida nossa atuação no mercado europeu, após uma participação bem-sucedida na Fitur, em Madri, e indica que 2026 será tão marcante quanto 2025”, avalia.
Segundo Dália Palma, gestora coordenadora da BTL, a homenagem reconhece a relevância estratégica do Brasil no turismo global. “Destacar o Brasil como Destino Internacional Convidado reforça sua notoriedade em um dos mais importantes palcos europeus do setor, ampliando oportunidades de parcerias, negócios e valorização de uma oferta turística diversa, qualificada e sustentável”, afirma.
Mercado europeu em expansão
A Europa é atualmente o segundo maior mercado emissor de turistas para o Brasil, atrás apenas da América do Sul. Em 2025, o fluxo de visitantes europeus cresceu 20%, com destaque para Portugal, segundo maior emissor do continente. Ao todo, 273.483 turistas portugueses visitaram destinos brasileiros no ano passado, crescimento de 25,25% em relação a 2024.
A escolha do Brasil como país convidado da BTL também reflete a forte conectividade aérea entre os dois países — atualmente a maior da Europa com o Brasil. Voos diretos ligam Lisboa e Porto a cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Salvador, Belo Horizonte, Brasília, Belém, Florianópolis, Manaus, Natal e Porto Alegre, operados por companhias como Azul, LATAM e TAP.
Campanha para o mercado europeu
A participação brasileira na BTL 2026 marcará ainda o lançamento da nova campanha publicitária da Embratur em parceria com o Sebrae, voltada ao público europeu. Com o slogan “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, a campanha tem foco no turismo regenerativo, no bem-estar e na reconexão com a natureza, destacando biomas brasileiros e experiências alinhadas às novas tendências do turismo internacional.
Estande do Brasil
O Brasil apresentará na feira seu novo estande, com conceito imersivo e sensorial, dedicado à promoção da diversidade de destinos e experiências turísticas. O espaço reunirá 24 coexpositores, incluindo representantes de destinos como Pernambuco, Amazonas, São Paulo, Rio de Janeiro, Mato Grosso do Sul, Porto Alegre e Foz do Iguaçu, ampliando as oportunidades de negócios e relacionamento com operadores, agentes e parceiros internacionais.
Além das rodadas de negócios, o estande contará com ações institucionais, ativações culturais, experiências gastronômicas e uma área dedicada ao trade, reforçando o posicionamento do Brasil como destino competitivo e preparado para diferentes perfis de viajantes.
BTL 2026
Considerada a maior feira de turismo de Portugal e uma das mais relevantes da Europa, a BTL reúne mais de 1,5 mil expositores nacionais e internacionais. A programação é voltada aos profissionais do setor nos primeiros dias e ao público final no fim de semana, consolidando-se como uma plataforma estratégica de negócios, inovação e promoção turística.
Galeria Visit Brasil
Além da presença na feira, o Brasil participa da Galeria Visit Brasil, que acontece em Lisboa entre 24 de fevereiro e 1º de março. Com o tema “Oceano”, a mostra propõe uma imersão nas paisagens marinhas brasileiras, conectando turismo regenerativo, bem-estar e esportes náuticos, como surf, kitesurf e mergulho.
Mais do que contemplativa, a experiência estimula a reflexão sobre impacto positivo, promovendo práticas que contribuem para a recuperação dos ecossistemas costeiros e o fortalecimento das comunidades locais, reforçando o Brasil como um destino onde natureza, aventura e compromisso com o futuro caminham juntos.
Fonte: Assessoria de Comunicação da Embratur
