Destino recebe encontro internacional de jornalistas e aposta em enoturismo, gastronomia, praias e integração regional para estreitar relação com mercado brasileiro
Por Paulo Atzingen, de Atlántida, Uruguai
A escolha de Canelones para receber o Encontro Internacional de Jornalistas e Comunicadores de Turismo da Febtur colocou o departamento uruguaio no centro de uma agenda de aproximação entre Brasil e Uruguai. Realizado em Atlántida entre os dias 15 e 19 de setembro, o evento reúne comunicadores, gestores públicos, empresários e representantes de destinos com o objetivo de ampliar a cooperação regional por meio do turismo e da comunicação especializada.
A programação também funciona como uma vitrine da diversidade turística de Canelones. Localizado entre Montevidéu e Maldonado, departamento onde fica Punta del Este, o destino busca mostrar ao mercado brasileiro que sua oferta vai além do litoral e reúne enoturismo, gastronomia, turismo rural, patrimônio cultural e eventos. Em entrevista ao DIÁRIO DO TURISMO, representantes dos governos departamental e nacional destacaram justamente o potencial dessa combinação para atrair mais visitantes brasileiros.
Febtur aproxima Brasil e Uruguai
A realização do encontro em território uruguaio começou a ser construída ainda em 2024 e ganhou forma durante o II Encontro Febtur de Jornalistas e Comunicadores, realizado em maio deste ano, em Porto Seguro, na Bahia.
Na ocasião, representantes da Asociación Turística de Canelones, do governo departamental e comunicadores uruguaios apresentaram aos integrantes da Febtur o potencial turístico, cultural e enogastronômico da região.
A proposta avançou com o objetivo de ir além da promoção convencional dos destinos. Ao longo dos cinco dias de atividades em Canelones, os participantes têm contato com experiências locais, visitas técnicas, encontros institucionais e apresentações voltadas a temas como sustentabilidade, inovação, destinos turísticos inteligentes, enoturismo e turismo rural.
A presença dos profissionais brasileiros também reforça uma estratégia de internacionalização da própria Febtur e amplia o intercâmbio entre destinos, empresas e comunicadores dos dois países.
Canelones aposta em integração regional
Nesse contexto, a posição geográfica de Canelones aparece como uma vantagem estratégica. O departamento está situado entre Montevidéu, capital do país, e Maldonado, onde está Punta del Este, um dos principais destinos turísticos uruguaios.
Segundo Ximena Acosta, diretora de Turismo de Canelones, essa proximidade favorece a construção de roteiros e estratégias integradas.
“Estamos localizados entre Montevidéu e Maldonado, ou seja, entre a capital do Uruguai, Montevidéu, e Punta del Este, um dos principais destinos do país. Temos trabalhado, e continuamos trabalhando, de forma coordenada com as diferentes intendências e diretorias de Turismo, promovendo esse intercâmbio de operadores e também das propostas que os diferentes departamentos oferecem.”
A intenção é permitir que o visitante encontre diferentes experiências em distâncias relativamente curtas e, ao mesmo tempo, estimular a circulação entre os destinos.
Para o público brasileiro, Ximena aponta o enoturismo como um dos principais diferenciais, associado à gastronomia, ao litoral e às áreas rurais.
“Canelones tem mais de 15 vinícolas turísticas para oferecer. Somos o departamento que possui 115 vinícolas no total, das quais 15 estão hoje abertas ao público e podem ser visitadas. E, claro, temos uma boa gastronomia. Temos bons churrascos, uma gastronomia muito boa que pode ser apreciada e também toda a nossa oferta de sol e praia, que está muito próxima da zona rural e da costa.”
Cultura e carnaval também aproximam brasileiros
A diversidade cultural também integra a estratégia de promoção turística de Canelones. Durante a programação da Febtur, os participantes tiveram contato com manifestações ligadas ao carnaval e à presença da cultura afrodescendente no território uruguaio.
Ximena destaca que o carnaval está entre as maiores festas realizadas no departamento e reúne tanto as tradicionais llamadas quanto referências conhecidas do público brasileiro.
“Trabalhamos muito fortemente com as diferentes festas do departamento. Uma das maiores é o carnaval, no qual é realizado um desfile principalmente das llamadas, com os tambores, e também um desfile de escolas de samba. Existe uma forte influência das escolas de samba no departamento e é realizado um desfile tradicional que reúne muitas pessoas. É realmente uma festa que pode ser visitada.”
A diretora reconhece as diferenças em relação às grandes celebrações brasileiras, mas vê na festa uma experiência capaz de despertar o interesse dos visitantes.
