O desejo de viajar voltou com força ao calendário do brasileiro, mas o bolso continua sendo um obstáculo. Pesquisa inédita da Hibou, realizada entre 14 e 19 de agosto de 2025 com 1.295 entrevistados, mostra que 53% da população pretende viajar nos próximos 12 meses. O índice representa um salto de cinco pontos percentuais em relação a 2024, quando apenas 48% tinham planos semelhantes.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
Apesar do entusiasmo, a realidade econômica pesa: 68% apontam a situação financeira pessoal como a principal barreira para viajar, contra 57% no ano passado. Inflação, juros altos e dólar instável continuam influenciando o planejamento, mas não são capazes de apagar o desejo de férias.
“Viajar é parte do projeto de vida do brasileiro. A diferença é que hoje cada passo precisa ser calculado: destino, tempo e até a forma de pagamento entram no radar”, analisa Lígia Mello, CSO da Hibou.
Destinos: Europa em alta, EUA em queda
A pesquisa mostra mudanças no comportamento do viajante. A Europa cresceu de 21% para 26% na preferência dos brasileiros, enquanto a América do Norte subiu de 10% para 12%, mas com desgaste: 41% afirmam que as políticas dos Estados Unidos diminuem a vontade de viajar para lá. A América Latina também avançou, de 8% para 10%, enquanto Ásia e Oceania seguem discretas, com 4% e 2%.
Turismo nacional ainda é soberano
Mesmo com o interesse por destinos internacionais, o Brasil segue como principal escolha: 56% pretendem conhecer outros estados e 26% querem viajar dentro do próprio estado, ambos em alta em relação ao ano anterior. O turismo doméstico se consolida como alternativa acessível e diversa, sustentando a recuperação do setor.
Planejamento antecipado e controle de gastos
O improviso ficou para trás. 41% planejam viagens entre 3 e 6 meses antes e 22% com até um ano de antecedência. Apenas 10% deixam tudo para a última hora. O cuidado reflete no bolso: 66% controlam os gastos ao longo da viagem, 40% monitoram o cartão e 26% convertem preços constantemente. O parcelamento continua hábito para 35% dos viajantes, enquanto 25% só viajam após juntar todo o valor.
Companhia e duração
O brasileiro segue viajando acompanhado: 38% com parceiro(a), 27% com a família e 14% com amigos. Mas cresce o número de viagens solo, que saltou de 9% em 2024 para 14% em 2025. A média de duração ideal se mantém em 11 dias, reforçando a busca por pausas longas.
Gastronomia como atração principal
A motivação mudou. Para 68% dos entrevistados, a gastronomia é o principal atrativo ao escolher um destino, superando parques (50%), passeios personalizados (49%) e compras (43%). Museus aparecem em 34% e eventos em 19%. Relaxar, comer bem e viver experiências únicas são as prioridades.
Cancelamentos em queda
O número de brasileiros que planeja viajar sem mudanças subiu para 26% em 2025, contra 15% no ano passado. Ainda assim, 7% cancelaram viagens, 9% adiaram e 1% trocaram destinos internacionais por nacionais. Os principais motivos são pessoais ou familiares (60%), seguidos por compromissos de trabalho (28%). Questões econômicas perderam peso: apenas 10% apontaram o dólar ou a economia como razão, contra 20% em 2024.
O futuro do turismo, segundo o brasileiro
O viajante também projeta tendências: 47% querem aplicativos com informações culturais detalhadas, 42% sonham em usar a conta bancária no exterior sem taxas, e 37% pedem tradutores simultâneos em tempo real. A modernização também passa pelo consumo: 32% defendem menos impostos em compras internacionais e 29% pedem aumento da faixa de isenção.
“O futuro do turismo é digital e sem fronteiras. O consumidor pede conveniência e praticidade, e esse é um recado claro para o setor e para governos”, conclui Lígia.
