A Copa do Mundo deixou de representar apenas uma competição esportiva para se consolidar como um importante motor do turismo internacional. Cada vez mais, os viajantes aproveitam eventos globais para construir roteiros completos, combinando partidas de futebol com experiências culturais, gastronômicas e de lazer nos destinos visitados.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
A mudança acompanha uma transformação no comportamento do consumidor, que passou a priorizar viagens mais personalizadas e significativas. Em vez de focar exclusivamente nos jogos, muitos turistas utilizam o evento como ponto de partida para explorar diferentes cidades, conhecer atrações locais, fazer compras e até incluir novos países no mesmo itinerário.
Segundo o relatório global The Outlook for Travel Experiences 2019–2029, elaborado pelas consultorias Arival e Phocuswright e divulgado em 2026, o mercado mundial de passeios, atividades e atrações movimentou cerca de US$ 271 bilhões em 2025 e deve alcançar aproximadamente US$ 342 bilhões até 2029. O crescimento ocorre em ritmo superior ao observado em outros segmentos da indústria de viagens.
No Brasil, a tendência também se fortalece, impulsionada pelo interesse crescente em experiências que unem entretenimento, cultura e turismo durante grandes eventos internacionais.
Copa de 2026 aumenta procura por roteiros personalizados
O interesse pela Copa do Mundo de 2026 já vem movimentando o mercado turístico. Agências especializadas em viagens sob medida registram aumento nas consultas e nos pedidos de orçamento relacionados ao torneio, especialmente após a divulgação das cidades-sede, da tabela de jogos e das informações sobre ingressos.
A busca não está restrita às partidas. Muitos viajantes desejam aproveitar a oportunidade para conhecer novos destinos e criar experiências alinhadas aos seus interesses pessoais.
“Quando um cliente me procura para falar de Copa do Mundo, quase nunca é só sobre o ingresso. Ele quer entender e viver o destino em diferentes camadas, saber quais cidades valem a pena incluir, quais experiências locais fazem sentido para o perfil dele e como aproveitar ao máximo o tempo entre um jogo e outro”, afirma Estela Assis, fundadora da agência Viaje com Estela.
De acordo com a especialista, o evento esportivo passou a funcionar como um eixo central em torno do qual são construídos roteiros que incluem gastronomia, cultura, entretenimento e visitas a outras regiões do país anfitrião.
Planejamento antecipado faz diferença
Com a expectativa de alta demanda durante a competição, o planejamento prévio tornou-se um fator decisivo para quem pretende viajar durante a Copa.
Reservar hospedagem, voos e atrações com antecedência amplia as opções disponíveis e ajuda a evitar custos mais elevados em períodos de grande movimentação turística. Além disso, permite montar uma logística mais eficiente entre as cidades que receberão os jogos.
“A organização antecipada permite acesso a mais opções de hospedagem, voos e experiências que costumam esgotar rapidamente em períodos de grande movimentação. Em uma Copa do Mundo, isso significa conseguir ficar em regiões estratégicas, montar uma logística confortável entre as cidades dos jogos e incluir vivências que façam sentido para o perfil de cada pessoa. Quem deixa para decidir de última hora muitas vezes paga mais caro, tem menos poder de escolha e fica mais vulnerável a ofertas pouco confiáveis de ingressos, hospedagens e serviços relacionados ao evento”, explica Estela Assis.
Impacto econômico vai além do setor esportivo
A Copa do Mundo de 2026 também deverá gerar efeitos expressivos para a economia do turismo. Estimativas da consultoria Tourism Economics apontam que o torneio poderá atrair mais de 1,2 milhão de visitantes internacionais diretamente ligados ao evento.
O impacto se estende para diferentes segmentos da cadeia turística, incluindo hotelaria, aviação, transporte terrestre, restaurantes, comércio, atrações culturais e atividades de entretenimento.
Outro aspecto relevante é o aumento das viagens combinadas. Muitos turistas aproveitam a presença nas cidades-sede para visitar outros destinos próximos, ampliando a permanência e distribuindo os benefícios econômicos por diferentes regiões.
Entre os exemplos estão viajantes que acompanham partidas em Nova York e Nova Jersey e incluem visitas à Filadélfia, ou aqueles que assistem aos jogos em Toronto e estendem a viagem para cidades canadenses como Montreal, Ottawa e Quebec.
Experiências assumem papel central nas viagens
A valorização das experiências tem redefinido o mercado de turismo global. Mais do que participar de um evento específico, os viajantes buscam vivências autênticas, capazes de gerar conexão emocional e memórias duradouras.
Organizações internacionais ligadas ao turismo destacam que grandes eventos esportivos exercem papel estratégico na atração de visitantes e no fortalecimento da imagem dos destinos, especialmente quando associados a experiências culturais e de imersão local.
Nesse contexto, a Copa do Mundo surge como um catalisador para viagens mais completas, nas quais esporte, lazer, cultura e descoberta caminham juntos.
“Quando a viagem é bem desenhada, a Copa deixa de ser apenas o motivo da viagem e passa a ser parte de uma experiência maior, que o viajante leva para a vida inteira”, afirma Estela Assis.
