A União Nacional de CVBs e Entidades de Destinos (Unedestinos), em parceria com a Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), promoveu no início de julho um webinar exclusivo voltado aos associados da entidade. O encontro reuniu informações estratégicas sobre o comportamento do viajante brasileiro e apresentou as principais tendências que deverão influenciar o turismo de lazer ao longo de 2026.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
Durante a apresentação, foram compartilhados dados do estudo Olhar Braztoa e do Anuário Braztoa 2026, que traçam um panorama sobre as preferências dos turistas, as mudanças nos hábitos de consumo e as oportunidades para os destinos brasileiros ampliarem sua competitividade.
Experiências autênticas seguem em alta
Um dos principais destaques do levantamento é a crescente valorização de experiências autênticas. Segundo a Braztoa, os viajantes buscam cada vez mais vivências que proporcionem contato direto com a cultura local, a gastronomia regional, as tradições e o modo de vida das comunidades visitadas.
Esse comportamento reforça a importância de desenvolver produtos turísticos que promovam conexões genuínas entre visitantes e destinos, oferecendo experiências além dos roteiros convencionais.
Eventos impulsionam o fluxo de turistas
Outro movimento apontado pelo estudo é o fortalecimento das viagens motivadas por grandes eventos. Festivais culturais, shows, eventos esportivos e atrações de grande porte vêm se consolidando como importantes indutores do turismo.
Além de aumentar o fluxo de visitantes, essas iniciativas ampliam as possibilidades de criação de novos roteiros e produtos comercializados pelas operadoras de turismo.
Natureza, bem-estar e sustentabilidade ganham espaço
O levantamento também evidencia o crescimento da procura por viagens ligadas ao contato com a natureza, ao turismo de bem-estar e às hospedagens que possuem identidade própria.
Destinos comprometidos com práticas sustentáveis, impacto positivo nas comunidades locais e experiências com propósito também aparecem entre as preferências dos viajantes brasileiros.
Para o presidente da Unedestinos, Toni Sando, compreender essas mudanças é essencial para fortalecer a competitividade dos destinos nacionais.
“A promoção turística precisa acompanhar as mudanças do mercado e as novas expectativas dos viajantes. Com este webinar, compartilhamos informações estratégicas e dados qualificados que contribuem para o planejamento, a promoção e o desenvolvimento de experiências cada vez mais alinhadas às demandas do turismo contemporâneo”.
Novos nichos apresentam potencial de crescimento
Entre os segmentos apontados como promissores para os próximos anos estão as experiências relacionadas à ancestralidade, cultura regional, fenômenos naturais, observação da natureza, turismo de compras, viagens inspiradas em filmes e séries, além de roteiros voltados ao autocuidado e à saúde emocional.
Segundo a presidente executiva da Braztoa, Marina Figueiredo, o compartilhamento dessas informações permite que os destinos desenvolvam estratégias mais eficientes e alinhadas às transformações do mercado.
“A apresentação do Panorama Braztoa – Dados, Tendências, Oportunidades e Inteligência de Mercado para Destinos foi uma oportunidade de compartilhar com os associados da Unedestinos uma visão estratégica construída a partir da perspectiva das operadoras de turismo. Mais do que apresentar números, levamos inteligência de mercado para apoiar os destinos na compreensão dos movimentos da demanda, das novas tendências de consumo e das oportunidades de desenvolvimento. Os destinos precisam ir além de acompanhar essas transformações, mas compreendê-las e convertê-las em estratégias e produtos mais competitivos. Quando operadoras e gestores públicos trabalham com base em informação e passam a olhar juntos para as transformações no comportamento do viajante e as oportunidades existentes, criam-se condições para desenvolver produtos mais competitivos, experiências mais relevantes e estratégias de promoção mais assertivas”.
Durante o webinar, a Unedestinos também reforçou a importância de ampliar o diálogo entre os destinos turísticos, operadores e agentes de viagens. A entidade destacou que divulgar com antecedência calendários de eventos, diferenciais competitivos e experiências exclusivas facilita a criação de roteiros, campanhas promocionais e novos produtos turísticos.
