Mais um capítulo para ficar marcado na história do Grupo Vilarejo. Nesta quinta-feira, 17 de setembro, um grande evento no prédio do Museu da Imagem e do Som (MIS), em Copacabana, apresentou oficialmente as primeiras agências premiadas pelo Clube.V, programa exclusivo de relacionamento com agências de turismo. O evento lançou também o rebranding da marca, uma nova fase e integra o projeto de expansão do grupo.
REDAÇÃO DO DIÁRIO – com assessorias
Criado para estreitar ainda mais os laços com o mercado, o Clube.V acaba de concluir seu primeiro ano e já se consolidou como uma estratégia de relacionamento e incentivo comercial com as agências parceiras. Mais de 250 agências do Rio de Janeiro, São Paulo e Minas Gerais participaram da iniciativa, das quais 22 se destacaram e estão entre as premiadas.
Entre 1º de setembro de 2025 e 31 de agosto de 2026, o programa impulsionou em quase 50% as vendas realizadas por meio das agências de viagens, segundo dados da Central de Reservas do Grupo Vilarejo. O resultado reforça a importância do canal de distribuição para a estratégia comercial da rede e demonstra o impacto do programa na aproximação com parceiros estratégicos do mercado turístico.
O Clube.V conta com quatro categorias de reconhecimento: Vibrante, Valoroso, Virtuoso e Visionários, que refletem diferentes níveis de desempenho e engajamento. As premiações incluem hospedagens nos hotéis da rede e descontos nas lojas do grupo. As três agências com maior faturamento acumulado foram Clube de Viagens Moms, Carol Capra Viagens e Cantos do Mundo Turismo. Elas foram premiadas com uma experiência na Disney, com hospedagem nas Casas Orlando Vilarejo, localizadas próximas aos principais parques temáticos, além de ingressos e passagens aéreas.
Para a edição de 2026/2027, o Clube.V mantém as quatro categorias e os prêmios, além da hospedagem na Casa Orlando Vilarejo com aéreo para 2 adultos, incluem até um Cruzeiro Disney de 3 noites com pensão completa. A apuração para a segunda edição do Clube.V vai até 30 de agosto de 2027.
Rebranding marca nova fase e projeto de expansão do grupo
Após um ano de entrevistas e análises, a consultoria de estratégia e branding Pistachio concluiu o processo de rebranding do Grupo Vilarejo Hotéis e Resorts. O trabalho teve como desafio traduzir os atributos que tornam a marca singular, alinhando a percepção entre as unidades, fortalecendo a experiência oferecida aos hóspedes e preparando o negócio para uma nova etapa de crescimento e para competir, nos próximos anos, com players mais consolidados do mercado nacional.
Sob o guarda-chuva do Grupo Vilarejo Hotéis e Resorts, os empreendimentos passam a adotar as nomenclaturas Vilarejo Fazenda Resort e Vilarejo Praia Resort, reforçando de forma mais clara a proposta de hospitalidade afetiva que permeia a experiência dos hóspedes e estabelecendo uma arquitetura de marca mais integrada para a nova fase do grupo.
“O Vilarejo existe para resgatar o que realmente importa: o valor dos encontros. Somos uma hospitalidade afetiva que acolhe com autenticidade, excelência e cuidado genuíno, transformando estadias em memórias que permanecem. Porque a vida melhora quando o encontro acontece”, destaca o novo posicionamento da marca.
Mais do que uma mudança de identidade, o rebranding estabelece as bases para a próxima etapa do Grupo Vilarejo, ao alinhar a comunicação das unidades, fortalecer a percepção da marca e acompanhar a estratégia de crescimento do negócio. O anúncio da nova identidade e a primeira premiação do Clube.V simbolizam, assim, uma nova fase para o grupo, que avança em seu projeto de expansão mantendo como diferencial a hospitalidade afetiva que conecta pessoas, experiências e destinos.
“Estamos vivendo um momento importante da nossa trajetória. Esse trabalho nos permitiu traduzir com mais clareza a essência que construímos ao longo dos anos: uma hospitalidade genuína, baseada em conexões humanas. Ao mesmo tempo, fortalece nossa estratégia de crescimento e o relacionamento com parceiros fundamentais para os nossos resultados, como as agências de viagens. Respeitamos nossa história, mas seguimos olhando para o futuro e para os próximos passos da expansão do Grupo Vilarejo”, comemora João Mello, CEO do Grupo Vilarejo e anfitrião do evento.