“Não é o Carnaval do Rio, mas a verdade é que é muito agradável, assim como as diferentes festas que temos.”
Ministério do Turismo atua junto a Canelones
A estratégia local conta também com participação do governo nacional. Cristian Pos Dalmás, diretor nacional de Turismo do Uruguai, explica que o Ministério do Turismo trabalha em conjunto com o governo de Canelones e com a iniciativa privada.
As ações incluem capacitação, financiamento, promoção e apoio ao desenvolvimento de novos produtos turísticos.
“Trabalhamos de forma conjunta com o governo de Canelones e com o setor privado de Canelones, articulando diferentes tipos de ações que vão desde a capacitação dos operadores turísticos, apoio com créditos subsidiados, apoio com recursos econômicos não reembolsáveis, comercialização e promoção, tanto no Uruguai como no exterior.”
Segundo o diretor, existe ainda uma linha de atuação associativa destinada a fortalecer o trabalho conjunto entre o governo e as entidades locais. “Também temos uma linha de trabalho associativo, na qual o Ministério participa e destina recursos para o trabalho da associação turística e da Diretoria de Turismo de Canelones.”
Cristian afirma que as decisões são construídas com base nas necessidades dos gestores locais e dos empresários que operam no destino.
“Para nós, é muito importante a opinião do governo local e dos atores privados locais. Então, construímos com eles quais são as ações que vamos desenvolver. Como eu dizia, cobrimos tudo o que está relacionado ao desenvolvimento turístico e à promoção turística e trabalhamos justamente para melhorar a oferta e captar uma demanda maior.”
Brasileiro ganha importância no enoturismo
Na avaliação do diretor nacional, Canelones atravessa um processo de crescimento e diversificação da atividade turística. Historicamente conhecida pela oferta de costa, a região vem ampliando sua presença em segmentos como enoturismo, turismo rural e gastronomia.
“Canelones é um dos departamentos mais pujantes, um departamento que está crescendo no turismo. Sua oferta de costa é uma das históricas do Uruguai e atrai não apenas o turismo interno, mas também turistas argentinos e brasileiros.”
É no enoturismo, porém, que o mercado brasileiro ganha destaque especial. “Depois temos um amplo desenvolvimento do enoturismo, e aí, sim, há uma presença importante do turista brasileiro.”
Cristian também aponta investimentos em novos segmentos capazes de ampliar o período de permanência e diversificar as experiências oferecidas.
“Tem melhorado e recebido muitos investimentos no enoturismo e, principalmente, no desenvolvimento do turismo rural e do turismo gastronômico. Também existem algumas inovações, como o turismo astronômico, além de iniciativas relacionadas a eventos e alguns eventos de grande porte promovidos pela própria intendência.”
Para ele, a estratégia de Canelones passa justamente pela renovação contínua da oferta. “É um departamento que continuamente aposta na melhoria e em oferecer novidades para o mercado turístico.”
Uruguai prepara setor para visita do Papa
Outro tema abordado durante a entrevista foi a preparação do país para a anunciada visita do Papa.
Segundo Cristian, existe uma articulação em âmbito nacional envolvendo diferentes áreas do governo, com participação também das intendências.
“Existe uma articulação em nível do governo nacional para receber a visita do Papa e estamos trabalhando com as intendências em algumas articulações relacionadas, principalmente, à informação e à tentativa de fazer com que os operadores turísticos coordenem com antecedência tudo o que diz respeito à logística de uma visita dessa magnitude.”
O dirigente acrescentou que o Ministério do Turismo participa principalmente da coordenação institucional. “Mas, sobretudo, estamos articulando com outros ministérios por causa dessa visita.”
Benefícios fiscais seguem como atrativo para estrangeiros
Cristian também confirmou a continuidade de benefícios tributários voltados aos turistas estrangeiros no Uruguai.
Segundo ele, a política de isenção do IVA será renovada para a próxima temporada a partir de 15 de novembro, enquanto alguns benefícios permanecem disponíveis durante todo o ano. “Será renovado para esta temporada a partir de 15 de novembro. Sempre existe a isenção do IVA na hotelaria para estrangeiros, mas também há a isenção do IVA na gastronomia, no aluguel de automóveis com motorista, em eventos e também o regime de tax free.”
O sistema de tax free, segundo o diretor, vale para determinadas categorias de compras feitas por visitantes internacionais. “Isso está disponível durante todo o ano em determinadas categorias de compras realizadas pelos turistas estrangeiros. Portanto, esse benefício é mantido.”
