A Embratur realizou, no último sábado (7), o Ideathon Rocinha Mundo Afora, uma maratona de ideias voltada ao desenvolvimento de soluções inovadoras para o turismo de base comunitária na Rocinha, no Rio de Janeiro. A iniciativa integra o projeto Rocinha Mundo Afora, conduzido pelo EmbraturLAB — laboratório de inovação da agência — em parceria com o Centro Integrado de Estudos e Programas de Desenvolvimento Sustentável (CIEDS).
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações da Embratur
O objetivo da ação é transformar a cultura local, as experiências dos moradores e os serviços da comunidade em produtos turísticos com potencial de alcance internacional, ampliando as oportunidades econômicas para quem vive no território.
Participaram do encontro o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, e o diretor de Gestão e Inovação da agência, Roberto Gevaerd. O evento reuniu guias de turismo, condutores locais, empreendedores e lideranças comunitárias em uma roda de conversa sobre os desafios e oportunidades para o turismo na favela, além de estratégias para fortalecer a cadeia produtiva local.
A programação começou no Mirante da Rocinha, com um café da manhã e um diálogo entre representantes de iniciativas que já atuam no turismo da comunidade. Em seguida, a comitiva seguiu para a região conhecida como Porta do Céu, um dos pontos panorâmicos da Rocinha, onde foram realizadas captações de imagens aéreas para ações de promoção turística.
Segundo Marcelo Freixo, o objetivo é valorizar a identidade cultural da comunidade e transformar esse potencial em oportunidades reais de desenvolvimento. “A Rocinha é um dos lugares culturalmente mais vibrantes do Rio de Janeiro. O que estamos fazendo aqui é trabalhar para que essa riqueza cultural também se converta em geração de renda, empreendedorismo e inclusão. O turismo pode ser uma ferramenta poderosa de transformação social quando é construído junto com a comunidade”, afirmou.
Laboratório de inovação para o turismo comunitário
O Ideathon Rocinha Mundo Afora funciona como um espaço colaborativo de inovação voltado ao desenvolvimento de projetos turísticos criados pelos próprios moradores. Durante as atividades, participantes têm acesso a oficinas sobre criatividade, inovação, desenvolvimento de negócios e comunicação.
A proposta é transformar ideias em projetos estruturados que valorizem a identidade cultural da Rocinha e ampliem a oferta de experiências autênticas para visitantes.
“São os moradores, guias locais e empreendedores que conhecem profundamente o território e sabem quais experiências podem ser apresentadas ao mundo. A Embratur contribui com capacitação, inovação e conexão com o mercado internacional para que essas iniciativas possam crescer”, destacou Freixo.
Incubação de projetos
Após o Ideathon, as 50 melhores propostas serão selecionadas para um processo de incubação, que oferecerá mentorias especializadas, apoio técnico e acompanhamento para a estruturação dos negócios.
A expectativa é estimular iniciativas em áreas como gastronomia, artes, moda, experiências culturais e serviços turísticos, fortalecendo o protagonismo dos moradores no desenvolvimento do turismo local.
Rocinha Mundo Afora
O projeto Rocinha Mundo Afora busca inserir a comunidade na rota de grandes operadoras internacionais de turismo, ampliando as oportunidades econômicas geradas pelo setor.
Além de promover a visibilidade do território, a iniciativa também trabalha na qualificação do atendimento e na melhoria da experiência turística, com foco em segurança, autenticidade e padrões internacionais de qualidade.
Outro eixo estratégico do programa é a criação de redes de empreendedorismo dentro da comunidade, conectando empreendedores locais a mentores, investidores e parceiros institucionais. A meta é atrair investimentos para negócios de impacto que gerem emprego e renda.
Rocinha e o turismo no Rio
Considerada uma das comunidades mais dinâmicas do ponto de vista cultural e econômico do Rio de Janeiro, a Rocinha reúne uma população estimada entre 70 mil e 150 mil moradores, além de intensa atividade comercial e crescente interesse de visitantes estrangeiros.
O fortalecimento de iniciativas como o Rocinha Mundo Afora ocorre em um momento de crescimento do turismo internacional no estado. Em janeiro de 2026, o Rio de Janeiro recebeu 289,2 mil turistas estrangeiros, número 17% superior ao registrado no mesmo período do ano anterior, quando 240.151 visitantes internacionais desembarcaram no estado.
Fonte: Assessoria de Comunicação da Embratur
