Campanha em parceria com a PCMA mira organizadores e tomadores de decisão do turismo de negócios e destaca conectividade, infraestrutura e destinos brasileiros
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com informações da Embratur
A Embratur iniciou uma nova etapa de sua parceria com a Professional Convention Management Association (PCMA) para ampliar a presença do Brasil no mercado de turismo de negócios e eventos dos Estados Unidos.
A iniciativa inclui uma campanha direcionada a profissionais responsáveis pelo planejamento e pela escolha de destinos para congressos, convenções e outros encontros internacionais. O objetivo é apresentar o Brasil como alternativa para eventos de diferentes portes, destacando infraestrutura, conectividade aérea, diversidade de destinos e oportunidades de negócios.
O conteúdo central da ação foi publicado no formato PCMA Engage com o título “A Leading Global Meeting Destination: Why Brazil Is Competing, and Winning, on the World Stage” (Um dos principais destinos globais para eventos: por que o Brasil compete – e vence – no cenário internacional).
Campanha mira profissionais que decidem destinos de eventos
A estratégia de comunicação trabalha três aspectos principais: competitividade e diversidade dos destinos brasileiros, conectividade e capacidade operacional, além da presença de ecossistemas ligados a conhecimento e negócios.
Para o presidente da Embratur, Bruno Reis, a iniciativa aproxima os destinos brasileiros dos profissionais norte-americanos envolvidos nas decisões sobre a realização de eventos internacionais.
“Com essa ação, apresentamos ao mercado norte-americano informações concretas sobre a capacidade do Brasil para receber encontros internacionais, mostrando nossa conectividade, infraestrutura e experiência na realização de eventos de diferentes portes. É também uma oportunidade de aproximar os destinos e o trade brasileiro dos profissionais que participam das decisões sobre onde esses eventos vão acontecer”, afirma Reis.
Lucio Vaquero, Diretor Regional da PCMA, também destaca o potencial da parceria para ampliar a exposição do país no mercado internacional.
“a continuidade desta parceria com a Embratur é fundamental para ampliar a presença do Brasil junto aos profissionais que influenciam e decidem onde os grandes eventos internacionais acontecem. O país reúne atributos muito competitivos, como diversidade de destinos, infraestrutura, conectividade e uma indústria de eventos experiente e qualificada. Na PCMA, vemos um enorme potencial para que o Brasil continue fortalecendo seu posicionamento global e transformando essa visibilidade em novas oportunidades para todo o ecossistema de eventos e negócios.”
Brasil ocupa 13ª posição mundial em eventos internacionais
Um dos dados utilizados na campanha é o desempenho brasileiro no ranking da International Congress and Convention Association (ICCA).
Em 2025, o Brasil alcançou a 13ª posição mundial, com eventos internacionais realizados em 42 cidades brasileiras. O resultado colocou o país em posição de destaque também na América Latina.
A variedade de cidades aptas a receber encontros profissionais é apresentada como um dos diferenciais brasileiros na disputa por congressos, feiras e convenções internacionais.
Conectividade aérea entra na estratégia
A campanha também ressalta a malha aérea internacional disponível para quem viaja ao Brasil. Segundo os dados divulgados, o país conta com 19 aeroportos internacionais e 38 companhias aéreas, responsáveis por conexões com 63 destinos no exterior.
No mercado norte-americano, há ligações diretas a partir de cidades como Nova York, Miami, Orlando, Atlanta, Houston, Dallas, Chicago e Los Angeles.
Entre os destinos brasileiros conectados a essas rotas estão São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Campinas, Belém, Fortaleza e Recife.
Para a Embratur, a disponibilidade de diferentes portas de entrada contribui para a realização de eventos que precisam receber participantes de diversas regiões.
Material apresenta 13 destinos brasileiros
Como complemento à campanha, o artigo da PCMA direciona os profissionais ao Showcase Visit Brasil de Turismo de Negócios e Eventos, que apresenta 13 destinos brasileiros.
O material reúne informações sobre hotelaria, espaços para eventos, setores econômicos e experiências oferecidas em diferentes cidades.
A proposta é auxiliar planejadores, empresas e associações internacionais na avaliação dos destinos brasileiros mais adequados às características e necessidades de cada evento.
